Con 900 m2 y una inversión de más de 2.5 millones de dólares, la nueva tienda de Nike en Uruguay –la primera en Latinoamérica en incorporar el formato y la segunda en el mundo en adoptar el nuevo diseño– forma parte de la estrategia de expansión que viene impulsando la compañía en nuestro país.
En concreto, Rise 2.0, el nuevo concepto global de tienda, se caracteriza por el uso de materiales cálidos —maderas, alfombras y una paleta de color más amplia— y por una reducción deliberada de pantallas, lo que permite que el producto tenga mayor protagonismo y que la interacción con el cliente cobre un rol central.
Según Southbay, el distribuidor oficial de Nike en Argentina y Uruguay, la propuesta busca ofrecer una experiencia más cercana, flexible y humana.
Para llevar adelante la construcción, que demandó 70 días –incluyendo 21 días de demolición y 49 de interiorismo–, hubo que unificar tres espacios previos y desarrollar un entrepiso metálico desde cero para ampliar la capacidad de almacenamiento sin afectar la superficie de venta.
¿Qué se puede encontrar en la Rise 2.0? Claramente una amplia oferta de productos, con todo lo último de Nike en fútbol, running, training y sportswear, además de todo el equipamiento oficial de la selección uruguaya, reforzando el vínculo entre la marca y la Celeste. También se encontrarán lanzamientos globales, calzado, indumentaria y accesorios para múltiples disciplinas.
Según la empresa, la elección de apostar por este nuevo concepto en Montevideo Shopping se debe a que se trata de un espacio estratégico de la ciudad, además de ser uno de los centros comerciales más importantes del país por tráfico y relevancia comercial.
“Estamos orgullosos de inaugurar en Uruguay el nuevo formato global de tiendas de Nike”, dijo Eduardo Pasman, director comercial de Southbay para Argentina y Uruguay, agregando que “este concepto refleja la evolución de la marca y nos permite ofrecer una experiencia más cercana, cálida y enfocada en el consumidor”.
“Montevideo es una plaza clave para nuestro crecimiento –señaló Pasman– y este local representa un paso muy importante en esa dirección”.