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La participación de Uruguay en el Mundial de Fútbol de Sudáfrica, que empieza en un par de meses, avivó el segmento promocional y ya son varias las marcas que están con promos al aire. Por ejemplo Sarubbi, Devoto/Géant, Pilsen, Suat, Schneck, te llevan al mundial y/o te regalan televisores LCD. Casi todas apelan al SMS como mecanismo de activación. ¿Ya estás participando en alguna?

Acompañando el crecimiento que está teniendo el consumo con la tarjeta (en el primer trimestre las ventas de nuevas tarjetas aumentaron 63%) Italcred sigue firme con su plan de expansión y acaba de abrir una sucursal en la ciudad de Las Piedras, en la avenida General Flores, frente a la plaza. Es la primera en el interior que se suma a las cuatro que tiene en Montevideo. En 2009 el número de clientes activos de Italcred aumentó un 41% y el volumen de operaciones efectuadas con sus tarjetas de crédito creció un 32%, respecto de 2008. Tiene 85.000 usuarios y más de 7.000 comercios están adheridos.

La firma Henil Coltirey, fabricante de tripas para la industria, quiere demandar por US$ 100 millones a la Intendencia Municipal de Montevideo por el daño que estima le ha ocasionado la expropiación de 120 metros cuadrados de su predio a raíz de la relocalización del Mercado Modelo.

El programa resultó un éxito: de los 450 deptos (desde U$S 50.000) que salieron a la venta el 1 de marzo sólo quedan disponibles 18. De hecho, la campaña publicitaria fue mucho menor a la prevista orginalmente porque la demanda "tiraba sola" y hasta permitió ajustar el precio en abril. Lo subieron 4% y cambiaron el mensaje: en vez de promocionar el valor de US$ 50.000 (que pasaron a ser US$ 52.000), se anclaron en "US$ 900 el m2". Una típica operación en Gama suele incluir la entrega del 20% del valor de la propiedad, financiando en resto en cuotas en dólares con un 1% de interés mensual. En ese esquema, la empresa de Jorge Petrone habría hecho una caja superior a los US$ 4 millones.

Se estima que en 2014 casi la mitad de los usuarios de teléfonos móviles utilizarán sus dispositivos para realizar pagos, lo que supone un crecimiento en casi mil millones de usuarios, en comparación con 2010. Esta es la principal conclusión que se extrae del informe “Mobile Payment for Digital and Physical Goods”, elaborado por Juniper Researh, y según el cual, los pagos a través del móvil se han convertido en una amplia experiencia de compras a través del móvil, ya que incluye la navegación web, la disponibilidad de cupones y la publicidad.

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Lowe Ginkgo y Cámara/TBWA son las dos únicas agencias uruguayas que figuran entre las 50 mejores del ranking 2009 de Latinspots, que evalúa anualmente el desempeño de las agencias de toda Iberoamérica, en función de los resultados obtenidos en festivales regionales y mundiales. La pieza de radio “Modificada”, de Lowe Ginkgo, con 77 puntos, fue la mejor de Iberoamérica en su categoría.

Mañana, de 9 a 12, en el Radisson Montevideo Victoria Plaza, la Cámara de Anunciantes inaugura su ciclo anual de conferencias. Esta vez, con el tema “Al ritmo del consumidor”. La presidenta de Initiative Latinoamérica, Anetta Cembrano, y de Millward Brown, los expertos Sebastián Corzo y Mariana Fresno Aparicio presentarán casos internacionales exitosos para aplicar en Uruguay. Las inscripciones se encuentran abiertas en la Cámara de Anunciantes (hay que llamar al 7079116). Los socios de CAU pagan $ 600 y los no socios $ 1.000. Hay precios bonificados para estudiantes.

El mercado inmobiliario está “que explota” aseguran los operadores, quienes también vaticinan que los precios seguirán al alza, sobre todo en lo que refiere a alquileres y venta de casas y apartamentos. ¿Qué pasa con las oficinas y locales comerciales? Para el caso de la venta de inmuebles destinados a oficinas el portal especializado Situación Inmobiliaria relevó en marzo (en base a fuentes de información privadas) las zonas de Cordón, Centro, Ciudad Vieja, Pocitos y Pocitos Nuevo. Los precios más baratos, siempre hablando de valores promedio en cada zona, se encontraron en Cordón y Ciudad Vieja. Pocitos Nuevo sigue liderando en el mercado de oficinas, con un promedio que se ubicó en US$ 2.610 por metro cuadrado. Le siguen, en orden de precios, Pocitos con un valor de US$ 2.010 por metro y el Centro con US$ 1.129 por metro.
Para el caso de locales comerciales los barrios relevados fueron Centro, Ciudad Vieja, Cordón y Pocitos. En Pocitos, el valor fue de US$ 1.670 por metro para locales de 162 m². Le siguen Ciudad Vieja con un precio de US$ 707, y Centro cuyo precio promedio se ubica en US$ 690 por metro. Por último se encuentra Cordón con un valor de US$ 663 por metro cuadrado.

Es una de las zafras de mayor movimiento para el comercio establecido pero cada vez más para el comercio “virtual” que ya está sacando cuentas de cuánto crecerá su negocio. Los vendedores que utilizan la plataforma MercadoLibre estiman que el crecimiento en las ventas por el Día de la Madre rondará el 20% para la categoría electrónica y 100% para electrodomésticos línea blanca, artículos de belleza y cuidado del cuerpo. Mientras se va moviendo la venta de indumentaria femenina. Las expectativas varían según el tipo de producto que comercializan y en algunos casos impulsan promociones especiales para atraer a más padres e hijos que buscan precios, comparan marcas y compran sus regalos por Internet.