Nota Principal

La convocatoria al Marketing Day organizado por ADM proponía “todo un día de tendencias”. Y eso fuimos a buscar. Datos y reflexiones sobre hacia dónde va el mundo del marketing de la mano de la tecnología y lo social. Destacamos el interesante tándem que conformaron los dos expositores chilenos Juan Miguel Capurro y Andrés Silva, que en poco más de una hora y media “tiraron” unos cuantos valiosos conceptos como que “hoy día las ventas no son la única respuesta en el marketing” o que “el dinero no se pudre, los datos sí” o que “lo que no se mide no se puede gestionar”.

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Hoy no hay fiesta que se precie que carezca de un Dj, una profesión que ha ido cambiando con los años y al “ritmo” de la tecnología. Incluso en algunos países los Dj tienen estatus de “celebrities”. ¿Cómo es el negocio para los DJ de Uruguay? Hablamos con uno que la tiene clarísima y desde hace años batalla por el profesionalismo musical. Fernando Picón, nos cuenta que actualmente, gracias a la tecnología hay muchas formas de trabajar en la profesión y ciertas combinaciones analógico-digitales que dan gran libertad de elección… (para leer los comentarios de Fernando, hacé clic en el título)

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Breve y contundente, como nos gusta. Así fue el Acto de Nominación en el que entregamos los 25 diplomas que habilitan a competir por las estatuillas que, a partir del lunes 16/09 se pondrán en juego y cuyos resultados será el interrogante a develar la noche del 6 de noviembre en nuestra cena de gala.
Con asistencia casi perfecta (los que faltaron lo hicieron con aviso y justificación) y una puntualidad asombrosa, luego de una copa de bienvenida gentilmente ofrecida por el Sofitel Montevideo Casino Carrasco & Spa (el escenario para la entrega no pudo ser mejor), pasamos a la sala para dar comienzo al acto y entregar los certificados. Uno a uno fueron presentados, y “alineados” por categoría cumplieron con la foto de rigor: Acción de Marketing, Producto, Gerente General, Empresa, y Empresario del Año… (seguí leyendo y mírá las fotos, hacé clic en el título).

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La rambla de Montevideo es la principal “pista de atletismo” para los cultores del running, cuya zafra de carreras de calle está a punto de comenzar. Una de las primeras, ubicada según los que saben entre las cinco principales, es la 7K BBVA, que por su distancia oficia de “calentamiento” para esta actividad a la que se prenden en Uruguay unos 20 mil corredores, según datos que nos tira Pablo Sanmartino, presidente de la Confederación Atlética del Uruguay, quien estimó que para organizar una carrera de este tipo, la inversión no baja de US$ 100 mil.

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En Uruguay, algunas tecnologías son como la justicia, tardan pero llegan. En los últimos meses, el mercado local parece ponerse a tiro respecto de la tendencia mundial en cuanto a venta de celulares inteligentes. Hace poco más de un semestre, un informe de la consultora GfK Retail and Tecnnology, explicaba que los smartphones crecían a un ritmo más lento que en la región pero hoy, de acuerdo a los últimos datos disponibles el panorama es muy distinto. Según datos frescos de la misma consultora, los teléfonos inteligentes mostraron -durante el primer semestre- un crecimiento tan marcado que Uruguay se posiciona, en términos de tendencia, a la par de los principales mercados. Dicho incremento (primer semestre 2013 vs primer semestre 2012), que superó las expectativas de los más optimistas, llegó al 40% en unidades y al 30% en facturación, con lo cual el segmento pasó a representar un 34% del mercado total de celulares del país en lo que a unidades refiere, y un 65% (dado sus altos precios) en lo que hace a la facturación.

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El sector logístico uruguayo forma un ecosistema organizado que tiene un silencioso pero importante impacto sobre la economía. De acuerdo con una encuesta, realizada en base a datos del 2012 por la consultora Cifra a pedido del Inalog, existen aproximadamente 300 empresas con actividades de hub (aquellas en las que el país opera como punto de tránsito del comercio internacional de la región) que ocupan a 14.000 trabajadores (9.600 permanentes y 4.400 tercerizados, zafrales sobre una base anualizada). Estas empresas facturaron US$ 1.232 millones en 2012 y agregaron valor por US$ 749 millones, de los cuales invirtieron promedialmente US$ 133 millones en construcciones, compra de maquinaria, vehículos y tecnología, en los últimos tres años.

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El vocablo secretaria viene de “secreto” y de allí que esta profesión que el miércoles 4 celebra su día, haya promovido tantos mitos a su alrededor. Lo cierto es que para muchas empresas se trata de una función decisiva y quien la ejerce bien merece tener un reconocimiento. De hecho, hay varias propuestas comerciales que se suman al agasajo, como por ejemplo Sendstar y Tienda Inglesa que ya empezaron a “agitar” sus ofertas online. Y así como todo cambia, los atributos de una buena secretaria también. Sobre eso consultamos a Fernando Aldabalde, gerente comercial de Manpower quien nos cuenta que “el arquetipo de secretaría como solía conocerse se ha roto”, y ya no solo deben llevar la agenda, atender el teléfono y servir café.

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El Ministerio del Interior, el Banco de Previsión Social (BPS) y un conjunto de instituciones y empresas privadas, promovieron la instalación de un sistema cerrado de videovigilancia en el Cordón, que insumió una inversión de unos US$ 335 mil. Este sistema denominado “Cordón Seguro” comienza con 16 cámaras, pero en breve llegarán a 40 que vigilarán 22 espacios de la transitada zona. El sistema monitorea desde el hall de la sede central del BPS, en las calles Colonia y Daniel Fernández Crespo; y está conectado con el Comando Central Unificado de la Jefatura.

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Uruguay es uno de los tres países con mayor captación de inversión extranjera directa (IED) del continente, medido en términos del producto bruto interno (PBI). La IED representó el 5,3% del PBI en 2012, sólo superado por Perú con un 6,2% de IED en función de su PIB, y de Chile, con un 11,3%. Según datos divulgados por el Instituto Uruguay XXI, la inversión de extranjeros en el país se multiplicó por 14 en la última década, pasando de US$ 194 millones de 2002 (cuando el país estaba totalmente planchado) hasta US$ 2.775 millones de del 2012, cifra que representa el mayor guarismo registrado en su historia. El ritmo anual, desde el 2008, es de US$ 2 mil millones.

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Dermagroup es un laboratorio nacional, creado en 2003 por la química farmacéutica Lidia Morus, especializado en productos para el segmento estético. En estos diez años, gracias al incremento de su volumen de producción y nivel de desarrollo de productos, debió mudarse dos veces, ahora a una planta más grande ubicada en la calle Carlos Berg, donde diseñan y fabrican más de 200 productos distintos muy demandados por clínicas estéticas y cosmetólogas médicas, bajo marca propia o de terceros. Pero uno de sus recientes lanzamientos es el novedoso Adibustil, una crema capaz de crear la “magia” de agrandar el busto sin cirugía, que a diferencia del resto de su portafolio, están pensando comercializar directamente al público.

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A puro alimento para mascotas, Distribuidora Colón, importadora y distribuidora de la marca Primocao, inauguró su cuartel general al mejor estilo Google con inversión 100% local. Sus nuevas instalaciones, ubicadas sobre César Mayo Gutiérrez, pasando el anillo perimetral, no sólo tienen lugar para los productos (importan unas 320 toneladas mensuales como para alimentar a 32 mil “pichichos” y se ubican como marca número dos según volumen importado) sino que se alinean a un concepto de empresa nada común en Uruguay, según nos cuenta Gustavo Fernández, gerente comercial de la empresa. El edificio supera los 1.600 metros cuadrados e insumió una inversión total de US$ 2 millones.

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El grupo chileno de “entretención” (como le dicen al entretenimiento) Enjoy tiene grandes aspiraciones para el Conrad Resort & Casino Punta del Este, del cual hoy tienen el 45% y el management (porque además tienen una participación en Ceasars), y por el que están dispuestos a pagar unos US$ 300. Ya pusieron US$ 20 millones en la mejora de las instalaciones del casino, que proyectó el estudio Gómez Platero y construye la empresa local Norte Construcciones. El casino, que planean tener pronto antes de noviembre, tendrá más metros, una entrada independiente (la antigua que daba a las escaleras mecánicas que ahora conectará directamente con el casino y no con el lobby del hotel), reformulará sus servicios, su layout, y sumará una discoteca (donde estaba el teatro al lado del restaurante Manjares que se transformará en una sala “interactiva” con juegos electrónicos.

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Antes de la llegada de Julio Bocca a la dirección del Ballet Nacional del Sodre (BNS), sus presentaciones no convocaban más público que los del propio “palo”. Pero su profesionalismo logró cambiar la producción nacional y llevar público nuevo a las presentaciones. Anoche tuvo lugar la última función pública de la megaproducción El Lago de los Cisnes, que vendió 20.122 entradas, distribuidas en 12 funciones, generando un ingreso bruto de U$S 320.692, y llegando 21.833 espectadores. Constituyó una producción 95% nacional, realizada en los talleres del Auditorio Nacional, que pasará a integrar el acervo de la institución pudiéndose re programar tantas veces como se quiera e incluso proceder a arrendar a otras compañías o teatros extranjeros, comenta su director general, Gerardo Grieco.

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