El lanzamiento se llevó a cabo en el hotel Sofitel de Montevideo, donde los asistentes disfrutaron de una experiencia inmersiva que recorrió la historia y evolución de El Chaná y Bracafé. Figuras destacadas del ámbito empresarial y deportivo, como Gian Carlo Aubry, CEO de Nestlé para la Región Plata, e Ignacio Alonso, presidente de la AUF, estuvieron presentes para conmemorar este hito.
Alianza estratégica con la AUF
En ese aspecto, Lucía expresó: "El Chaná siempre ha estado muy asociado al fútbol, al carnaval y a las tradiciones uruguayas, pero nunca habíamos tenido un acuerdo tan sólido con la selección". En la misma línea, añadió: "Estamos lanzando una campaña para El Chaná y otra para Bracafé. Además, este año, como primicia y hecho histórico, hemos cerrado un acuerdo con la selección uruguaya de fútbol. El Chaná será el café oficial de la selección uruguaya de fútbol durante el próximo año, y pronto lanzaremos una promoción especial", dijo Stirling en diálogo con InfoNegocios.
La colaboración entre El Chaná y la AUF fue uno de los anuncios más destacados del evento. Este acuerdo, que comenzará con la Copa América y se extenderá a las eliminatorias y el próximo Mundial de Fútbol, marca un hito importante para ambas entidades. Santiago Casas, gerente general de Nestlé Uruguay, subrayó la importancia de esta alianza, destacando que la AUF, al igual que El Chaná, tiene más de un siglo de historia.
Ignacio Alonso, presidente de la AUF, resaltó la conexión entre el fútbol y el café como elementos que unen a los uruguayos. "El fútbol y el café nos hacen compartir momentos, sentarnos alrededor de una mesa para charlar y debatir. Estamos emocionados por esta alianza con El Chaná y Nestlé", afirmó Alonso.
“No solo buscamos expandirnos a nuevos mercados, sino también aumentar nuestra presencia mediante el desarrollo de nuevos blends y la oferta dentro de los países en los que ya estamos establecidos”, afirmó Stirling.
El café es una bebida fundamental en Uruguay, con ocho de cada diez hogares consumiéndolo regularmente. Nestlé lidera el mercado de café soluble, molido y en cápsulas, con más del 60% de participación. A pesar de esto, Stirling señaló que hay un gran potencial de crecimiento: "El consumo anual per cápita en Uruguay es de casi 150 tazas, comparado con más de 800 en Brasil. Tenemos mucho espacio para crecer".
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