... Es que hasta hace realmente poco, no era habitual que anduviéramos para todos lados con nuestros teléfonos. Sin ir muy lejos, en 2013 un 31% de los usuarios de internet se conectaban desde sus celulares. Este año, de la mano de planes cada vez más accesibles y una creciente necesidad de estar conectados, la cifra asciende a 74%*.
¿Qué representa esto para las marcas? Primero, que su público ya no es un usuario desconectado del mundo durante sus vacaciones sino, por el contrario, está más conectado que nunca a través de su smartphone. Por cierto, otro dato a destacar, es que el año pasado eran 850.000 las personas con teléfonos inteligentes, y en 2015 la medición indica 1.580.000*, lo que habla de un crecimiento sin precedentes. Es esta la gran oportunidad para el verano. Redes sociales como Instagram y Facebook son la debilidad de usuarios que quieren compartir sus vacaciones con sus allegados en tiempo real, y entran frecuentemente durante las mismas.
La hipersegmentación que permiten estas plataformas (llegar a usuarios en función de sus intereses, rango de edad, sexo, lugar) combinada con la cada vez más precisa geolocalización, abre cada vez más posibilidades y este año los anunciantes cuentan con el formato de “anuncios locales” que permiten llegar a usuarios que están cerca de un local físico para favorecer las visitas a esos puntos de venta, incluso con instrucciones de cómo llegar, con sólo un toque.
Desde luego, este es sólo un formato y hay oportunidades para todos: hoteles, agencias de viajes, heladerías y un sinfín de rubros.
En nuestro país, cada vez más marcas se están subiendo a esta ola, sabiendo que aunque el público “esté en cualquiera” puede llegarle con un mensaje justo, en el momento indicado.
* Estadísticas: “El perfil del internauta uruguayo 12ª edición”, Grupo Radar, Noviembre 2015
Christian Ferreiro
Coordinador de Campañas en PIMOD
Twitter: @SinSpeech
jueves 10 de diciembre | 2015
Las marcas se suben al verano de la mano de los medios digitales
“En verano la gente está en cualquiera”. Esta y otras premisas similares se escuchan cotidianamente en las oficinas de marketing de las empresas al momento de definir su inversión por estas fechas. Y es cierto, todos nos sentimos más desconectados. ¿Pero lo estamos? En medio de esa difícil planificación, aparecen los medios digitales al rescate... (seguí, hacé clic en el título)