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Vie 07/05/2010

¿A qué se debe la baja performance de Uruguay en FIAP 2010?

En la última edición del Fiap realizado en Buenos Aires, Uruguay obtuvo 4 Bronces y 5 finalistas, una actuación pobre comparada con ediciones anteriores. Según Gabriel Román presidente y director creativo de Lowe Ginkgo, hay varios factores que explican esto. “Uruguay siempre inscribe muy pocas piezas, no abundan los buenos avisos y nuestro tamaño de mercado conspira contra el volumen de buenos laburos” dice. Para Román también tiene que ver con que todavía hay anunciantes que no entienden que un aviso que gana premios es un buen aviso para el publico y que “ninguna agencia seria en ningún lugar del mundo trabaja para ganar premios”.

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• En la última edición del Fiap realizado en Buenos Aires, Uruguay obtuvo 4 Bronces y 5 finalistas, una actuación pobre comparada con ediciones anteriores. Según Gabriel Román presidente y director creativo de Lowe Ginkgo, hay varios factores que explican esto. “Uruguay siempre inscribe muy pocas piezas, no abundan los buenos avisos y nuestro tamaño de mercado conspira contra el volumen de buenos laburos” dice. Para Román también tiene que ver con que todavía hay anunciantes que no entienden que un aviso que gana premios es un buen aviso para el publico y que “ninguna agencia seria en ningún lugar del mundo trabaja para ganar premios”.

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Jue 06/05/2010

Volvió Cocina Feliz! de la mano de Cruce Design Group

Por tercer año consecutivo, Kraft Foods Uruguay lanzó Cocina Feliz!, la ya tradicional acción anual para su producto Polvo para Hornear Royal. Según nos contó Ignacio Irigoin, director de Cruce (estudio responsable de la idea y diseño del producto), la principal innovación este año viene por el lado del contenido. “Se trabajó intensamente en la definición y elaboración de recetas junto a una nutricionista, atendiendo especialmente el pedido de las consumidoras de brindar soluciones prácticas pero también saludables y nutritivas”. Cocina Feliz! ya está en los puntos de venta y será ampliamente difundido a través de una campaña de vía pública desarrollada por Cruce.

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• Por tercer año consecutivo, Kraft Foods Uruguay lanzó Cocina Feliz!, la ya tradicional acción anual para su producto Polvo para Hornear Royal. Según nos contó Ignacio Irigoin, director de Cruce (estudio responsable de la idea y diseño del producto), la principal innovación este año viene por el lado del contenido. “Se trabajó intensamente en la definición y elaboración de recetas junto a una nutricionista, atendiendo especialmente el pedido de las consumidoras de brindar soluciones prácticas pero también saludables y nutritivas”. Cocina Feliz! ya está en los puntos de venta y será ampliamente difundido a través de una campaña de vía pública desarrollada por Cruce.

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Mié 05/05/2010

Dorothy Gray despliega su batería de maquillaje y tratamiento

Para presentar los nuevos productos de maquillaje y tratamiento, Dorothy Gray seleccionó a la joven modelo Noelia Enciso, de la agencia Diego Ríos. La producción de fotos y Tv se realizó en el Centro Técnico de Issue Group Uruguay y estuvo a cargo del equipo técnico de Issue Grup y de Anelo Estudio Publicitario. La pieza podés verla acá.

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• Para presentar los nuevos productos de maquillaje y tratamiento, Dorothy Gray seleccionó a la joven modelo Noelia Enciso, de la agencia Diego Ríos. La producción de fotos y Tv se realizó en el Centro Técnico de Issue Group Uruguay y estuvo a cargo del equipo técnico de Issue Grup y de Anelo Estudio Publicitario. La pieza podés verla acá.

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Mar 04/05/2010

El “social media marketing” es una opción para las pequeñas empresas.

Más de la mitad (56%) de quienes participaron en una encuesta sobre la utilización de las redes sociales como herramienta de marketing (“2010 Social Media Marketing Industry Report“) afirmaron que invierten al menos seis horas semanales a diferentes actividades en los medios de comunicación y redes sociales con fines comerciales o como parte de sus estrategias de marketing. La encuesta se realizó entre más de 8.600 comerciantes y propietarios de pequeñas empresas de entre 40 y 49 años.

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• Más de la mitad (56%) de quienes participaron en una encuesta sobre la utilización de las redes sociales como herramienta de marketing (“2010 Social Media Marketing Industry Report“) afirmaron que invierten al menos seis horas semanales a diferentes actividades en los medios de comunicación y redes sociales con fines comerciales o como parte de sus estrategias de marketing. La encuesta se realizó entre más de 8.600 comerciantes y propietarios de pequeñas empresas de entre 40 y 49 años.

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Lun 03/05/2010

Tres Sol de Bronce y un finalista en TV cosechamos en el Fiap.

Con dos títulos para la revista Bla, Viceversa Euro/RSCG se trajo dos Sol de Bronce en TV para la categoría Medios de Comunicación/Publicaciones de la edición 2010 del Fiap. DDB Uruguay también se trajo un Sol de Bronce por su pieza “Soprano” para el Auditorio del Sodre; y Publicis Ímpetu obtuvo un finalista con la pieza “Lost” para su cliente Nuevo Siglo Cable TV.

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• Con dos títulos para la revista Bla, Viceversa Euro/RSCG se trajo dos Sol de Bronce en TV para la categoría Medios de Comunicación/Publicaciones de la edición 2010 del Fiap. DDB Uruguay también se trajo un Sol de Bronce por su pieza “Soprano” para el Auditorio del Sodre; y Publicis Ímpetu obtuvo un finalista con la pieza “Lost” para su cliente Nuevo Siglo Cable TV.

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Vie 30/04/2010

FIAP premió a la mejor escuela de comunicación de la región

El jurado de la disciplina Estudiantes Creativos del FIAP 2010 que se viene desarrollando en Buenos Aires, integrado por Francisco Guarello (Chile), Marcelo Waintraub (Uruguay) y Daniel Achával (Paraguay), eligió a los ganadores y finalistas de las cuatro categorías del Primer Ranking de Universidades y Escuelas de Comunicación de la región. El primer premio fue para la institución argentina Escuela Superior de Creativos Publicitarios que obtuvo un Sol de Oro, un Sol de Plata y dos finalistas.

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• El jurado de la disciplina Estudiantes Creativos del FIAP 2010 que se viene desarrollando en Buenos Aires, integrado por Francisco Guarello (Chile), Marcelo Waintraub (Uruguay) y Daniel Achával (Paraguay), eligió a los ganadores y finalistas de las cuatro categorías del Primer Ranking de Universidades y Escuelas de Comunicación de la región. El primer premio fue para la institución argentina Escuela Superior de Creativos Publicitarios que obtuvo un Sol de Oro, un Sol de Plata y dos finalistas.

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Jue 29/04/2010

Rock & Folk, lo nuevo de L’Oréal

La nueva colección Majirel otoño- invierno 2010 de L´Oréal está inspirada en las estrellas de rock más emblemáticas de las décadas de los 60, 70 y 80. La idea de la marca es destacar el espíritu fuerte e impactante del rock y la energía y aventura del folk. Los tres estilos de peinados que marcarán tendencia esta temporada son la “Roquera de los ´70” para bases claras, la “Provocativa de los ´80” para cabellos oscuros y la “Chica Vintage de los ´60” para bases medias.

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• La nueva colección Majirel otoño- invierno 2010 de L´Oréal está inspirada en las estrellas de rock más emblemáticas de las décadas de los 60, 70 y 80. La idea de la marca es destacar el espíritu fuerte e impactante del rock y la energía y aventura del folk. Los tres estilos de peinados que marcarán tendencia esta temporada son la “Roquera de los ´70” para bases claras, la “Provocativa de los ´80” para cabellos oscuros y la “Chica Vintage de los ´60” para bases medias.

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Mié 28/04/2010

Montevideo es locación de comercial de cigarrillos para Paraguay

Metropolis Films es una de las productoras más importantes del país y una de las que más trabaja para afuera. El fin de semana pasado, parte de su equipo de producción fue visto por la Ciudad Vieja (peatonal Sarandí y Plaza Zabala) filmando un comercial. Según pudimos averiguar se trata de una pieza de cigarrillos para el mercado paraguayo.

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• Metropolis Films es una de las productoras más importantes del país y una de las que más trabaja para afuera. El fin de semana pasado, parte de su equipo de producción fue visto por la Ciudad Vieja (peatonal Sarandí y Plaza Zabala) filmando un comercial. Según pudimos averiguar se trata de una pieza de cigarrillos para el mercado paraguayo.

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Mar 27/04/2010

Dos agencias uruguayas en el ranking de las 50 mejores de Latinspots.

Lowe Ginkgo y Cámara/TBWA son las dos únicas agencias uruguayas que figuran entre las 50 mejores del ranking 2009 de Latinspots, que evalúa anualmente el desempeño de las agencias de toda Iberoamérica, en función de los resultados obtenidos en festivales regionales y mundiales. La pieza de radio “Modificada”, de Lowe Ginkgo, con 77 puntos, fue la mejor de Iberoamérica en su categoría.

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• Lowe Ginkgo y Cámara/TBWA son las dos únicas agencias uruguayas que figuran entre las 50 mejores del ranking 2009 de Latinspots, que evalúa anualmente el desempeño de las agencias de toda Iberoamérica, en función de los resultados obtenidos en festivales regionales y mundiales. La pieza de radio “Modificada”, de Lowe Ginkgo, con 77 puntos, fue la mejor de Iberoamérica en su categoría.

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Lun 26/04/2010

Las promos del Mundial, vía SMS, están al rojo vivo.

La participación de Uruguay en el Mundial de Fútbol de Sudáfrica, que empieza en un par de meses, avivó el segmento promocional y ya son varias las marcas que están con promos al aire. Por ejemplo Sarubbi, Devoto/Géant, Pilsen, Suat, Schneck, te llevan al mundial y/o te regalan televisores LCD. Casi todas apelan al SMS como mecanismo de activación. ¿Ya estás participando en alguna?

Autor:

• La participación de Uruguay en el Mundial de Fútbol de Sudáfrica, que empieza en un par de meses, avivó el segmento promocional y ya son varias las marcas que están con promos al aire. Por ejemplo Sarubbi, Devoto/Géant, Pilsen, Suat, Schneck, te llevan al mundial y/o te regalan televisores LCD. Casi todas apelan al SMS como mecanismo de activación. ¿Ya estás participando en alguna?

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Vie 23/04/2010

Cámara ya tiene un finalista en Clio 2010

Made in Pen (“Hecha en lapicera”) la pieza de Cámara/TBWA para Bic y vehiculizada en la revista Freeway, es finalista en la categoría Innovación del Clio Awards. Es la única pieza de Uruguay. En total, hasta ahora, se han seleccionado 87 piezas de Latinoamérica, 49 de las cuales son de Brasil, 12 de Argentina y 11 de Chile.

Autor:

• Made in Pen (“Hecha en lapicera”) la pieza de Cámara/TBWA para Bic y vehiculizada en la revista Freeway, es finalista en la categoría Innovación del Clio Awards. Es la única pieza de Uruguay. En total, hasta ahora, se han seleccionado 87 piezas de Latinoamérica, 49 de las cuales son de Brasil, 12 de Argentina y 11 de Chile.

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Jue 22/04/2010

Se abre el juego para la PNT en la TV cable.

La compañía de contenidos Pramer anunció que abrirán la posibilidad de entrar con PNT en sus señales Cosmopolitan TV y elgourmet.com. Según definieron, los que decidan utilizar este formato contarán con no menos de dos presencias por episodio, con una duración mínima estimada de seis segundos. Este combo se completará con auspicios de dichos programas, auspicios de promociones en los programas y segundos en comerciales en tanda.

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• La compañía de contenidos Pramer anunció que abrirán la posibilidad de entrar con PNT en sus señales Cosmopolitan TV y elgourmet.com. Según definieron, los que decidan utilizar este formato contarán con no menos de dos presencias por episodio, con una duración mínima estimada de seis segundos. Este combo se completará con auspicios de dichos programas, auspicios de promociones en los programas y segundos en comerciales en tanda.

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Mié 21/04/2010

Invernizzi es el mejor creativo publicitario.

A pesar de estar jugando en otra cancha desde hace más de un año, Claudio Invernizzi (foto- director de Gurisa... ¿ya en manos de RSCG?) es el mejor creativo publicitario uruguayo, según el 54% de los anunciantes consultados por Equipos/Mori en una reciente encuesta. Le siguen Felipe “Pipe” Stein (Notable) con el 35% de las voluntades. Francisco “Pancho” Vernazza, casi retirado y dedicado al asesoramiento de imagen del presidente José Mujica, se ubicó en el tercer lugar de las preferencias con el 8%, porcentaje que también tuvo Leandro Gómez que acaba de dejar la presidencia de JWT Uruguay para tirarse al agua con proyecto propio.

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• A pesar de estar jugando en otra cancha desde hace más de un año, Claudio Invernizzi (foto- director de Gurisa... ¿ya en manos de RSCG?) es el mejor creativo publicitario uruguayo, según el 54% de los anunciantes consultados por Equipos/Mori en una reciente encuesta. Le siguen Felipe “Pipe” Stein (Notable) con el 35% de las voluntades. Francisco “Pancho” Vernazza, casi retirado y dedicado al asesoramiento de imagen del presidente José Mujica, se ubicó en el tercer lugar de las preferencias con el 8%, porcentaje que también tuvo Leandro Gómez que acaba de dejar la presidencia de JWT Uruguay para tirarse al agua con proyecto propio.