Agencias de Publicidad(AUDAP). Asimismo, el trabajo establece que los consumidores no reaccionan ante la publicidad en forma “ingenua”, sino con elementos y criterios que les permiten dialogar en forma “descontracturada” con los mensajes que les resultan relevantes. Por lo tanto, son capaces de no tomar a “rajatabla” la información “parcializada” que la comunicación publicitaria aporta.
En este sentido, la investigación clasifica las fuentes de información en dos categorías: “de corte estimulante” o parciales, como por ejemplo la publicidad, y “de corte verificante” o imparciales, donde podrían ubicarse el “boca a boca” y los foros en internet.
Al mismo tiempo, señala que los consumidores son conscientes de la “clara intencionalidad” de las fuentes parciales, por lo cual las miran con “cierta cautela” y recurren a las fuentes imparciales para “chequear” la información que les fue transmitida.
“El vínculo de las personas con la publicidad se está tornando en un diálogo de ida y vuelta y en un diálogo más o menos crítico. Ya no tenemos emisores activos y receptores pasivos, tenemos actores en activa comunicación entre sí y consumidores críticos, poco ingenuos, avezados e instruidos”, afirma el estudio, que fue presentado por AUDAP en el marco de la celebración del Día Internacional de la Publicidad.
La investigación, denominada “Los uruguayos y la publicidad”, se llevó adelante aplicando la técnica de focus groups. En las entrevistas grupales participaron hombres y mujeres mayores de 15 años, de diversos estratos sociales y residentes en la ciudad de Montevideo.
lunes 08 de diciembre | 2014
Los uruguayos se sienten más “seguros”, “libres” y “poderosos” frente a la publicidad
Los uruguayos tienen actualmente mayor acceso a información, lo que les permite sentir mayor “seguridad”, “poder” y “libertad” al momento de tomar decisiones de consumo y enfrentar los estímulos de la publicidad, sin importar edad, género o nivel socio económico. Esta conclusión se desprende de un estudio de la empresa de investigación de mercado Mercoplus Latin America, elaborado a pedido de la Asociación Uruguaya de... (seguí, hacé clic en el título)