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Un estudio de Equipos Mori sobre el mercado publicitario uruguayo ubica a Punto Ogilvy, Viceversa, Young & Rubicam y Corporación JWT entre las agencias más creativas del mercado nacional, según los anunciantes. Aunque la inversión en publicidad alcanza los US$ 129 millones y no ha parado de subir desde 2002, está muy lejos de los US$ 180 millones de 1998. 

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Entre enero y marzo de este año se vendieron 5.248 unidades de automóviles cero kilómetro, lo que equivaldría (si los ponemos uno a continuación del otro) a una fila de 18,5 kilómetros, algo así como desde el Centro de Montevideo al Aeropuerto de Carrasco (tomando en cuenta que un auto mide en promedio unos 3,5 metros). La fila estaría liderada, como todos los meses, por Chevrolet, que colocó en marzo 417 autos y ya supera los 1.200. El segundo puesto se podría alternar entre VW y Fiat. Estos autos se siguen sumando al caos del tránsito capitalino, y si además le sumamos la cantidad de camiones que se siguen vendiendo (que entre enero y marzo llegaron a 495 unidades que representan casi un tercio del total vendido en el 2007), la fila podría llegar ¿hasta Piriápolis? 

Equipos Mori publicó su encuesta anual sobre el ámbito publicitario nacional y supimos que se espera una inversión publicitaria de US$ 130 millones en 2008. Desde 1999 la inversión en publicidad a nivel global ha venido en picada. Aunque comenzó a recuperarse inversión desde fines de la crisis de 2002, el presupuesto total del rubro recién está llegando a los niveles del año 93. Como era de esperarse, la televisión ha sido siempre el medio favorito de los anunciantes, y en los últimos siete años, 2005 fue el año favorito para la inversión en publicidad en la pantalla chica. En 2006, la publicidad en Internet tuvo un máximo, que fue de apenas el 3% de la distribución total. La publicidad de productos captó la mayor proporción del presupuesto en 2005, pero los anunciantes institucionales han crecido sostenidamente desde 2003 y se espera que sean las estrellas en 2008.

Gastón Laffitte socio director de Laffitte Joyeros y Brela Joyas, representantes de relojes Rolex, Tudor, Hermes y Victorinox Swiss Army. (Foto: Alejandro Serra)

El rubro ya ocupa casi el 10% del total y al cierre de marzo las ventas al exterior superaban los U$S 177 millones, según datos proporcionados por Uruguay XXI. Comparándolas con el mismo trimestre del 2007, las cifras se duplicaron en valores, obvio, gracias al precio al que se están comercializando los commodietes mundialmente. Lo que no sabemos es su destino: ¿comida o combustible? 

El relanzamiento mundial de Sedal fue la excusa para que Equipos Mori hurgara en los temores y deseos de las mujeres uruguayas. Resulta que pensar demasiado y la falta de confianza en sí mismas le complican la vida al 50 y 42% de nuestras mujeres, respectivamente. Además, el miedo al fracaso, la falta de seguridad en su capacidad y demorar las cosas son los peores obstáculos para las chicas de 19 a 25 años. Sin embargo, el 87% de las mujeres uruguayas presenta una clara tendencia a disfrutar del presente, el mayor porcentaje entre todos los países donde se realizó la investigación. 

Se ve que los bagayeros están sensibles con el tema papeleras y están evitando pasar por Fray Bentos en su ruta de ingreso al país con bienes de contrabando, como muestran las cifras de incautaciones de febrero y marzo de la Dirección Nacional de Aduanas. Entre febrero y marzo, en Fray Bentos sólo se incautaron bienes por US$ 600 en un único procedimiento, mientras que en Montevideo, por más de US$ 626.000 en seis ocasiones. Eso sí, los procedimientos nacionales de Aduana aumentaron de 386 en febrero a 504 en marzo, y también aumentó el valor de lo incautado en todo el país. 

Pecesdecolores: “Para mí es Gonzalo Camarotta porque es divertido y está informado siempre, un poquito machista pero bueno...”.

Lector anónimo: “Para mí el mejor comunicador es aquel que dice y comenta lo que yo pienso sobre la realidad del día a día y ese es el caso de Fernando Marguery de Radio Rural, programa Radio País que sale a las 8:30 AM”.