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Snap Ads, Story Ads y filtros, los secretos de la campaña de Conaprole en redes

En el marco del lanzamiento del nuevo sabor Banatilla de su línea de yogures Yoprole - yogur bebible semidescremado, endulzado, con pulpa de fruta, apto para celíacos-, Conaprole se convirtió en la primera compañía de Uruguay en utilizar Snapchat como plataforma de promoción de sus mensajes de marketing.

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Durante la campaña, Yoprole logró impactar al 40% de la audiencia única de Snapchat, logrando una especial trascendencia entre las personas de entre 13 y 20 años; en consonancia con su objetivo de incrementar el reconocimiento de marca en éste segmento.

Según Alejandra Miranda, Managing Director de Initiative (agencia encargada de la comunicación de Conaprole), “entender el comportamiento y las preferencias de una audiencia que está en permanente cambio nos desafía constantemente para identificar nuevas formas y oportunidades de integrar las marcas al mundo digital. Nuestra estrategia permitió que Yoprole a través de Snapchat conectara con una audiencia de interés, estableciendo una relación más cercana con el segmento más joven de la marca”.


Para esta campaña se utilizaron una combinación de formatos que funcionaron muy bien juntos. Snap Ads: formato vertical - pantalla completa - con la oportunidad de sumar adjuntos para una interacción hacia un sitio web o video, entre otros. También se usó Story Ads: es una publicación publicitaria en la sección de contenido de Snapchat, con la oportunidad a contar una historia inmersiva de 3 a 20 Snap Ads.  Los Filtros también dijeron presente: ofrecen a los Snapchatters la posibilidad de aplicar un marco creativo que les ayude a expresarse creativamente en sus Snaps.

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