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No es lo mismo ser simpatizante, hincha que socio. Eso lo saben bien los departamentos de marketing de los “grandes” que vienen trabajando arduamente para sumar socios a sus clubes aunque todavía les falte para el punto de equilibrio. Entre los dos no superan los 80.000 socios. A enero del 2011 Nacional declara 40.639 y Peñarol 31.500. La estrategia pasa por fidelizar, ofrecer beneficios para que los hinchas se hagan socios y explotar la marca con licenciamiento, política de sponsorización y merchandising. Cómo crecieron los padrones ingresando en el título.

Si bien todavía no está definida la fecha exacta de la apertura, es un hecho que el Día de la Madre te vas a poder florear con tu progenitora en el primer Havanna Café de Montevideo. Tal como nos adelantó Nicolás Stein, gerente de producto Havanna en Uruguay, ya tienen prácticamente cerrado con el franquiciante que desarrollará la marca a través de su línea de negocio de cafeterías especializadas. Estarán en Punta Carretas Shopping y Montevideo Shopping, pero también estudian locales de calle, en las zonas más afines para el producto.

¿A qué ritmo debe crecer una red para considerarse “social”? Seguramente algún lector nos pueda pasar el dato, pero lo cierto es que la gente de PMovil, comandados por Fabián de la Rúa, confian en que Blaving, la primera red social de voz, será exitosa y planean tener 5 millones de miembros el primer año. Según nos contó el propio De la Rúa durante el lanzamiento en Uruguay, quisieron hacer algo en el segmento de la voz en el que no había nada y explotar el hecho de que “todo se podrá hacer desde la palma de la mano”. Continúa ingresando en el título.

La bici, aunque todavía haya que resolver aspectos de seguridad para los ciclistas, definitivamente se está poniendo de moda. Eso mismo detectó la gente de Specialized, una de las marcas “grossas” del mundo, que decidió desembarcar en Uruguay y acaba de abrir su primer local -un localazo- en Malvín (Av. Italia y Almirón). Además, incorporan un novedoso servicio, llamado BG Fit, que estudia tu fisonomía y postura y permite adaptar tu bicicleta para que tengas la mejor experiencia.

El tradicional desfile de Llamadas por los barrios Sur y Palermo sigue dando oportunidades a los vecinos para hacer buenos negocios. Alquilar un balcón para presenciar cómodamente el desfile (que se hace en dos días) cuesta entre 700 y 800 pesos (entre US$ 35 y US$ 40) por persona, dependiendo del día. En la mayoría de los casos el precio incluye picada, bebida y chorizo al pan. También se alquilan azoteas completas o fraccionadas, ya que la mayor demanda es grupal y fundamentalmente de extranjeros.

El 2011 traerá algunos cambios en el mapa financiero privado del Uruguay, que hoy componen 12 entidades. Asumiendo la fusión entre el BBVA y el Crédit, son cuatro las instituciones que se reparten el 75% del mercado. Santander lidera con el 32,1% de participación, y segundo se ubicaría el fusionado BBVA-Credit con una participación de del 18,2%. Al tercer lugar baja Itaú, que tiene 14,4%; y en cuarto lugar queda el Nuevo Banco Comercial (adquirido recientemente por el canadiense Scotiabank) con 10,6%.