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Seguimos desmenuzando el estudio de Equipos/Mori sobre el vínculo entre anunciantes y agencias, del que se desprende que el principal criterio mencionado por los anunciantes entrevistados fue la “creatividad”. El 74% de los casos mencionó este atributo en primer lugar. En la sumatoria de tres menciones, prácticamente 9 de cada 10 (87%) responde exactamente lo mismo. El segundo criterio valorado a la hora de elegir agencia –en la sumatoria de tres menciones- es la “formalidad”, y el tercero el “pensamiento estratégico”.

Valeria Oddone pasó de Algorta donde era jefe de producto Marcas propias, al departamento de marketing de Mont Soleil.

El Instituto de Empresa (IE) tendrá una sesión informativa en Uruguay donde presentará sus programas de MBA y Masters (www.ie.edu/eventos). La presentación tendrá lugar el miércoles 25 de marzo a las 19.30 en el Sheraton Montevideo Hotel.

La bodega Marichal ubicada en Canelones, media hora de Montevideo, es pequeña pero tiene grandes ambiciones. El 2008, como para la mayoría de las bodegas orientadas a la exportación fue muy bueno. “Crecimos un 150% en las exportaciones y comenzamos a vender a tres nuevos mercados” comentó el enólogo y timonel de la bodega Juan Andrés Marichal. Actualmente están produciendo 70.000 botellas por año y planean llegar a 100.000 en 2009. En cuatro años la meta es llegar a las 250.000 botellas. El enólogo coincidió con otros colegas en cuanto a que el rendimiento de esta vendimia ha sido menor al de otros años, lo cual beneficia a las bodegas que producen sólo vinos finos porque la calidad de la uva es mejor. Sin embargo los que basan su negocio en el vino de mesa van a ver reducida su producción y seguramente “no habrá margen para la exportación de vino a granel” confirmó. En 2008 la bodega también dio un giro hacia el mercado local y ya tiene presencia en 25 restaurantes, las principales licorerías y en las góndolas de Tienda Inglesa. En mayo viajarán a Londres y a la feria Vinexpo de Bordeaux.

La merma en el consumo de cigarrillos comenzó luego de la crisis del 2002 pero el golpe de gracia para los fabricantes parece haber sido el gobierno de Vázquez, que le está cerrando la mayoría de caminos posibles. En los hechos, además de haber aumentado el precio se le fue acotando la publicidad y se les obligó a poner mensajes cada vez más cruentos en las cajillas. Toda esta batería de medidas ha dado resultados y el consumo sigue cayendo, al punto que en 2008, las ventas fueron estimadas en 2,25 millones de unidades, un 27% menos que lo que se vendía en 2001, según datos auditados por la consultora IdRetail. A mediados de 2008 hubo lecturas distintas sobre lo que pasaba en el mercado, por parte del gobierno, que decía que había bajado el consumo y las tabacaleras que decían que había subido en 2006 y 2007. Según los datos de IdRetail las ventas vienen cayendo sistemáticamente y desde 2001 hay dos momentos en los que las ventas cayeron más rápido: en 2002, cuando la caída fue de 11% respecto a 2001, y en 2006 cuando cayó 9% respecto a 2005. En este estudio no se auditan los cigarrillos que entran de contrabando y que cualquier persona puede comprar en ferias vecinales a precios mucho menores y seguramente sin control sanitario alguno. Seguramente los datos serían otros.

Se veía venir y finalmente sucedió. La Cámara Telecomunicaciones que reúne a las principales empresas del sector, presentó dos recursos contra el todavía proyectado Plan Cardales (que planea dar tv cable, Internet y telefonía a personas de bajos recursos) porque privilegia a Antel y no le da cabida a las empresas privadas, pero sí beneficia a los “cableros” de todo el país. Esta historia continuará, pero a vos ¿qué opinión tenés al respecto?

En 2008 se dio el primer paso en el divorcio entre el alcohol y el volante, para llegar a los niveles aplicados en muchos países que tienen políticas serias para bajar la siniestralidad vial. En octubre dimos un paso histórico gracias a la transición de 0,8 g/l a 0,5 g/l como el límite de alcohol en sangre permitido para los conductores de todo el país. Ese año, la policia de tránsito de Montevideo registó 548 espirometrías positivas, un 9,4% en un total de 5825 espirometrías realizadas.

Lector anónimo: “No, ni hablar del tema eso sería bueno, esta gente quiere seguir poniendo piedras a los empresarios, así son todos “Juan pueblo” y es el tipo de gente que los vota”.

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Luis Silveira: “Villamide no es optimista, es realista. Con respecto a que se equivoca en sus pronósticos, no es así, además la autoridad se la da su experiencia en el mercado habiendo sido el primer Presidente de la Cámara Inmobiliaria Uruguaya. Personalmente he disentido más de una vez con su opinión, pero los pronósticos realizados sobre bases reales, estadísticos que Villamide nos da, siempre se cumplen. Opino que el año va a terminar siendo muy bueno para el sector inmobiliario”.