Nota Principal

Si en el 2011 la cadena Hard Rock Hotels & Casinos abrirá su primera propiedad latinoamericana en Panamá, por qué no podemos tener uno en Punta del Este o Montevideo en el 2012. Seguramente la semana próxima sabremos si figuramos en su horizonte, cuando Andrea Melotti, director de Operaciones de la división hotelera de Hard Rock Internacional, anuncie los planes para la compañía en la región, en el marco de la 1ª Conferencia de Inversiones en Hotelería y Turismo de América del Sur que tendrá lugar 29 y 30 de setiembre en el Hotel Hilton de Buenos Aires. La compañía está extendiendo su marca en todo el mundo, y ya tiene seis nuevos acuerdos firmados, 13 en proyecto y pretende tener 100 hoteles ubicados en las 75 ciudades más importantes del mundo y 25 en Estados Unidos. ¿Se le habrá ocurrido a algún desarrollador traerlo un fin de semana a Punta del Este para convencerlo de que habrán un hotel acá?

Cada vez somos más. Y sólo basta mirar el tarjetero para corroborarlo. Pero para que no nos tilden de exagerados, también lo dicen las investigaciones, como la que realizó el Observatorio de Medios del Claeh que señala que los lectores de prensa digital pasaron del 5% promedio a fines de 2006, al 12,1% este invierno. El estudio avanza sobre el perfil del “nuevo lector” del quinquenio. “Proviene del mundo adulto mayor de 50 años que (probablemente con hijos adolescentes que ofician de maestros en el hogar) comienza a perder el “miedo informático” dice. Dos años atrás sólo un 9% del mundo adulto leía prensa digital, hoy lo hace un 22%, siempre hablando de Montevideo urbano. También aumentó el tiempo de lectura de prensa digital, que pasó de 36 a 41 minutos. El 53,3 de los lectores de prensa digital, son mujeres.

A veces nos preguntamos cómo hacen las mamás para cumplir con todas las “tareas típicas de su sexo” en las mismas 24 horas que tiene el día para los hombres. Según un estudio desarrollado por la Plataforma A de AOL y OMD, las súper mamás, realizan en un día actividades que, sumadas, deberían ocupar 29 horas. ¿Cómo lo hacen? Con la ayuda del celular, Internet y otros medios, los que utilizan, en promedio, 11 horas en Latinoamérica. El estudio arrojó que estas mujeres confían en Internet para realizar, resolver e informarse sobre temas relacionados con la crianza de los hijos. De hecho, es la actividad número uno mencionada por las encuestadas además de la búsqueda de noticias, revisar el e-mail o buscar información en general. La mayoría de las mamas online (88% global) declararon que son ellas las que toman las decisiones en primera instancia en el hogar. Más de la mitad (68% en Latinoamérica) dijo que usualmente recomienda productos y marcas a otras personas. ¿Te gustaría tener 29 horas diarias? ¿las necesitás?

Hace un tiempo se sabe que el Grupo Casino-Disco planea ampliar el área de locales comerciales del Géant. Las obras podrían triplicar el área que actualmente se destina a locales comerciales, de pago, oficinas públicas y paseos de comidas. La inversión rondaría en los US$ 5 millones, la cantidad de locales pasaría de 50 a 70 y el espacio se redristribuiría. Además del proyecto de Casino-Disco existe otra iniciativa para levantar un shopping en la Ciudad de la Costa que sumará nuevos locales comerciales. Por otra parte, el grupo supermercadista ya está transformando los Disco Natural en "Fresh Market" y planea cambios en Devoto Punta del Este que seguramente se irán viendo a medida que se acerque la temporada. Pero todo no termina ahí, además espera autorización para empezar a construir una gran superficie sobre la Avenida Italia en donde funcionaba la fábrica de tapas corona Lostorto.

Julio Villamide, el conocido operador y asesor inmobiliario, en una conferencia en la Sociedad de Arquitectos contó que en la última década, en Montevideo se da la relación de que cada tres viviendas nuevas surgidas en asentamientos se vacían dos en la ciudad. Según Villamide, a fines del siglo XIX Montevideo era básicamente arrendataria, y cuatro de cada cinco familias arrendaban, pero luego pasamos a tener una sociedad con mayoría de propietarios. Luego de la crisis de 2002 creció el porcentaje de arrendatarios por primera vez en 100 años. Villamide agregó que el Montevideo de la expansión, que cada pocos lustros duplicaba su población, fue obra del sector privado, que también cooperaba con el sector público en algunas grandes obras como la de la rambla sur. "El dueño de la principal empresa constructora del país dice que hoy no estaría en condiciones de hacer una obra como la rambla sur", aclara Villamide.

No sólo llegan para la “reveillon”. Los brasileños, más sólidos económicamente, le están encontrando el gustito a Punta del Este. Un grupo de inversores brasileños están ultimando detalles para instalar muy pronto un emprendimiento gastronómico de primera línea en Punta del Este, según nos comentó Marcelo Echeverría, director de marketZe IMC. Lo que más les atrae de Punta es su “gran proyección internacional” que se viene vislumbrando desde hace un par de años. Si bien prometió más datos concretos, como adelanto, nos tiró el dato de que contrataron como chef ejecutivo al noruego Fred Kenneth Degerström, reconocido entre otras cosas por haber logrado el la distinción “Bocuse d´Or” en Lyón Francia, una suerte de campeonato del mundo de chefs. Seguramente esto abra las puertas para la llegada de más inversiones brasileñas de este tipo.

Una de las principales lecciones de marketing y negocios se traduce en un viejo dicho: a río revuelto, ganancia de pescadores. Y en un momento en que los mercados financieros internacionales son presa de la vulnerabilidad, muchos inversores locales están atentos a las oportunidades y se la juegan por sabrosas colocaciones en el exterior. El ex presidente de la Bolsa de Valores de Montevideo, Carlos Perera, dice que muchos inversores están tratando de comprar barato en el exterior gracias al deterioro de los precios a raíz de la caída de los mercados. Perera contó que hay instituciones sólidas como el Lloyds Bank, Wachovia o Morgan Stanley, que "son jugadores que están fuera del riesgo, y se han presentado muy buenas oportunidades. Nosotros operamos un 90% en el exterior y en dólares, por la caída del euro. Creo que en el mercado local el dólar seguirá subiendo".

En octubre de 2006, la fabricante de tubos, accesorios y conexiones en PVC de origen brasileño, Tigre, abrió un centro de distribución en Montevideo. Pero ahora, la firma, que está expandiéndose rápidamente por América Latina, planea construir una planta de producción para la cual ya está solicitando personal a través de la prensa. Si bien no trascendió el monto de la inversión en Uruguay, la empresa anunció hace unos días que invertirá US$ 10 millones en la instalación de una planta en la provincia argentina de Chaco que fabricará tubos de PVC donde generará 100 puestos de trabajo. La compañía, que exporta a más de 30 países, ya posee una planta en las afueras de Buenos Aires, y otras fábricas en Bolivia, Chile, Paraguay y Ecuador.

En los primeros seis meses del año el consumo de carne bovina aumentó 7,1% en todo el país pero en Montevideo bajó un 5,9% a causa del aumento de precio. Y según los profesionales que controlan el mercado interno, la tendencia alcista del precio de exportación se verá reflejada en las carnicerías locales así que andá aprovisionándote, sobre todo ahora que empieza la “zafra” de los asaditos. Previendo estos aumentos, se exoneró de IVA la venta de carne porcina y aviar, y algunos cortes vacunos. Quizás una buena opción para la parrilla sea el pollo cuyo precio bajó en el primer semestre poco más del 12% y eso repercutió directamente en el consumo que subió un 14%. La carne de ave representa cerca de un 20% del mercado total… y va en aumento.

Sólo tres textiles uruguayas logran exportar más de 180.000 prendas al año a grifas como Ralph Lauren, Victoria´s Secret, Donna Karan, Diesel y Banana Republic. Las vidrieras más prestigiosas del mundo "eligen prendas nacionales por la buena calidad de los tejidos y la originalidad de las confecciones", dice Cecilia Lalanne, de Manos del Uruguay, que exporta unas 40.000 prendas al año, aproximadamente el 50% de su producción total. Jorge Rey Raggio, director de Filaner, que exporta más de 5.000 prendas al mes, afirma que facilitan las ventas viajando ellos mismos al exterior. Parece que el glamour viene junto a la responsabilidad social, porque estas marcas "saben que el país está relativamente libre de trabajo ilegal y para ellas es importante evitar la publicidad negativa. Nuestros diseños aparecen en las series norteamericanas o argentinas de la tele y aunque sea un poco cholulo, nos gusta", dice Rey.

El Directorio de Antel anunció que instaurará la figura del Defensor del Cliente, cuya función principal será defender y proteger los derechos de los clientes de la empresa. Será el vocero de los consumidores, elevará recomendaciones, propuestas o peticiones al Directorio de Antel. La empresa estima que de esta forma las relaciones con sus clientes mejorarán. Esta persona, que deberá tener un temple de acero para esta en el medio entre clientes insatisfechos y una empresa de servicios, ejercerá su función por tres años, prorrogables. Será designado por el Directorio de Antel, a propuesta de una comisión de cinco miembros, integrada por tres representantes de la empresa y dos del Área de Defensa del Consumidor del Ministerio de Economía y Finanzas. Lo que no se especifica es si el Defensor actuará exclusivamente con los servicios de Antel o si su servicio se hará extensivo a la telefonía celular y banda ancha, dos de los servicios en los que existen más reclamos y clientes insatisfechos.

La licitación del Hotel Carrasco sigue y seguirá en el ojo de la tormenta. La decisión de la comisión que analiza las propuestas, de hacerlas pasar a todas, a la etapa final, provocó la ira de los representantes de la firma Dongara Investment que representa a la cadena internacional Hyatt. A través de su representante, Marcelo Graniero, cuestionó duramente que las otras tres firmas competidoras, Argentur Inversiones Turísticas SA (Pestana), Endofix (Intercontinental) y Bahía Verde (Sofitel) tienen serias observaciones de la Corporación Nacional del Desarrollo que les impediría que la comisión siquiera estudiara los proyectos. Dijo que “no se respeta lo que dice el pliego” y que existen un montón de irregularidades que les tienen “muy preocupados y atentos”. Seguramente vuelvan a contraatacar esta semana luego de analizar las observaciones que les realizó la comisión. La Intendencia, por su parte, señala que el puntaje recibido permitió a las cuatro empresas avanzar a la siguiente fase en la que se definirá de acuerdo al canon ofertado. Este culebrón continuará…

Aunque el grupo produce autos como Ferrari o Maserati, lo cierto es que en Brasil, Argentina, Uruguay y toda Latinoamérica, Fiat está posicionada como un fabricante de autos pequeños y baratos.
Y precisamente ese estigma es el que la marca italiana quiere terminar de dejar atrás con el Línea, un auto de gama media superior que potencia el primer paso ya dado con el lanzamiento del Punto y que acaba de lanzar en San Pablo para toda la prensa de la región.
De hecho, el Fiat Línea competirá directamente con el Toyota Corolla y el Honda Civic, además del VW Bora y el Ford Focus.
Partiendo de un elegante diseño y muchos “chiches” (ver sección Plus de esta edición), el Línea no abandona una de las fortalezas de Fiat: una excelente relación precio-equipamiento. En Brasil, este modelo costará entre 6.000 y 10.000 reales menos que las versiones equivalentes del Vectra y el Civic y además de ser sensiblemente más barato que el Corolla le “empardará” una de las fortalezas de Toyota: el Línea tendrá garantía por 3 años o 100.000 kilómetros.