Según las distintas creencias que existen alrededor del árbol navideño, se dice que los adornos rojos se colocan para atraer la pasión, los blancos para la paz, los dorados para la riqueza y los verdes para instalar la esperanza. Si esto sucede o no es un acto de fe o en términos menos religiosos, un voto de confianza a no romper con una tradición que sin duda atrae la buena suerte.
El punto es que ayer fue el tradicional día del armado y decorado del árbol de Navidad, un momento que es mucho más que colgar chirimbolos de colores y luces intermitentes. Cada 8 de diciembre es un momento para reunirse y compartir en familia un sueño, porque “juntos -dice Verónika Effa- brillamos más”.
En diálogo con InfoNegocios, la directora de Effas -la tienda más grande en todo el país en el rubro de decoración navideña- remarcó que “desde el año pasado la Navidad no es la misma de siempre, recobró un valor emocional que, si bien siempre lo tuvo, se potenció con todo lo sucedido en pandemia”.
Según Effa, en 2020 la distancia y el hecho de no poder ver y abrazar a los seres queridos fue un impacto muy fuerte, “pero este año, ahora que las cosas están al menos un poco mejor, el ánimo es otro y la gente busca pasar una Navidad renovada, trasladándose ese mejor ánimo a las ventas”.
Como hablamos con Effa en plena zafra de ventas de productos navideños, la directora de esta empresa familiar -con más de tres décadas de trayectoria- dijo que todavía no había números cerrados de comercialización, pero sostuvo “que los árboles de Navidad sin duda son la estrella de la temporada y representan el 20% de la facturación anual”.
“Este año -señaló Effa- la comercialización viene siendo similar a la de 2020, un poco mejor quizá, ya que hubo una muy buena aceptación de distintas soluciones que les brindamos a los clientes, como fue el plan recambio del arbolito, en el que invitamos a traernos un árbol de Navidad viejo y llevarse uno nuevo con un 25% off, o la solución de llevarte un árbol ya totalmente decorado, que también creció en ventas”.
En materia de precios, como hay árboles de todo tipo y tamaño, los precios pueden oscilar desde $ 300 a $ 30.000, sumándose luego lo que lleven de decoración, que en el caso de Effas cuenta, según su directora, “con 10.000 productos, desde lo básicos, como las esferas, los punteros estrella y los colgantes, a los productos más de moda o que están en tendencia en el mundo”.
En este último sentido, Effa -cuyos abuelos supieron tener productos de Navidad a la venta, que luego su padre -Gabriel Effa- salía a vender de niño en la calle, hasta que creció y se dedicó a la producción de artículos dentro del rubro y fue recién en la década de 1990 cuando abrió el primer local de Effas-, dijo que los uruguayos si bien son muy “tradicionales al momento de decorar un árbol, cada vez gastan más y se animan más a innovar”.
“Antes sucedía menos, pero cada vez son más los uruguayos que hacen árboles temáticos, como por ejemplo de un solo color o un solo tipo de diseño o una textura”, dijo Effa, agregando que también están quienes combinan colores “como el rosa y el verde, que pueden parecer arriesgados pero que realmente quedan muy bien”.
Para finalizar, Effa adelantó que antes de fin de año la empresa tendrá presencia en Punta del Este, fundamentalmente con su nueva marca, BAI, un paso que “forma parte del refresh que hicimos el año pasado de las tiendas y del modelo de negocio”, sostuvo la directora de Effas.
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