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BC La Campagnola, la marca de jugos y productos bajas calorías propiedad de la cordobesa Arcor, tiene su particularidad. Desde el punto de vista del marketing funciona como marca independiente. De hecho, este verano está presente con fuerza en Punta del Este con un “puesto” de playa en la parada 31 de la Mansa. En el parador, uno de los más activos del verano, la marca montó el espacio de BC con living, sombrillas y reposeras gratis para todos. Además, las promotoras se dan una vuelta cada tanto regalando caramañolas, remeras y marcalibros. Los fines de semana, a partir de las 13 la propuesta se completa con masajistas y Dj.

Teniendo en cuenta que ya en la última semana de diciembre, todo estaba a full en Punta del Este (sobre todo gracias a los brasileños que vienen a celebrar el Reveillon), estaríamos promediando la temporada. Todavía hay brasileños aunque ya comienzan la retirada, lo que se nota en el consumo porque son los que más gastan, según los comerciantes. Los argentinos están, se hacen ver en las playas, algunos salen a comer, pero la mayoría consume en supermercados, razón por la cual están “imposibles” a toda hora. Los fines de semana se suma en masa el turista uruguayo. Los comercios que venden ropa se quejan de que no venden y los que siguen a full son los paradores de playa. Hicimos un relevamiento a “vuelo de pájaro” y descubrimos unos cuantos locales que quedaron sin alquilar en la Península y en La Barra. La movida se fue hacia José Ignacio y la Laguna Garzón, sin duda. En la península, sólo queda gente muy joven, que consume comida rápida y pasea por Gorlero. Pero de gastar…ni hablar.

Con la excusa de la inauguración de su pop-up en La Barra, Bellmur se suma a los after beach de enero (martes 10, viernes 20 y 27) que tienen lugar de 20 a 23 con música de Urbana FM y el apoyo de cerveza Zillertal. La tienda, ubicada en Ruta 10 esquina Ensueños, está destinada a presentar la colección de verano y un adelanto de la rica propuesta de invierno 2012. La estética elegida para el montaje de Bellmur Pop-Up La Barra tiene que ver con realizar por sus propias manos lo que uno requiere para expresarse. Para esto se elije la revalorización de objetos fuera de circulación, motivando a una cultura up cycling.

Luego de un año sin movimiento, Oh! La Barra arranca su construcción en unos días. Con mucho del Bal Harbour miamense, aunque más rústico y relajado, el centro comercial que se anuncia en La Barra, primero en la zona, estaría en condiciones de albergar las primeras tiendas antes que finalice el 2013. Por ahora sólo hay terreno pelado pero estiman que comenzarán con los movimientos de tierra apenas culmine la licencia en la construcción. En dos años el proyecto le cambiará la cara a la zona. Es un emprendimiento de argentinos y europeos e insumirá más de US$ 20 millones.

Movistar Uruguay aprovechó la explosión en Punta para presentar en al parador de la 12 de la Brava su nuevo servicio, Pago Fácil, exclusivo (por el momento) para celulares con contrato y prepagos de Uruguay. Fernando Leis, director de Marketing del operador móvil, nos comentó que pensando en la comodidad y seguridad de sus clientes, se lanzaba al mercado esta nueva forma de comprar y pagar sin dinero cuando se va a la playa. En suma, la operativa es tan fácil como el nombre del servicio: si el usuario Movistar quiere comprar en la playa panchos, choclos, un refresco o alquilar una sombrilla, desde Piriápolis a José Ignacio puede hacerlo desde su teléfono enviando un SMS al 2012 con la palabra PAGO y el monto a pagar más el código del comercio (obvio que éste debe estar adherido al sistema). El costo del mensaje es de 5 pesos (US$ 0,25).

Los paradores son los lugares que nuclean más gente en las playas. Cada uno con su perfil, su gastronomía y su música, tratan de atraer y fidelizar al público con el apoyo de ciertas marcas. Es así que las playas se transforman en un lugar de entretenimiento en sí mismo. Los clásicos paradores de La Olla y Montoya fueron totalmente renovados, no solo en su estructura sino en las propuestas. Sin duda el más top es el Hsbc en José Ignacio; el que tiene más onda Montoya City Beach en Montoya donde hay de todo: desde acrobacia en tela, un bar de Moby dick, una tienda de surf, un espacio de Hawaiian Tropic donde ademas hay regalos, Dotto juega al fútbol con sus chicas. El más económico es el de Los Dedos de la Brava. El parador Fanáticos, de la rambla Parada 31, es un parador a la uruguaya pero con calidad, buenos platos, abundantes y buen precio.

Por ahora el clima se está portando para hacer mucha playa, asados y estar al aire libre. Pero por si no se pone tan lindo o si querés ver el estreno “de moda” el lunes 13 abre el complejo de entretenimiento Cines Costa Urbana, ubicado en el nuevo shopping (Km 21 de la Avda. Giannattasio). Según nos contaron quienes lo gestionan, tiene 4 amplias salas (2 de ellas 3D) con 270 butacas cada una; y una sala teatro de 120 localidades equipada con la última tecnología. También cuenta con un lobby de 750 metros cuadrados que se puede usar también para eventos, así como una zona de livings y barra.

Hace 40 años El Mejillón (Parada 1 de la Mansa) era el punto de encuentro antes y después de la movida de la época. Hoy se llama Glam Lounge y celebra el 2012 invitando con el trago preferido de Carlos Gardel hace 100 años, la Uvita, claro que ahora, además de sola, se puede tomar con hielo granizado y lima bajo del nombre de “Caipivita”. La Uvita es una mezcla de vino Garnacha con Oporto luego añejado, y con el agregado de azúcar en su versión dulce. La proporción exacta es un secreto resguardado por la familia de don Augusto López fundador en 1895 del tradicional Bar Fun Fun de Montevideo.

En nuestra edición en papel que comenzó a circular el lunes 2 podrás encontrar aquel datito diferente (generado en nuestras redacciones de Uruguay, Córdoba y Santiago de Chile), la agenda de todo lo que tenés para hacer durante el día (y la noche), la cobertura de los principales eventos desde Portezuelo hasta José Ignacio, y hasta cómo va a estar el clima. Te estaremos acompañando en los lugares más concurridos y top de Punta del Este. En total, tiraremos unos 100.000 ejemplares durante todo el mes de enero.

Los precios de productos y servicios en Punta del Este dan para todo. Algunos se suben al carro y otros mantienen cierta coherencia para una temporada que está “on fire”. Muchos disfrutan del glamour y otros quieren estar aunque tengan que “rascar” los bolsillos para poder seguir el tren de salidas aunque más no sea a la playa para “caretear”. En este reporte repasamos algunos precios de los paradores de la Mansa (y de puestos de playa), que son en gran aglomerador del consumo. Allí podés pagar un refresco entre 75 y 95 pesos (entre US$ 3,70 y US$ 4,70); una porción de papas fritas (se comen mucho con salas, cuatro quesos, Carusso) oscila entre 120 y 190 pesos (US$ 6 y US$ 9,40).

Durante el espectacular show de David Guetta nos escabullimos entre la multitud para hablar con Agustina Ruiz, gerenta de Comunicación de Nokia para Argentina y Uruguay, quien en medio del “punchi-punchi” nos contó algunos adelantos de lo que veremos de la marca finlandesa en 2012. Entre otras cosas, nos contó que se viene el Nokia Wind Phone (en alianza con Microsoft) que ya fue lanzado en el mundo y que llegará a Uruguay, Argentina y Chile en distintos momentos de este año. Entre otras sorpresas para el año nos adelantó que una de las que se viene con fuerza es el modo “swipe”, una herramienta muy cool que hace más simple el uso de las funciones del equipo ya que podés ir directamente a las cosas más importantes sólo con un gesto de pasar el dedo por la pantalla, reemplazando al toque. El diferencial del modo swipe de Nokia es que no solo se utiliza en el menú, sino también dentro de las aplicaciones.

La odisea de llegar a José Ignacio en la calurosa tarde del lunes tuvo su premio porque el Citi, que lanzó el programa de beneficios Women, ofreció un té para chicas en la casa de Mercedes Benz que fue acondicionada casi como una Barbie House (todo rosado, florido, con almohadones y “tortitas, bocaditos y juguitos exclusivos”). Citi Women, es la nueva tarjeta de beneficios del banco que permite a las chicas que veranean en Punta una serie de descuentos en casas de ropa, spa, peluquerías, y demás, a la vez que ofrece en el parador Montoya Citi, gimnasia, acrobacia en tela, masajes y un espacio exclusivo para ellas. Como invitadas top estaban las modelos Soledad Solaro y Lara Bernasconi entre otras. Al salir del picnic rosa nos regalaron un paquete bolso con maquillaje, unas sandalias con corazones y una lona para playa muy femenina. ¡Gracias Citi!

Este enero, definitivamente José Ignacio dejó de ser un balnerario exclusivo. Y a los agoreros que presagiaban que no iba a venir nadie a Punta esta temporada les sugerimos que se suban a un auto y traten de circular por alguna de las calles del balneario otrora tranquilo, pero que hoy no permite poner segunda en ninguna calle ni estacionar ni doblar, entre otros “ni”. Según pudimos apreciar, el exbalneario exclusivo tiene dos paradores en los que sentarse es prácticamente imposible y pedir una cerveza casi una tarea titánica. Y ni qué hablar de caminar por la arena para llegar al agua que puede llevarte el mismo tiempo que dar la vuelta al balneario caminando.