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Con los códigos QR (Quick Response) vamos ingresando a la era de la publicidad interactiva. Ya hemos visto esos pequeños cuadraditos cuasi jeroglíficos en algunos avisos de inmobiliarias pero ahora, de la mano de Volt los verás en las populares páginas amarillas. Estos códigos de respuesta rápida son la evolución de los códigos de barra pero con muchas más funcionalidades. Son bidimensionales y permiten ampliar la información contenida en un aviso. Para leer un código QR sólo se necesita un celular con cámara, un software adecuado para leerlo (se pueden bajar varios gratuitamente desde Internet: I-Nigma; Quick-Mark; Kaywa Reader) o una computadora (con cámara y el software correspondiente).

Las grandes empresas alimenticias invierten muchísimo dinero en investigar al consumidor y saber de qué forma llegarle mejor para que elija sus productos, algo que deberían hacer los productores y comercializadores de frutas y verduras para que se efectivice en términos comerciales lo que todo el mundo asume: que comer frutas y verduras es saludable. Una reciente investigación cualitativa realizada por la consultora IdRetail, a pedido del Mercado Modelo, detectó que a pesar de asumir que es bueno consumir estos productos “el poco tiempo” es planteado como la mayor dificultad para preparar una dieta balanceada y saludable.

Las empresas de lencería y juguetería erótica le encontraron un vericueto al negocio de la nostalgia. Y desde hace unos días ofrecen promociones y ofertas para que la noche del 24 de agosto (previo al feriado por la Independencia) la pases “bomba” sola o acompañada. Para avivar la pasión, que en parejas de larga data o en tiempos de estrés laboral puede estar un poco deprimida, las propuestas para que las chicas (y no tanto) seduzcan a sus “partners” están a la orden en lencerías y boutiques eróticas on y off line.

Siguiendo con la polémica sobre el proyecto de quitar el estatus internacional a algunos aeropuertos del interior del país, empresarios de la zona y personas vinculadas a la familia que donó el predio reivindican el rol del aeropuerto de Carmelo. Aseguran que en 10 años se pagaron más de US$ 800.000 en servicios de aterrizaje, dinero que nunca se invirtió en mejorar la infraestructura de la terminal cuya categoría internacional, que ostenta desde 1965, está en riesgo.

No hay nada que tiente más a los actores económicos que consumidores esperanzados en la marcha de la economía. Y hacia allí apuntan respaldados por una mejora en los índices de confianza del consumidor y en el crecimiento de algunos sectores del comercio y los servicios. Los empresarios son también optimistas. De hecho, un 48,7% de los consultados por la Cámara Nacional de Comercio y Servicios consideran “bueno” el comportamiento actual de la economía y sin mucho cambio el clima de negocios para los próximos seis meses.

La mayoría de los indicadores de la banca privada a julio mostraron crecimiento en comparación con los niveles de hace un año. El total depositantes del sistema privado creció llegando a 709.654. Si le sumamos los 880.359 con que el Brou cerró el séptimo mes del año, la cifra total asciende a 1.590.013. Sólo en julio, se sumaron unos 6.000 depositantes al sistema financiero. Los datos se desprenden del informe mensual que realiza la consultora Deloitte en base a cifras que audita el Banco Central del Uruguay.

En estos días la Dirección General Impositiva enviará el proyecto al Parlamento y confían en que el 1 de enero de 2012 se comience a aplicar la rebaja del Impuesto al Valor Agregado que pasará del 22% al 20%. Con esta nueva tasa pasaríamos a tener el segundo IVA más alto de la región después de Argentina que tiene una tasa generalizada del impuesto del 21%. Según la DGI la tasa de evasión ha bajado al 16% (en 2003 era del 40%). En términos de “bolsillo”, si tu presupuesto mensual es de 20.000 pesos, cuando se aplique la rebaja vas a poder disponer de 400 pesos más. Algo es algo.

En términos relativos, a la prensa digital le llevó “instantes” construir un mercado competitivo de lectores. En Uruguay, a esta altura, la lectoría de medios digitales, pelea cabeza a cabeza con la prensa en papel. Según la vigésima medición regular de Lectoría de Prensa (papel y digital) que realiza la consultora Data Media por primera vez, en los registros que van desde diciembre de 2006 a julio de este año, la cantidad de lectores de prensa digital alcanzó a los lectores de prensa papel, situándose (los dos) en el 31 % de la población mayor de 12 años.

Se viene una nueva edición de la noche de la nostalgia, el recuerdo (o como quieran llamarle) que a esta altura es un clásico nacional que ya trasciende fronteras e incluso se ofrece como producto turístico. La noche del 24 de agosto se realizan en todo el país más de 500 fiestas a las que asisten más de medio millón de personas. Hay para todos los gustos y bolsillos, con perfiles distintos, en lugares populares y exclusivos. Con precios en el entorno de los 1.200 pesos (unos US$ 65) algunas propuestas de cena-show ya colgaron el cartelito de “Agotado”.

Coincidentemente con el inicio de la Copa América, aprovechando que el público estaría más celeste que nunca, Punta Ballena lanzó una campaña comunicando los atributos del primer bombón uruguayo bajo la marca Play Love, ingresando así a una categoría disputada por marcas muy fuertes de Brasil y Argentina. “Queremos desarrollar productos fabricados en nuestro país minimizando la importación y aumentar la mano de obra uruguaya” argumentó Agustín Vignola, responsable de Marketing de la compañía fabricante de alfajores y demás productos para golosos.

Cuando asumió la intendenta montevideana Ana Olivera (en mayo de 2010) uno de los primeros compromisos de su mandato fue terminar con el tema de la suciedad de la ciudad en seis meses. O la cosa no era tan fácil o los montevideanos somos cada vez más sucios, pero lo cierto es que la ciudad sigue estando igual o peor. El sistema de contenedores, al menos en las zonas con más movimiento, parece no dar resultado, a lo que se suma que la gente es cómoda y no camina una cuadra para tirar la “bolsita”.

En vez de “nostalgiar” muchos uruguayos se tomarán el buque a Buenos Aires, aprovechando el viernes que queda entre el feriado del jueves 25 y el fin de semana que culmina el domingo 28. Pero si no se movieron rápido, pueden pagar más por el mismo servicio. Hay mucha demanda y están quedando pocos lugares en el barco. Sabiendo eso, la empresa Buquebus, principal operador de la ruta marítima, a 15 días de ese pico aumenta la tarifa (pasa de la económica a la flexible) para el retorno del domingo 28 en el buque Eladia Isabel (popularmente conocido como “el lento”).

Comenzamos a transitar el tramo final del año (promediamos el mes 8) y más allá de coyunturas monetarias e incertidumbres económicas globales, los uruguayos seguimos comprando. En un repaso de la actividad del primer semestre del año, le preguntamos a Carlos Lecueder cómo evaluaba el desempeño de los centros comerciales que administra (Montevideo Shopping, Portones y Tres Cruces, sólo en Montevideo). Nos comentó que los números siguen positivos. “Estamos creciendo a una tasa del orden del 8% anual, algo superior al crecimiento que se dio el año pasado” dijo.