Además presenta su colección Primeblue, como “una nueva tecnología sostenible que contiene poliéster 100% reciclado”. La marca dice haber adoptado una estrategia de tres ciclos para innovar en productos y procesos sostenibles: ciclo reciclado, ciclo circular y ciclo biónico.
“No solo nos enfocamos en cambiar la forma en que operamos, estamos dedicados a cambiar la forma en que toda nuestra industria opera”, dice el vicepresidente de estrategia de marca.
“Creemos que a través del deporte podemos cambiar vidas y estamos comprometidos a crear ese cambio. Desde 1998, hemos estado desarrollando e introduciendo innovaciones para eliminar los desechos plásticos. Nuestro compromiso de eliminar el uso de poliéster virgen en nuestros productos para el año 2024 nos acerca un poco más a nuestro objetivo de ser una empresa más circular", agregó.
“Los productos y procesos de Adidas formarán parte de un nuevo modelo de negocio circular, cuyo objetivo es extender la vida útil de un producto a través del alquiler, la reparación o la reventa, ser rediseñado en nuevos productos y finalmente regresar a la naturaleza. Se usarán materiales que puedan reciclarse varias veces, desarrollados a partir de recursos naturales o hechos de células y proteínas en un laboratorio”, agregan.