Nota Principal

Como te habíamos adelantado, comenzamos con el primer ranking Quién es Quién en Facebook, esta vez con las cinco empresas de mayor presencia en la principal red social que tiene más de 1,4 millones de usuarios en Uruguay. Durante el trabajo de producción descubrimos que no existe en general una correlación entre la popularidad de una marca y lo que está haciendo a través de la red social. De hecho, muchas marcas famosas no llegan a 1.000 seguidores. Hay unas cuantas que rondan los 5.000 pero las que se despegan son realmente pocas. Según nuestra investigación la empresa uruguaya de mayor presencia en Facebook es Tienda Inglesa con un total de 47.574 “fans”.
La acompañan en el top five: Chevrolet Uruguay con 38.702; Pluna con 28.773; Pilsen con 28.267; y Nike Fútbol Uruguay con 13.950. Quedaron excluidas, para este ranking, las que basan su negocio en la web, como las que venden cupones on line. Tampoco tomamos en cuenta microsites o acciones puntuales de las compañías. ¿De qué empresa sos “fan”?

El gobierno presentó frente a empresarios los detalles de la nueva ley de promoción de la construcción de viviendas de interés social que acaba de ser aprobada en el Parlamento y que entrará en vigencia en los próximos días. El programa, denominado “Más oportunidades” pretende apoyar tanto la oferta como la demanda de viviendas, teniendo en cuenta que hay un déficit estimado en más de 65.000, pero un déficit cualitativo que supera el 84%. Según explicaron el ministro de Economía y Finanzas, Fernando Lorenzo; la ministra de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente, Graciela Muslera; y el titular de la Agencia Nacional de Vivienda, Carlos Mendive, en un desayuno organizado por ADM la nueva ley incorpora nuevas reglas de juego que pretenden ampliar la demanda y dar soluciones a los sectores medio y medio bajo de la población.

En los últimos meses en Montevideo se abrieron por lo menos seis hoteles y quedan dos o tres más antes que termine el año. Y todo indica que las inversiones en el sector seguirán en alza. Sobre el tema se despachó en su cuenta de Twitter Arnaldo Nardone, presidente de la International Congress & Convention Association quien advirtió, por ejemplo, que “esta carrera desenfrenada de construcción de hoteles en Uruguay, especialmente en Montevideo llevará a un descenso de la ocupación muy seria” que actualmente se ubica en torno al 74% en promedio para todo el año.
El “pope” uruguayo del turismo de reuniones, que defiende a muerte “su chacra” argumenta que es necesario acompasar, como en cualquier destino “la oferta con la demanda y generar nuevos productos” para lo cual las reuniones representan una oportunidad (un turista de reuniones deja unos US$ 600 por día). Pero para eso habría que derivar parte de las inversiones que hoy van a los hoteles hacia otros productos como los centros de convenciones o predios feriales, que tan escasos son en Uruguay y cuya ausencia nos está haciendo perder competitividad en este mercado. También aconsejó a quienes dirigen el turismo “planificar el desarrollo”, ya que, por ejemplo, el sistema de condo-hoteles es un negocio financiero y no turístico”.

Si no sucede nada extraño, a mediados del año próximo quedará inaugurada la ampliación del Sanatorio Americano, el centro de servicios médicos que figura en el puesto 13 entre los 45 mejores de Latinoamérica, según la revista América Economía. La nueva “torre”, como le llaman, representará el despegue del Americano y estará operativa a mediados del 2012. Permitirá duplicar el área asistencia (pasar de 8.000 m2 a 16.000 m2), sumar 90 camas, 4 salas quirúrgicas nuevas con recuperación posoperatoria, urgencia de adultos y niños moderna, un servicio de hemodinamia con lo último en tecnología, imagenología, farmacia y demás servicios. La inversión total (construcción y equipamiento) rondará los US$ 2 millones.
El sanatorio fue fundado por un grupo de cirujanos que pusieron la piedra fundamental para la construcción del complejo en 1944, recordó el Dr. Julio Álvarez, presidente del directorio de la entidad. En 1993 fue adquirido por el sistema FEMI (Federación Médica del Interior) para prestar servicios del tercer nivel de atención y medicina de alta tecnología a 22 de sus 23 cooperativas médicas y 35 sanatorios en el interior.
Desde su fundación estuvo a orientado a prestar servicios privados y de calidad. “Ha habido un cambio de paradigma en el que nos queremos enganchar que es encarar la calidad basados en la seguridad del paciente” señala Álvarez. De hecho, el sanatorio está embarcado en un proceso de acreditación internacional con la Joint Commission, el prestigioso ente acreditador de Estados Unidos.

Cuando Amazon lanzó el Kindle, al que se llamó el “iPod de los libros” Steve Jobs realizó uno de sus francos comentarios. “No importa si el Kindle es un buen producto o no, el modelo de negocio está equivocado en su origen mismo: la gente ya no lee. Esa es la triste realidad, ¿para qué hacer entonces un lector digital de libros? No le veo el sentido” decía. En el Uruguay, al menos, mientras se realiza la Feria del Libro y hay lanzamientos cada semana, la lectura de libros se mantiene más o menos estable desde 2002 y no se ha popularizado el uso de libros electrónicos, al menos por ahora.
La “industria” editorial está conformada por unas 100 empresas que se dedican a la edición (Editoriales), 15 empresas distribuidoras y unas 100 librerías (sólo en Montevideo), de acuerdo a las cifras que maneja el oficial Portal Cultural del Ministerio de Educación y Cultura. Según los datos disponibles (que no son muchos) las obras ingresadas por la Ley de Depósito Legal a la Biblioteca Nacional, rondan las 1.500 al año, lo que nos da 44 libros cada 100.000 habitantes. Literatura y Ciencias Sociales son los rubros de mayor producción. Lo que echará luz sobre esta industria es el Primer Censo Nacional Editorial que está en curso. ¿Recordás cuál fue el mejor libro que leíste en tu vida?

La próxima semana quedaría finalmente aprobada la tan ansiada ley del deporte, que tiene apoyo unánime de los legisladores. Para los clubes podría aportar oxígeno a sus menguadas finanzas, ya que incorporaría la promoción de inversiones por parte de empresas. Detalles de esta ley fueron aportados por el ministro de Turismo y Deporte Héctor Lescano en un desayuno de trabajo organizado por ADM del que también participaron los presidentes de los clubes grandes, Ricardo Alarcón (Club Nacional de Football) y Juan Pedro Damiani (Club Atlético Peñarol).
Ambos presidentes coincidieron (en lo único que no lo hicieron fue en qué equipo es el decano del fútbol uruguayo) en que esta ley sería beneficiosa para los clubes que pelean por cambiar su imagen y demostrar que ahora son creíbles. Tanto Peñarol como Nacional, que al decir de Alarcón son “socios de lunes a viernes” están embarcados en procesos de profesionalización de su gestión, con muy buenos resultados. Nacional viene de un proceso de incremento en su masa social que actualmente se ubica en el entorno de los 45.000, y Peñarol, con una gran campaña en 2011 y a la espera de una resolución sobre la construcción de su propio estadio, acaba de superar los 50.000 socios, y se prepara para lanzar un fondo de inversión a través de un fideicomiso. La nueva ley permitirá a las empresas exoneraciones fiscales de hasta 75%, entre otros beneficios para los clubes que recibirán un mayor porcentaje por las transferencias de los jugadores formados en el club.

Vecino más vecino menos, en Montevideo no viven más de 1,5 millones de personas, pero parece que los que salen a ver shows musicales son siempre los mismos a pesar de que la agenda de espectáculos está cada vez más movida. Sólo esta semana se presentó Ricardo Montaner ($ 1.500 la entrada más cara), hoy le toca a Juan Luis Guerra ($ 2.000) y mañana a Nick Jonas ($ 2.000), los tres en el Velódromo Municipal que, dependiendo cómo se arme el escenario, tiene capacidad para 12.000 personas pero no es tan fácil ponerle el cartelito de “agotado”. ¿Cuántos shows puede “bancar” tu bolsillo?
Al decir de un productor de espectáculos “hay muchos show para poca gente y la plata sale siempre del mismo bolsillo”. El show más caro del año, hasta ahora, fue el que dio Ricky Martin en el Velódromo, con entradas que llegaron hasta $ 3.050. Si bien fue visto por unas 10.000 personas, no se vendieron todas las entradas, como tampoco pasó con el show de la brasileña Daniela Mercury en el Teatro de Verano. Para el resto del año queda el show de Silvio Rodríguez ($ 1.525) en el Velódromo y esperar el plato fuerte de Serrat-Sabina que estaría confirmado para marzo de 2012.

Controlar desde un celular o una tablet algunos dispositivos de tu casa ya es posible desde hace algún tiempo. Y como todas las cosas vinculadas a la tecnología se hacen más populares y van bajando de precio. Hoy, por poco más de US$ 1.000 (por única vez y financiable en cuotas con tarjetas del Banco Comercial) podés manejar a distancia hasta siete dispositivos (luces, estufas, aire acondicionado, riego, cámaras de vigilancia, etc.) gracias a la solución de la empresa uruguaya Foxy House que se potencia con la fuerza comercial de Netgate uno de los principales proveedores de Internet.
Álvaro Lamé, director de Netgate, a quien siempre le sedujo el tema, asegura que el desarrollo de la domótica es parte de la evolución de la tecnología y que es un buen aliado no sólo por cuestiones de seguridad sino también de confort y eficiencia energética. La alianza comercial con Foxy House, se enmarca, además, en el impulso a todo lo que justifique el mayor uso de Internet. El kit de Foxy tiene la ventaja de que se conecta a la red eléctrica ya instalada. Si por ejemplo presionas para encender una luz de tu casa desde Internet, los servidores de FoxyHouse recepcionan el pedido, identifican qué casa es y envían un mensaje a un módulo instalado en tu casa junto al router. Este módulo reenvía la información por la corriente eléctrica y de ese modo llega a todos los controladores de tu casa.

Durante la primera quincena de noviembre quedará oficialmente inaugurado Costa Urbana Shopping, el primer centro comercial de Ciudad de la Costa, luego de dos años de obras. Tras una inversión de más de US$ 45 millones provenientes de inversores locales, brasileños y estadounidenses, el complejo cívico y comercial concentrará a los principales organismos públicos, más de 100 locales comerciales, salas de cine y teatro, locales gastronómicos y oficinas privadas, en el kilómetro 21 de Avda. Giannattasio. Los locales más grandes serán los de Divino, Motociclo y Ta-Ta.
Pablo Garbarino, de la firma Garbarino Lombardo impulsora del proyecto, estimó que éste cambiará el modo de vida de los habitantes de Ciudad de la Costa al acercar una oferta que hasta ahora necesariamente debía buscarse en Montevideo. En el edificio de 43.000 metros cuadrados que une a través de un puente ambos lados de Giannattasio, y en el que trabajaron unas 500 personas durante su construcción, los propietarios de las más de 100 firmas comerciales que estarán presentes, ya están acondicionando los locales. También están en pleno “proceso de creación” las salas de cine y el pequeño teatro de la cadena Hoyts que serán cuatro en total –dos de ellas 3D- y con 270 butacas cada una.

De acuerdo al flujo de turistas que estamos recibiendo todavía hay lugar para la construcción de hoteles. Los datos de ocupación son muy buenos lo que alienta a los inversores. En Montevideo, la ocupación ronda el 75%, superior a la media regional que es de 66,5%, según el reporte. La tarifa diaria promedio (ADR) creció 16,5% en el último año y se ubica en US$ 114,44. Los ingresos por habitación disponible (RevPAR) se incrementaron 22,5% hasta US$ 95, según datos aportados por la consultora STR Global, con sede en Londres.
Pero no es un fenómeno solamente local. Sudamérica ha mostrado fuertes resultados positivos en el mercado hotelero durante el mes de agosto. En la comparación interanual de lo sucedido en el continente, los RevPAR se incrementaron un 26,8%, ubicándose en unos US$ 95 dólares, debido principalmente al aumento del ADR, de un 21% que ascendió a US$ 143 dólares.

En julio pasado, luego de su segunda cosecha, Finca Babieca concretó su primera exportación de aceite de oliva extra virgen a Estados Unidos. Y si bien por el momento la cantidad no es mucha, la exportación servirá de testeo y experiencia en la apertura de mercados externos, tal como nos comentó Alejandro Echevarría, director del establecimiento. A nivel local, el aceite de oliva que fabrica la almazara ubicada en Finca Babieca se comercializa en plaza con dos marcas: Sierra de Carapé y Sierra de los Caracoles y se distribuye en una veintena de tiendas gourmet y restaurantes de Montevideo, Punta del Este y Rocha.
Mientras tanto, en casa, impulsan el turismo temático y se suman al relanzamiento de la “Ruta del Olivo” el circuito turístico que recorre la cuenca olivícola en el entorno de la Sierra de los Caracoles (Maldonado). Alejandro nos contó que para el fin de semana del 8 y 9 de octubre tienen planeado relanzar la ruta turística cuyo recorrido tiene a Punta del Este como punto de partida y transcurre entre las rutas 9, 12 y 39. El fin de semana, en Finca Babieca se inaugurará una antigua tapera de piedra que funcionará como sala de cata y restaurante los fines de semana.

A mediados de octubre, con la apertura del hotel Esplendor Cervantes (Soriano y Convención) que fuera reducto montevideano de escritores de la talla de Jorge Luis Borges y Julio Cortázar, estaría todo pronto para darle el puntapié inicial al “Barrio de las Artes” un corredor que enlazaría la Sala Verdi con el Teatro Solís por la calle Soriano y en el que se pretende nuclear galerías de arte, librerías, cafés literarios, restaurantes gourmet y ateliers. La idea es darle un giro comercial a la zona similar al que tuvo la plaza Dorrego en San Telmo, Buenos Aires.
El Esplendor Cervantes abrirá al público los primeros días de octubre con 85 habitaciones y servicios 4 estrellas operado por la cadena Fën Hoteles, y arranca con muy buen nivel de reservas. La zona se complementará con la remodelación del Mercado Central, que albergará las oficinas regionales de la Corporación Andina de Fomento (Fun-Fun se queda) y parece que toma impulso el proyecto de Petrobras de convertir el predio aledaño al Dique Mauá en un centro de conferencias y eventos. ¿Le ponés unas “fichas” al desarrollo de este barrio de las artes?

En un año, la cantidad de uruguayos que salieron a hacer turismo fuera del Uruguay creció 41%, pasando de 460.000 a 650.000 al cierre del primer semestre del año. En promedio, los uruguayos que viajan al exterior lo hacen cerca y gastan relativamente poco aunque el desembolso per cápita viene en aumento. El principal destino de los que salen del país, que arañaron los 650.000 en el primer semestre del año, es Argentina (491.863) según datos oficiales sobre turismo emisivo que maneja el Ministerio de Turismo. Esto equivale a que más de 1 de cada 2 elige cruzar “el charco” por alguna de las vías por las que es posible hacerlo (barco, avión, bus, auto).
Los que eligieron Brasil fueron 74.318 y los que cruzaron la cordillera rumbo a Chile 30.681. Cada uno gastó, en promedio, poco más de US$ 137 en pasajes internacionales, que sumaron en el semestre US$ 89,5 millones. El gasto promedio diario de cada uno de los turistas fuera del país fue de US$ 65,66 (en el primer semestre del año pasado el gasto era de US$ 63). Si bien el gasto viene aumentando lo que cae es la cantidad de días que dura el viaje. Mientras en 2009, la estadía promedio era de 9 días, actualmente es de 6,7 día.