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Ni lerda ni perezosa, la Fifa ya solicitó en Uruguay el registro del logo que lucirá en la próxima copa del Mundo Brasil 2014. “Su registro protege todas las clases internacionales por lo que no se podrá utilizar dicho signo en ningún producto ni servicio sin la autorización de su propietario”, nos comentó Gustavo Martinoni, director de Martinoni & Rodríguez Asociados, firma especializada en registro de marcas y patentes. El logo, que será presentado oficialmente el 8 de julio, fue escogido por un heterogéneo grupo de personalidades, que incluye desde dirigentes de la FIFA hasta la modelo brasileña Gisele Bundchen, el escritor Paulo Coelho y el centenario arquitecto Oscar Niemeyer.

Insistiendo con su estrategia de llegar directamente al público con sus productos, Microsoft puso en supermercados (Tienda Inglesa y Géant) y vía web la nueva versión de Office, su suite de programas de oficina que trae renovadas versiones de Word y PowerPoint. El precio (sugerido) de la suite para Hogar y Estudiantes (Word, Excel, PowerPoint y OneNote) es de US$ 129 IVA incluido para una licencia con instalación en hasta tres equipos; la versión Profesional (Word, Excel, PowerPoint, OneNote, Outlook, Publisher y Acces) cuesta US$ 500. Según Microsoft Uruguay, ocho de cada diez uruguayos tiene Office, aunque no precisan qué versión es la más popular en Uruguay. A partir de una encuesta realizada a usuarios de Office 2010 beta, el 75% afirmó que planea comprar Office 2010 en los próximos seis meses. ¿Y vos… pensás comprarlo?

La empresa arrancó el 2010 con un liderazgo en el mercado de afiliados, manejando el 56% del fondo de ahorro provisional, comenta su gerente comercial, Diego Moles. “Además de haber tenido reconocimientos internacionales, ganamos el año pasado el premio nacional de calidad por segunda vez, lo cual nos impulsa a seguir cumpliendo con nuestra misión, que es agregar rentabilidad para darle una mejor perspectiva de jubilación a nuestros afiliados”, dice Moles. Conjuntamente con eso, el gerente cuenta que República Afap tiene una cobertura en todo el país a través de una red de agencias y también está trabajando de lleno con un plan de negocios ambicioso, promoviendo y difundiendo a los trabajadores las ventajas del sistema tradicional y al menor costo; todo eso con el respaldo del Estado, lo que garantiza tranquilidad y seguridad.

Diego Moles se desempeña como gerente comercial de República Afap desde hace 14 años y su objetivo principal es seguir desarrollando los servicios de la empresa, que por cierto, trascienden a las propias personas porque involucran la mejora de la calidad de vida de todos los uruguayos. “Si uno logra darle mejor jubilación a la gente, se le está dando valor a la sociedad”, opina.

Luego del proceso de fusión entre Gurisa y la red Euro/RSCG, más la desaparición de Viceversa, todo está funcionando muy bien en la agencia, que reacomodó su coqueta “casa” de la calle Misiones para tratar mejor a todas las cuentas que se le sumaron de Viceversa (entre ellas Peugeot, Claro y Crédit) y albergar a la mayoría de los integrantes de su staff que decidieron sumarse a Gurisa/Euro.

Arcor se lanza a los co-branding: Menthoplus Powerade. Seguramente más de una vez has comido un Menthoplus y seguramente más de una vez tomaste un Powered, pero ¿alguna vez te imaginaste un Menthoplus con sabor a Powered? Bueno, a partir de una alianza entre dos gigantes, Coca Cola y Arcor salen al mercado argentino los nuevos MenthoPlus Powered. La nueva golosina, será comercializada en los 250.000 puntos de venta de Arcor en Argentina para luego llegar -antes de fin de año- a otros países.

Si pensábamos que en materia de soportes publicitarios estaba todo inventado nos equivocamos de palo a palo cuando descubrimos iniciativas como Freecopies, un modelo desarrollado en Uruguay por Freevertising que ofrece un servicio de fotocopias gratuitas a estudiantes universitarios que lleva publicidad al dorso. El servicio, disponible en varios centros de fotocopiado de Montevideo ya “fichó” como anunciantes a Kraft Foods (con Club Social), FNC (Paso de los Toros), Cadbury (Halls) y Unilever (Rexona Men) y emitió 3.000 cuponeras de 50 fotocopias gratuitas. En esta primera instancia, Freecopies está disponible en los centros de fotocopiado que abastecen a la Facultad de Ciencias Económicas y la Escuela de Administración de la Udelar, a la ORT del Centro y Pocitos, y a la Universidad Católica del Uruguay. En los próximos meses se irán sumando nuevos centros de estudio, tal como nos comentó Alejandra Bretón, directora de Freevertising quien explicó que las fotocopias son “el material escrito más utilizado por el estudiante, se conserva, se comparte, se consulta y acompaña el proceso de aprendizaje durante, por lo menos un semestre. De este modo, logramos crear un producto que tiene valor tanto para el anunciante como para el consumidor” sobre todo teniendo en cuenta que en Uruguay hay unos 132.000 estudiantes matriculados.

La segunda presentación de los Celestes (¿Blancos?) en el Mundial de Sudáfrica tuvo, en Montevideo, un pico de rating de 11,9 puntos (equivalente a unos 140.000 individuos) en la emisión de Canal 10 que lideró la preferencia de los televidentes y tuvo a Rodrigo Romano (la voz de VTV) como relator. El Canal 4 registró una audiencia promedio de 7,5 puntos, el Canal 12 promedió los 5,1 y el canal oficial TNU apenas alcanzó 0,7, según datos relevados por Mediciones & Mercado. ¿Por qué canal lo viste vos?

Los chicos de Kizanaro, que colaboran analizando tácticamente los partidos para pasarle los reportes en tiempo real al Maestro Tabárez, a través de su software, trabajaron el miércoles desde la tribuna entre los hinchas de los “bafana-bafana”. “Estuvimos trabajando todo el partido rodeados de sudafricanos, la verdad que han sido muy respetuosos inclusive se iban del estadio felicitándonos por la victoria” comentó Krikor “Kiko” Attarian en el blog.

Luego del Mundial de Sudáfrica, las salas de entretenimiento se lanzarán de lleno a captar el público de vacaciones julianas. Por ejemplo Cines Hoyts, a través de su encargada de Marketing Mariana Arbelo, nos adelantó que para estas dos semanas de zafra se vienen con una interesante propuesta de teatro para niños (en el complejo Alfabeta) del grupo L’Arcaza Teatro que interpretará cuentos de Susana Olaondo. También nos contó que la sala lanzó una atractiva promoción en conjunto con la panificadora Bimbo.