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Lun 21/12/2009

Teorema se quedó con la licitación del Cluster Naval.

Luego de un proceso de licitación, el Cluster Naval Uruguay, conglomerado que nuclear a compañías (públicas y privadas) armadoras y reparadoras de embarcaciones, eligió a la agencia Teorema para desarrollar un estudio de marketing, estrategia de comunicación y posicionamiento tanto a nivel local como fuera del país. También se ocupó del diseño de la nueva imagen corporativa y comunicacional del cluster con miras a su lanzamiento internacional.

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• Luego de un proceso de licitación, el Cluster Naval Uruguay, conglomerado que nuclear a compañías (públicas y privadas) armadoras y reparadoras de embarcaciones, eligió a la agencia Teorema para desarrollar un estudio de marketing, estrategia de comunicación y posicionamiento tanto a nivel local como fuera del país. También se ocupó del diseño de la nueva imagen corporativa y comunicacional del cluster con miras a su lanzamiento internacional.

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Vie 18/12/2009

La política le dio “gas” al negocio publicitario.

El 2009 fue un año en el que se registraron tres instancias electorales (internas de mayo, nacionales de octubre y segunda vuelta de noviembre). Según datos que se desprenden de una investigación realizada por Cinve para Audap se registró un importante crecimiento en esta área que pasó del 0,3% en 2008 al 10% este año. Y es de esperarse que la “fiesta” se alargue un poco más de cara a las elecciones municipales de mayo próximo.

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• El 2009 fue un año en el que se registraron tres instancias electorales (internas de mayo, nacionales de octubre y segunda vuelta de noviembre). Según datos que se desprenden de una investigación realizada por Cinve para Audap se registró un importante crecimiento en esta área que pasó del 0,3% en 2008 al 10% este año. Y es de esperarse que la “fiesta” se alargue un poco más de cara a las elecciones municipales de mayo próximo.

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Jue 17/12/2009

Movistar premia los saludos de fin de año.

La operadora móvil Movistar armó una campaña para “agitar” el mercado y propone un concurso de Saludos de Fin de Año. La idea es que subas un video o una foto con tus deseos a movistar.com.uy o que los envíes por mail. Tenés tiempo hasta las 0 horas del 16 de enero pero atenti porque se tendrá en cuenta la creatividad y el entretenimiento. Se seleccionarán 10 ganadores, elegidos por un jurado integrado por representantes del Departamento de Marketing de Movistar. Pero también habrá un premio para el más votado por el público que entre a la web.

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• La operadora móvil Movistar armó una campaña para “agitar” el mercado y propone un concurso de Saludos de Fin de Año. La idea es que subas un video o una foto con tus deseos a movistar.com.uy o que los envíes por mail. Tenés tiempo hasta las 0 horas del 16 de enero pero atenti porque se tendrá en cuenta la creatividad y el entretenimiento. Se seleccionarán 10 ganadores, elegidos por un jurado integrado por representantes del Departamento de Marketing de Movistar. Pero también habrá un premio para el más votado por el público que entre a la web.

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Mié 16/12/2009

Para Facebook la leche es igual que el tabaco o la “timba”.

La red social más popular del mundo resolvió prohibir en sus prácticas publicitarias las promociones de productos lácteos, de la misma forma que no permite armas de fuego, tabaco, medicamentos o juego. La decisión se basa en la sección 2.4 de su reglamento y ya está levantando polvareda. El documento afirma que para realizar cualquier práctica publicitaria en Facebook es precisa la aprobación de los administradores de la red social.

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• La red social más popular del mundo resolvió prohibir en sus prácticas publicitarias las promociones de productos lácteos, de la misma forma que no permite armas de fuego, tabaco, medicamentos o juego. La decisión se basa en la sección 2.4 de su reglamento y ya está levantando polvareda. El documento afirma que para realizar cualquier práctica publicitaria en Facebook es precisa la aprobación de los administradores de la red social.

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Mar 15/12/2009

OgilvyActionYunes detrás de la nueva campaña de Comfort (y por partida doble).

Ideada para canales de TV abierta y cable, gráfica e Internet, OgilvyActionYunes desarrolló para Comfort Concentrado la campaña de activación promocional "Testimoniales", que no sólo se verá en Argentina sino que cruzará el charco hacia Uruguay. Con la mecánica de premiar a los clientes que compren productos ingresando los códigos del envase en el sitio de Comfort -y pudiendo ganar kits de las marcas asociadas-, la acción hace eje en la mujer como principal decisora de compra en el nicho de los suavizantes para ropa.

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• Ideada para canales de TV abierta y cable, gráfica e Internet, OgilvyActionYunes desarrolló para Comfort Concentrado la campaña de activación promocional "Testimoniales", que no sólo se verá en Argentina sino que cruzará el charco hacia Uruguay. Con la mecánica de premiar a los clientes que compren productos ingresando los códigos del envase en el sitio de Comfort -y pudiendo ganar kits de las marcas asociadas-, la acción hace eje en la mujer como principal decisora de compra en el nicho de los suavizantes para ropa.

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Lun 14/12/2009

América Latina impulsará el mercado publicitario en 2010.

Según las previsiones de ZenithOptimedia (Publicis Groupe), en 2010 el mercado publicitario crecerá un 0,9% impulsado por América latina y Asia, según consigna Adlatina. En paralelo, un estudio similar presentado por GroupM (WPP) prevé un crecimiento muy similar: 0,8%. Las diferencias entre ambos aparecen en la percepción del año que cierra: mientras que el primero vaticina una caída del 10,2%, el segundo es ligeramente más optimista y plantea un 6,6% de reducción.

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• Según las previsiones de ZenithOptimedia (Publicis Groupe), en 2010 el mercado publicitario crecerá un 0,9% impulsado por América latina y Asia, según consigna Adlatina. En paralelo, un estudio similar presentado por GroupM (WPP) prevé un crecimiento muy similar: 0,8%. Las diferencias entre ambos aparecen en la percepción del año que cierra: mientras que el primero vaticina una caída del 10,2%, el segundo es ligeramente más optimista y plantea un 6,6% de reducción.

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Vie 11/12/2009

Las marcas empiezan a mostrar sus acciones veraniegas.

El publicista y artista Diego Lev dará el puntapié inicial en la muestra de arte del ciclo que organiza American Express del Banco Comercial y que se extenderá durante todo el verano en Punta del Este. La muestra se abre mañana sábado, a las 20, en Galería del Paseo (Ruta 10 Km 164, La Barra, Punta del Este). Diego Lev, además de un artista consagrado es socio y director general creativo de la agencia Notable.

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• El publicista y artista Diego Lev dará el puntapié inicial en la muestra de arte del ciclo que organiza American Express del Banco Comercial y que se extenderá durante todo el verano en Punta del Este. La muestra se abre mañana sábado, a las 20, en Galería del Paseo (Ruta 10 Km 164, La Barra, Punta del Este). Diego Lev, además de un artista consagrado es socio y director general creativo de la agencia Notable.

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Jue 10/12/2009

Este verano “hacé volar tu marca”.

Algo así dice el slogan con que la firma Aeroimagen está promocionando lo que será “el medio” de la temporada que estará disponible a partir del 15 de diciembre. Se trata de un dirigible a control remoto que tiene 6,5 metros de largo y 2,5 de alto que además de medio publicitario piensan utilizar como plataforma para realizar filmaciones de eventos, carreras, actos y todo cuanto pueda ser testimoniado desde el aire, a una altura mínima de 25 metros.

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• Algo así dice el slogan con que la firma Aeroimagen está promocionando lo que será “el medio” de la temporada que estará disponible a partir del 15 de diciembre. Se trata de un dirigible a control remoto que tiene 6,5 metros de largo y 2,5 de alto que además de medio publicitario piensan utilizar como plataforma para realizar filmaciones de eventos, carreras, actos y todo cuanto pueda ser testimoniado desde el aire, a una altura mínima de 25 metros.

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Mié 09/12/2009

Casi 9 de cada 10 consumidores confunde la RSE con publicidad.

El 87% de los consumidores cree que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) está relacionada con información de tipo publicitario o de marketing, según un estudio realizado por la Confederación de Consumidores y Usuarios sobre RSE en el sector alimentario presentado hace unos días en Madrid. El 74,2% no sabe lo que significa el término RSE y el 25,8% restante, la mayoría mujeres, tiene una percepción que no siempre es exacta.

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• El 87% de los consumidores cree que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) está relacionada con información de tipo publicitario o de marketing, según un estudio realizado por la Confederación de Consumidores y Usuarios sobre RSE en el sector alimentario presentado hace unos días en Madrid. El 74,2% no sabe lo que significa el término RSE y el 25,8% restante, la mayoría mujeres, tiene una percepción que no siempre es exacta.

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Mar 08/12/2009

¿Cuántos minutos tendría que tener la tanda televisiva?

Cuando llegó el cable todos pensamos que era la panacea ya que podríamos ver televisión “sin cortes” a lo que se sumaba la posibilidad de hacer zapping a piacere. Pero la cosa fue cambiando y hoy entre “infomerciales” y tanda propiamente dicha, todo indica que la opción es el “pay per view”. En Europa hay un reclamo de televidentes hacia una tanda que no supere los 12 minutos. ¿Habría que regular el tiempo de la tanda en la tele abierta?

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• Cuando llegó el cable todos pensamos que era la panacea ya que podríamos ver televisión “sin cortes” a lo que se sumaba la posibilidad de hacer zapping a piacere. Pero la cosa fue cambiando y hoy entre “infomerciales” y tanda propiamente dicha, todo indica que la opción es el “pay per view”. En Europa hay un reclamo de televidentes hacia una tanda que no supere los 12 minutos. ¿Habría que regular el tiempo de la tanda en la tele abierta?

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Lun 07/12/2009

Las pantallas interactivas de La Tele son de SIA Interactive.

La compañía global SIA Interactive, dedicada a brindar soluciones tecnológicas aplicadas al marketing y la publicidad llegó a Uruguay hace un mes. Su primer cliente fue La Tele que sorprendió con su cobertura electoral con SIA Wall, una pantalla multitouch de alta gama. También está trabajando para Nestlé (Vascolet) y para Pernod Ricard (Jameson) que acaba de lanzar una promoción en boliches en la que los usuarios puede “meterse” en un videojuego y ganar premios.

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• La compañía global SIA Interactive, dedicada a brindar soluciones tecnológicas aplicadas al marketing y la publicidad llegó a Uruguay hace un mes. Su primer cliente fue La Tele que sorprendió con su cobertura electoral con SIA Wall, una pantalla multitouch de alta gama. También está trabajando para Nestlé (Vascolet) y para Pernod Ricard (Jameson) que acaba de lanzar una promoción en boliches en la que los usuarios puede “meterse” en un videojuego y ganar premios.

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Vie 04/12/2009

Anoche Punto revivió “la escuelita”.

Para cerrar los festejos por sus 45 años, Punto Ogilvy reunió en sus oficinas a más de un centenar de profesionales que a lo largo de estos años pasaron por sus diferentes “casas”. El propio Elbio Acuña, fundador de la agencia, recordó que durante años, se la conocía como “La Escuelita” por donde pasaron los más destacados profesionales. Hoy, muchos de esos ejecutivos de cuentas y creativos están al frente de exitosas agencias o armaron la suya propia.

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• Para cerrar los festejos por sus 45 años, Punto Ogilvy reunió en sus oficinas a más de un centenar de profesionales que a lo largo de estos años pasaron por sus diferentes “casas”. El propio Elbio Acuña, fundador de la agencia, recordó que durante años, se la conocía como “La Escuelita” por donde pasaron los más destacados profesionales. Hoy, muchos de esos ejecutivos de cuentas y creativos están al frente de exitosas agencias o armaron la suya propia.

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Jue 03/12/2009

Líderes piden perdón por no poder resolver el cambio climático.

Greenpeace y la coalición global tcktcktck.org armaron una campaña que incluye un fotomontaje en el que aparecen los líderes mundiales actuales pero en 2020 pidiendo perdón por no haber podido parar el cambio climático. La campaña, que incluye un videoclip en el que participan más de 60 celebrities tiene la mira puesta en la Cumbre climática de Copenhague que se celebrará a partir del 7 de diciembre.

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• Greenpeace y la coalición global tcktcktck.org armaron una campaña que incluye un fotomontaje en el que aparecen los líderes mundiales actuales pero en 2020 pidiendo perdón por no haber podido parar el cambio climático. La campaña, que incluye un videoclip en el que participan más de 60 celebrities tiene la mira puesta en la Cumbre climática de Copenhague que se celebrará a partir del 7 de diciembre.