A pesar de las dificultades económicas, la disrupción tecnológica y la creciente competencia, el sector del entretenimiento y los medios continúa creciendo según el informe de PwC Global Entertainment and Media Outlook 2024-28.
Los servicios de streaming crecen a un ritmo menor que en los últimos años. Se prevé que las suscripciones a servicios de video aumentarán en todo el mundo, de 1.600 millones en 2023 a 2.100 millones en 2028. Sin embargo, los ingresos medios mundiales por suscripción prácticamente no aumentarán.
Este efecto de estancamiento está forzando a los servicios de streaming a reconfigurar sus modelos de negocio y obtener ingresos además de las suscripciones, lo que incluye la introducción de alternativas basadas en publicidad, la restricción del uso compartido de contraseñas, la inclusión de deportes en vivo y la consolidación del sector.
En mercados desarrollados, dicha consolidación se traduce en la agrupación de proveedores de servicios de suscripción. Para 2028, el sector de publicidad representará alrededor del 28% de los ingresos globales del servicio, frente al 20% en 2023.
Werner Ballhaus, líder Global de Entretenimiento y Medios de Comunicación, indicó que los cambios en las preferencias de los consumidores, la incertidumbre en cuanto al impacto continuo de la transformación digital y la tecnología emergente están dando lugar a una era de reinvención. Los actores del mercado tendrán que replantearse la forma en que crean, entregan y captan valor, para así aprovechar el crecimiento de la publicidad y la oportunidad que ofrece la tecnología.
Ahora que las personas consumen cada vez más contenidos, las empresas tendrán que diversificar su oferta y seguir conectando con ellas en las plataformas que más utilizan.