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Como cada año que termina, llegamos a fines de diciembre con sabores de boca dulces y amargos. Cosas que pintaban para ser y no fueron, otras que se sobrepusieron al escepticismo y triunfaron. Les proponemos hacer un ejercicio listando aquellos “fiascos” y “aciertos” del 2012, sobre todo en el ámbito de las marcas, los productos y las empresas. A vuelo de pájaro se nos ocurren algunos como para dar inicio al debate veraniego. En la columna de “fiascos” vemos a los Códigos QR, que empezaron a aparecer pero, en confianza, muy pocos usan. Otro gran desliz fue el Tren de los Pueblos Libres, que se anunció con bombos y platillos en setiembre de 2011 pero fue finalmente sepultado en 2012. En el podio de los fallidos no puede faltar el remate por los aviones de Pluna y todo lo que se desencadenó posteriormente sobre lo cual se han escrito “ríos” de tinta.

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Los hermanos Martina y Emiliano Álvarez se metieron en un segmento que está empezando a “calentarse” en Uruguay, paradójicamente, el de los yogures helados (“frozen yogurt”). Acaban de abrir su primera “tienda” en La Barra (Punta del Este) pero ya tienen la mira puesta en Carrasco. “La idea para esta temporada es introducir el producto al mercado uruguayo y a la vez contar con el consumo del extranjero que ya está más acostumbrado al producto” nos cuenta Martina, y nos adelanta: “Una vez finalizada la temporada tenemos previsto abrir un local en Carrasco. Si bien recién empezamos ya nos han felicitado y muchos turistas han vuelto al local”. Pero para no errar en su meta de 400 ventas por día, se pegaron a Mr. Chivitos, que lleva 27 años en la zona y a la que concurren medio millar de clientes diarios. El frozen yogurt será la opción de postre que ofrecerá Mr Chivitos.

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Este año rompimos con la rutina y decidimos meternos en la edición digital del quinto volumen de El Libro de los Negocios: Lo que Viene en Uruguay, un trabajo realizado en papel digital (utilizando la plataforma Calameo) en el que te presentamos las 170 entrevistas a las jóvenes “promesas” del mundillo empresarial. Pero como si eso fuera poco, aprovechando las posibilidades de la interactividad armamos unas jugosas trivias en las que podés ganar perfumes de Jaipur y una experiencia gastronómica única en Lindolfo (sí el lugar donde fotografiaron al ministro Lorenzo). Así que fijate aquí abajito nomás, entrá, hojeá y ganá pinchando en El Libro de los Negocios 2012: Lo Que Viene en Uruguay; El Libro de los Negocios 2011: Lo Que Viene en Uruguay.

Ya con los números en la mano, para muchos hoteles el 2012 ha sido un buen año. Uno de ellos es Regency Rambla Design Apart Hotel, que está cerrando con un nada despreciable 80% de ocupación. “Es nuestro primer año completo ya que inauguramos en setiembre de 2011” nos dice Juan Manuel Dibar, gerente del Regency Rambla Design Apart Hotel. Según pronostica, la industria hotelera seguirá creciendo y principalmente la cadena Regency “que abre en otoño de 2014 su quinto hotel de 176 habitaciones” agrega. Se sumaría a los cuatro que ya tiene la cadena en Carrasco (Apart y Suites; Punta Carretas y Zonamerica).

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La marca Jeep, ahora en manos de Fiat, marcará fuerte presencia en Punta del Este esta temporada. Estará instalada junto al Citi, en la sucursal del banco de La Barra, con quien comparte sponsorship del Ellerstina Citi Polo Team, reciente campeón del Abierto de Polo más importante del mundo, el 119 Abierto de Polo de Palermo. A partir de mañana, podrás “babearte” con los dos modelos expuestos: el Jeep Wrangler y el Grand Cherokee Overland, el modelo más lujoso y capaz de la marca, especialmente desarrollado para los jugadores del equipo por Jeep bajo la supervisión del responsable de Etiqueta Negra, Federico Alvarez Castillo, que se destaca por su similitud con el modelo Altitude, presentado hace unos meses en Estados Unidos, con características tales como la parrilla y algunas terminaciones en color oscuro que completan un cuadro más agresivo y enérgico.

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Entre otras cosas, el 2012 fue el año de la explosión de las compras on line, a través de sitios agregadores de demanda como woow!, Letsbonus, Groupon, Notelapierdas. Con un formato similar cada uno buscó su perfil. El de mayor crecimiento y mayor porción de mercado, es Woow! que ha logrado durante el año algunos números sorprendentes. Por ejemplo, vendieron, en 24 horas, 20 mil alfajores Punta Ballena y 1600 tarros de dulce de leche, 30 mil piezas de sushi, 1000 pasajes a Buenos Aires, 600 cámaras sumergibles HP, 10 mil pilas Philips, y 8 mil entradas al cine en Life Cinemas (1.300 cuponeras de 6 entradas), tal como nos cuenta Leonardo Silveira, gerente general de la empresa, a quien le pedimos data sobre lo que más compraron los uruguayos en el sitio durante el 2012.

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El cierre del 2012 vino con una serie de partidos exhibición entre los grandes del tenis mundial. El exitoso encuentro entre Roger Federer y Juan Martín del Potro en Buenos Aires demostró que si el espectáculo promete, los compradores aparecen. Ahora, llega a Uruguay la Nokia Summer Cup, que disputarán el 3 de enero en Punta del Este (Cantegrill Country Club), el recién retirado Andy Roddick y el argentino “Delpo”. Las entradas se venden exclusivamente a través del sitio woow! y según nos cuenta Leonardo Silveira, CEO de woow!, las entradas laterales, que cuestan US$ 70 ya “volaron”. Quedan algunas cabeceras a US$ 120 y los palcos VIP que cuestan US$ 7 mil. Estos son para ocho personas y con tratamiento preferencial, catering, y regalitos.

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Nuestra corresponsal puntaesteña Ro Freda sigue recorriendo el balneario top de Sudamérica y nos cuenta cómo se van preparando los establecimientos de cara a la temporada. Esta vez, le tocó el turno al nuevo restaurante Artico, ubicado en la zona más “caliente” gastronómicamente hablando, de la península: el puerto de yates. “Las terrazas están espectaculares y te sentís como en la cubierta de un crucero en el puerto” nos dice. Pero lo que más destaca son los precios, que no son nada exorbitantes teniendo en cuenta el nivel de Punta del Este. Por ejemplo, unas rabas a $ 220, miniaturas de pescado a $ 200, corvina negra a $ 295, y brochetes de langostinos a $90.

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La empresa estatal de telecomunicaciones, Antel, superó la meta de 240 mil hogares conectados al proyecto Fibra Óptica en 2012. Según su presidenta, Carolina Cosse, “hasta el 18 de diciembre son 241.585 los hogares conectados”. La meta para el 2013 será de medio millón de hogares conectados en todo el país. En lo que respecta al marketing, la empresa cerró contrato con el futbolista Diego Forlán (hasta ahora la figura era el “Loco” Abreu), quien se integrará a la estrategia de comunicación de Antel. El “rubio” goleador que hoy juega en el Internacional de Porto Alegre es un referente en las redes sociales. Tiene 3,3 millones de seguidores en Twitter (aunque no tuitea desde el 14 de noviembre). Diego es también imagen de Directv y de Unicef.

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La operadora de telefonía móvil Claro está cerrando un año “excelente”, a juicio de su gerente general Horacio Alvarellos, distinguiéndose como empresa innovadora. Lanzaron la estrategia “Ilimitado”, que se compone de una serie de beneficios. “Y como son beneficios, no una promo, es que mantendremos esta agresividad comercial durante todo el 2013, esperando que más y más uruguayos los aprovechen” adelanta. Según Alvarellos, el haber entendido las necesidades del mercado, de haber escuchado que esperaban los consumidores de telefonía celular (no sólo los de Claro), les permitió lanzar esa batería de servicios bajo el concepto de estar comunicado sin límites: internet + SMS + llamadas de voz en prepago, y en contratos, un año de llamadas gratis a los 800 mil clientes Claro + SMS y llamadas de voz a todo destino e internet, todo incluido y sin letra chica. Además, recargas semanales que duplican lo cargado a todo destino.

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Punta del Este estará nuevamente en el foco de las acciones del banco Itaú este verano. Y además de beneficios, descuentos y actividades sociales, deportivas y culturales, “importan” de Brasil el préstamo de bicicletas que ya está vigente desde el 15 de diciembre en la península y José Ignacio. El usuario podrá, de forma gratuita, disfrutar de las bicis Itaú por una hora. Si sos cliente del banco se extiende a tres horas sin costo, y si no lo sos, la hora adicional cuesta $ 250. Los “bicicentros” son tres en Punta del Este: frente a Virazón, en el restaurante Miró y en la parada 19 de la Brava, donde está el Espacio Itaú en Mía Bistró. Además, se instalaron bicicletas en José Ignacio en el restaurante Tutta. El servicio estará disponible hasta el 15 de marzo entre las 8 y las 20 horas, todos los días.

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Durante el lanzamiento de la temporada 2012/2013 en Rocha, establecimientos locales participaron de un “show cooking” desarrollado en cuatro estaciones gastronómicas con lo mejor de la producción local: hongos silvestres, siri, camarón, pejerrey de laguna, algas, pescados (lenguado, cazón, abadejo, brótola y corvina), jabalí, ñandú, cordero oceánico, cerdo, butiá, quesos artesanales, frambuesa y los ya clásicos vinos y néctar de butiá  de Rocha. Los platos fueron elaborados por chefs y gastrónomos locales de Chez Silvia Suites y Bistró de Oceanía del Polonio; Nativos, 0 Stress, Il Tano Cuccina y Mirjo de Punta del Diablo; La Pedrasanta, Don Rómulo y Sol del Norte de La Pedrera; La Proa de Barra de Valizas; Cadaques de La Paloma; Caseras de India Muerta de Rocha; gastronomía social de la Intendencia Departamental de Rocha; Vinos Tomasi de Rocha; Free Shop Chuy ; Soda Atlántica de Rocha; El Brocal de Castillos y El Destete de Velázquez. Si ya probaste de primera mano la obra de estos restaurantes, podés comentarnos acá, tu parecer.

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Luego de cerrar su segunda ronda de inversión por 2,4 millones de euros (unos US$ 3,16 millones) Mola se prepara para “acelerar” startups en Lationamérica. Desembarcará por Brasil y luego avanzará por otros mercados de la región. Apenas a un año de su creación, esta incubadora y aceleradora de empresas de Internet cofundada por Enrique Dubois y Paco Gimena (foto), cerró en diciembre su segunda ronda de financiación por 2,4 millones de euros, que se suman a los 1,2 millones captados en la primera ronda de febrero. Los fondos captados se usarán para seguir invirtiendo capital semilla en nuevas startups nacionales e internacionales, ampliar el equipo humano y apoyar a dar el salto de las start-ups nacionales que tengan previsto su internacionalización a Estados Unidos y Latinoamérica. El primer paso en la región será Brasil.

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