... acondicionador, según los números que nos acerca la gente de la consultora Euromonitor Internacional.
De acuerdo a su relevamiento, en Uruguay gastamos unos US$ 27,3 por cabeza (literalmente hablando), de los cuales US$ 11,4 corresponden a la subcategoría champú.
Según las predicciones de la consultora, para 2018, el mercado total estará bordeando los US$ 103 millones, de los cuales US$ 41,4 millones corresponderán a champú.
La otra subcategoría importante es la de los acondicionadores que suma US$ 19 millones (y un per capita de US$ 5,6). Para 2018 se proyecta un incremento de 17,1%.
Hay tres grupos que dominan en el negocio. De acuerdo a su porción de mercado, el líder en champú es Unilever (24,6% de porción de mercado y su marca emblema local es Sedal); seguido por Procter & Gamble (entre otras marcas maneja Pantene) que tiene un 23,4% del share. El podio lo cierra L’Oréal con el 13,4% (su marca más conocida es Elvive).
Si se toma en cuenta todo el universo “hair care” el líder es P&G con el 19,6% del mercado. Le siguen Unilever (16,6%) y L’Oréal (12,9%).
Una categoría no menos relevante es la de las coloraciones, de la cual se espera una facturación de US$ 23,6 millones en 2018. El consumo per capita actual de tinturas es de US$ 6,2.