Nota Principal

Con la mira puesta en la consigna “un socio, una tarjeta” Anda avanza en su objetivo de ampliar los beneficios de su ya popular tarjeta Anda que al decir de Daniel Saks, su director general, “es mucho más que una tarjeta de crédito”. Las afiliaciones a la institución vienen creciendo a un promedio anual de 15% en los últimos años y la emisión de plásticos creció 70% en dos años. “A la fecha alcanzamos los 200.000 socios adheridos, que dan cobertura a su núcleo familiar integrado por cónyuges e hijos menores de 21 años, lo que hace que estemos llegando a unos 600.000 uruguayos” explica Daniel Saks, director general de Anda. Las tarjetas emitidas hasta ahora son 130.000.
El 72% de los consumos mensuales de los poseedores de las tarjetas (el promedio del gasto a agosto era de $ 2.000) está destinado al rubro alimentación, el 8% a vestimenta, y un 3% a pagar el supergas, “lo que da la pauta de que el uso de la tarjeta Anda está muy relacionado a la solución a cuestiones prácticas y cotidianas de la vida de los uruguayos” agrega. En el futuro inmediato, la institución seguirá ampliando su red de locales.

Al viernes al mediodía la carrera de calle que organiza la marca de indumentaria Nike, que tendrá lugar el sábado 5 de noviembre a las 19, ya llevaba 11.500 preinscriptos pero los que habían “gatillado” la inscripción eran 7.200 (el límite es 9.000). Inscribirte desde hoy cuesta $ 550, sin embargo quienes lo hicieron con más tiempo pagaron menos (dependiendo de la fecha entre $ 350 y $ 500). Mario Guimaraes, gerente de Marketing de la marca, nos adelantó que en estos días se inaugura un segundo Running Team en la zona del Prado (Buschental y Delmira Agustini) que se suma a los que ya funcionan en Kibon y Punta del Este.
Entre las novedades de este año se destaca un cambio en el recorrido “más invasivo” de la ciudad para que los corredores estén más cómodos. Largada y llegada están en Kibón pero el recorrido incluye ingreso por Bvar. España, para luego tomar Sarmiento, Julio Herrera y Reissig, Gonzalo Ramírez y Eduardo Acevedo para salir nuevamente a la rambla. Entre el 29 de octubre y el 5 de noviembre funcionará en el Atrio de la IM la Expo Nike 10 K. Los socios de la marca en esta carrera son Pharmaton, RedPagos, Gatorade y Salus. Guimaraes destacó asimismo el fuerte apoyo de la Intendencia de Montevideo, la Confederación Atlética del Uruguay y el Ministerio de Turismo y Deporte. La cobertura médica está a cargo de Semm, que acordó prestar un servicio de chequeo médico para los inscriptos que lo deseen.

El Mercado Modelo encargó a la consultora a Id Retail una investigación sobre los hábitos de consumo de frutas y verduras entre adolescentes, que no se sienten motivados para hacerlo y reclaman de los proveedores mayor creatividad para conquistarlos. Se analizaron las preferencias a la hora de elegir los productos, los factores y elementos que determinan la compra y la periodicidad en el consumo de frutas, entre otras tantas cosas. Una de las primeras conclusiones del estudio es que son pocos los adolescentes que se preocupan por la alimentación.
Tampoco están muy motivados por su entorno, ya que en los liceos no se incentiva el consumo de estos alimentos ni se les ofrece en los recreos. Los más chicos, entre 12 y 14 años dicen que les da vergüenza llevar fruta como merienda y que las verduras están mal vistas para el almuerzo. Los más grandes no se sienten tan presionados por su entorno pero aseguran que no es común ver pares comiendo frutas y verduras. Para estimular el consumo los adolescentes sugieren mayor presencia de estos alimentos y más propuestas de consumo para que se legitime entre sus pares, concluye la investigación.

Entre enero y junio de este año se sumaron a la televisión paga 35.090 hogares (a razón de 195 por día), un incremento del 7% respecto a diciembre del 2010 pasada la euforia mundialista y previo a la Copa América, dos impulsores históricos de la contratación de esta modalidad televisiva. La penetración, entendida como el porcentaje de hogares con acceso a la televisión paga, alcanzó el 38% en el semestre, según los datos relevados por la Ursec. La distribución del negocio de la televisión para abonados en Montevideo es bastante pareja aunque en el semestre Cablevisión, del grupo argentino Clarín, subió un punto hasta 26%.
Montecable, Nuevo Siglo y TCC tienen 22% cada una, y Multiseñal el 8% restante. En Montevideo, el relevamiento excluye a las firmas que brindan servicios a nivel nacional como DirecTV (www.directv.com.uy) pero sí lo ubica con el 8% del mercado total, 1 punto más que en la última medición a diciembre de 2010. Si tomamos un promedio de 700 pesos (unos US$ 34,40) el mercado de la TV paga mueve por mes poco más de US$ 18 millones (US$ 216 millones por año).

Tener un celular hoy es casi como tener cédula de identidad. De hecho en el primer semestre del 2011 se sumaron al mercado 153.006 nuevos servicios móviles (tres veces más que los nacimientos que se producen por año), de acuerdo al último informe divulgado por la Ursec que compiló datos de los operadores a junio de 2011. La cantidad de servicios móviles llegó a 4.590.164 elevando la teledensidad móvil a 136 servicios cada 100 habitantes. En el reparto de la torta del negocio, Antel logró despegarse de sus competidores. En el primer semestre tenía el 46% del mercado, Movistar el 38% y Claro el 16%.
Los servicios de banda ancha móvil sumaron 21.275 servicios en el primer semestre llegando a 587.131, equivalentes al 13% del mercado total móvil. Aunque la mensajería de texto sigue creciendo los envíos por servicio siguen promediando los 100 sms. En los primeros seis meses del año mandamos 2.769 millones de mensajitos (unos 15,3 millones por día). El 68% del total se trafican en la red propia del operador, un 30% a otra red, y un 2% al exterior. Los servicios de banda ancha fija (adsl) crecieron 12% en el semestre totalizando a junio 429.000 servicios. El 99% de la banda ancha fija es de uso residencial.

La comercialización de vehículos nuevos siguió incrementándose en setiembre aunque menos impulsivamente que en los últimos meses, en el comparativo interanual. En setiembre se vendieron 4.271 unidades de automóviles de pasajeros y comerciales livianos, un 17% más que en el mismo mes del año anterior, totalizando en lo que va del año 34.874 unidades, con una relación de 2,5 autos por cada utilitario, de acuerdo a los datos relevados por Acau. Si los pusiéramos en fila india, en lo que va del año habríamos pasado Piriapolis.
No obstante, respecto a agosto, el mejor mes del año, el mercado experimentó una caída del 5%. Nuevamente la marca más vendida fue Chevrolet que colocó 1.002 unidades (916 autos y 86 utililtarios), seguida por Volkswagen con 591 unidades.
El tercer lugar en el “top five” fue para Peugeot que entre autos y camionetas vendió 299 unidades; el cuarto para Nissan con 286 unidades; y el quinto para Fiat que vendió en el mes 248 unidades (138 utilitarios y 110 autos de pasajeros). El duelo de las alemanas Premium fue este mes para Mercedes Benz que colocó 33 unidades. Muy cerquita se ubicó BMW con 30 y más lejos Audi con 16.

El jueves pasado, UTE presentó el vehículo eléctrico que está probando, en base al cual se estaría realizando un llamado a licitación el año próximo para la compra de entre 20 y 30 unidades adicionales. La organización Autolibre, pionera en el desarrollo de la tecnología de conversión de vehículos, es la que proveyó la tecnología que permite a la camioneta de UTE utilizar energía eléctrica para alimentar su motor. Pero también está trabajando en lo que será el primer híbrido uruguayo que posibilitará la utilización de los dos motores.
“Para andar en ciudad apelará a la electricidad y para la ruta al combustible” nos explicó Gabriel González Barrios, director de la organización que está llevado su know how a una red talleres y distribuidores en México, Colombia, Argentina y Perú. González confió en que este vehículo será presentado antes de fin de año. Autolibre fue la organización que junto con la firma Renovables proveyeron al presidente José Mujica de su “pepe móvil” eléctrico con el que se trasladó durante la asunción del mando presidencial.

Como te habíamos adelantado, comenzamos con el primer ranking Quién es Quién en Facebook, esta vez con las cinco empresas de mayor presencia en la principal red social que tiene más de 1,4 millones de usuarios en Uruguay. Durante el trabajo de producción descubrimos que no existe en general una correlación entre la popularidad de una marca y lo que está haciendo a través de la red social. De hecho, muchas marcas famosas no llegan a 1.000 seguidores. Hay unas cuantas que rondan los 5.000 pero las que se despegan son realmente pocas. Según nuestra investigación la empresa uruguaya de mayor presencia en Facebook es Tienda Inglesa con un total de 47.574 “fans”.
La acompañan en el top five: Chevrolet Uruguay con 38.702; Pluna con 28.773; Pilsen con 28.267; y Nike Fútbol Uruguay con 13.950. Quedaron excluidas, para este ranking, las que basan su negocio en la web, como las que venden cupones on line. Tampoco tomamos en cuenta microsites o acciones puntuales de las compañías. ¿De qué empresa sos “fan”?

El gobierno presentó frente a empresarios los detalles de la nueva ley de promoción de la construcción de viviendas de interés social que acaba de ser aprobada en el Parlamento y que entrará en vigencia en los próximos días. El programa, denominado “Más oportunidades” pretende apoyar tanto la oferta como la demanda de viviendas, teniendo en cuenta que hay un déficit estimado en más de 65.000, pero un déficit cualitativo que supera el 84%. Según explicaron el ministro de Economía y Finanzas, Fernando Lorenzo; la ministra de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente, Graciela Muslera; y el titular de la Agencia Nacional de Vivienda, Carlos Mendive, en un desayuno organizado por ADM la nueva ley incorpora nuevas reglas de juego que pretenden ampliar la demanda y dar soluciones a los sectores medio y medio bajo de la población.

En los últimos meses en Montevideo se abrieron por lo menos seis hoteles y quedan dos o tres más antes que termine el año. Y todo indica que las inversiones en el sector seguirán en alza. Sobre el tema se despachó en su cuenta de Twitter Arnaldo Nardone, presidente de la International Congress & Convention Association quien advirtió, por ejemplo, que “esta carrera desenfrenada de construcción de hoteles en Uruguay, especialmente en Montevideo llevará a un descenso de la ocupación muy seria” que actualmente se ubica en torno al 74% en promedio para todo el año.
El “pope” uruguayo del turismo de reuniones, que defiende a muerte “su chacra” argumenta que es necesario acompasar, como en cualquier destino “la oferta con la demanda y generar nuevos productos” para lo cual las reuniones representan una oportunidad (un turista de reuniones deja unos US$ 600 por día). Pero para eso habría que derivar parte de las inversiones que hoy van a los hoteles hacia otros productos como los centros de convenciones o predios feriales, que tan escasos son en Uruguay y cuya ausencia nos está haciendo perder competitividad en este mercado. También aconsejó a quienes dirigen el turismo “planificar el desarrollo”, ya que, por ejemplo, el sistema de condo-hoteles es un negocio financiero y no turístico”.

Si no sucede nada extraño, a mediados del año próximo quedará inaugurada la ampliación del Sanatorio Americano, el centro de servicios médicos que figura en el puesto 13 entre los 45 mejores de Latinoamérica, según la revista América Economía. La nueva “torre”, como le llaman, representará el despegue del Americano y estará operativa a mediados del 2012. Permitirá duplicar el área asistencia (pasar de 8.000 m2 a 16.000 m2), sumar 90 camas, 4 salas quirúrgicas nuevas con recuperación posoperatoria, urgencia de adultos y niños moderna, un servicio de hemodinamia con lo último en tecnología, imagenología, farmacia y demás servicios. La inversión total (construcción y equipamiento) rondará los US$ 2 millones.
El sanatorio fue fundado por un grupo de cirujanos que pusieron la piedra fundamental para la construcción del complejo en 1944, recordó el Dr. Julio Álvarez, presidente del directorio de la entidad. En 1993 fue adquirido por el sistema FEMI (Federación Médica del Interior) para prestar servicios del tercer nivel de atención y medicina de alta tecnología a 22 de sus 23 cooperativas médicas y 35 sanatorios en el interior.
Desde su fundación estuvo a orientado a prestar servicios privados y de calidad. “Ha habido un cambio de paradigma en el que nos queremos enganchar que es encarar la calidad basados en la seguridad del paciente” señala Álvarez. De hecho, el sanatorio está embarcado en un proceso de acreditación internacional con la Joint Commission, el prestigioso ente acreditador de Estados Unidos.

Cuando Amazon lanzó el Kindle, al que se llamó el “iPod de los libros” Steve Jobs realizó uno de sus francos comentarios. “No importa si el Kindle es un buen producto o no, el modelo de negocio está equivocado en su origen mismo: la gente ya no lee. Esa es la triste realidad, ¿para qué hacer entonces un lector digital de libros? No le veo el sentido” decía. En el Uruguay, al menos, mientras se realiza la Feria del Libro y hay lanzamientos cada semana, la lectura de libros se mantiene más o menos estable desde 2002 y no se ha popularizado el uso de libros electrónicos, al menos por ahora.
La “industria” editorial está conformada por unas 100 empresas que se dedican a la edición (Editoriales), 15 empresas distribuidoras y unas 100 librerías (sólo en Montevideo), de acuerdo a las cifras que maneja el oficial Portal Cultural del Ministerio de Educación y Cultura. Según los datos disponibles (que no son muchos) las obras ingresadas por la Ley de Depósito Legal a la Biblioteca Nacional, rondan las 1.500 al año, lo que nos da 44 libros cada 100.000 habitantes. Literatura y Ciencias Sociales son los rubros de mayor producción. Lo que echará luz sobre esta industria es el Primer Censo Nacional Editorial que está en curso. ¿Recordás cuál fue el mejor libro que leíste en tu vida?

La próxima semana quedaría finalmente aprobada la tan ansiada ley del deporte, que tiene apoyo unánime de los legisladores. Para los clubes podría aportar oxígeno a sus menguadas finanzas, ya que incorporaría la promoción de inversiones por parte de empresas. Detalles de esta ley fueron aportados por el ministro de Turismo y Deporte Héctor Lescano en un desayuno de trabajo organizado por ADM del que también participaron los presidentes de los clubes grandes, Ricardo Alarcón (Club Nacional de Football) y Juan Pedro Damiani (Club Atlético Peñarol).
Ambos presidentes coincidieron (en lo único que no lo hicieron fue en qué equipo es el decano del fútbol uruguayo) en que esta ley sería beneficiosa para los clubes que pelean por cambiar su imagen y demostrar que ahora son creíbles. Tanto Peñarol como Nacional, que al decir de Alarcón son “socios de lunes a viernes” están embarcados en procesos de profesionalización de su gestión, con muy buenos resultados. Nacional viene de un proceso de incremento en su masa social que actualmente se ubica en el entorno de los 45.000, y Peñarol, con una gran campaña en 2011 y a la espera de una resolución sobre la construcción de su propio estadio, acaba de superar los 50.000 socios, y se prepara para lanzar un fondo de inversión a través de un fideicomiso. La nueva ley permitirá a las empresas exoneraciones fiscales de hasta 75%, entre otros beneficios para los clubes que recibirán un mayor porcentaje por las transferencias de los jugadores formados en el club.