Álvaro Recoba, Antonio Pacheco, Rúben Sosa y Carlos Aguilera tienen varias cosas en común. Además de haber jugado al fútbol en los equipos grandes de Uruguay, llevaron su talento al Calcio italiano y también a la pantalla de los hogares, demostrando sus dotes de canto.
Martín González, Gerente de Marketing de Sarubbi contó a InfoNegocios que la idea era “bajar la línea de productos italianos y la marca de la familia Sarubbi, que tiene origen en Italia. Buscamos una manera de llegar al público uruguayo y hacer la marca masiva, a través de esta campaña con los jugadores”.
“El resultado fue mucho mejor de lo esperado, ya que ganamos un Premio Effie, que mide la eficiencia en la campaña de marketing a nivel general. La campaña influyó en las ventas, ya que en jamones aumentamos arriba de un 40% y en otras líneas un 15 o 20%”, comentó González.
Además, González cree que esta campaña motivó a la competencia, que salió al cruce con publicidades más fuertes en cuanto a comunicación.
“Pateamos el tablero, la competencia salió con varias campañas nuevas y reaccionaron a raíz de lo que hemos hecho. Creamos una dinámica en el mercado que antes no existía, en lo que es comunicación, campañas, personalidades, inventar productos nuevos y renovarse constantemente”, concluyó.