En la previa de un nuevo Mundial, Volkswagen Uruguay presentó oficialmente el nuevo Taos y dio a conocer “El peso de la camiseta”, la campaña con la que acompañará una nueva etapa de su alianza como vehículo oficial de la Selección Uruguaya.
El evento se llevó a cabo en el Bar Tasende, uno de los bares históricos de Montevideo, en una propuesta que buscó salir del formato tradicional y trasladar el lanzamiento a un espacio más vinculado a la previa futbolera.
“Queríamos algo más cercano a cómo las personas realmente viven un partido, en lugar de hacer un lanzamiento tradicional”, señaló Gabriela Hernández, jefa de Comunicación & Marketing de Lestido.
La elección del lugar también respondió a un componente simbólico. El Bar Tasende -que este año cumple 95 años y continúa gestionado por la misma familia- representaba una historia de continuidad generacional que la compañía vinculó con Lestido, representante de la marca en Uruguay desde hace más de 75 años.
El nuevo Taos se comercializa en versiones Comfortline y Highline, esta última con equipamiento diferencial como el techo panorámico. Mantiene el motor 1.4 TSI de 150 CV y 250 Nm de torque e incorpora una caja automática de ocho velocidades.
Se trata de una actualización del modelo lanzado originalmente en 2021, que además marca un cambio en su origen de producción, ya que dejó de fabricarse en Argentina y ahora llega desde México.
En diseño, el modelo presenta cambios en el frontal, una nueva parrilla y una actualización de la guía lumínica delantera y trasera. También suma el logo posterior iluminado, alineado al nuevo lenguaje visual de la marca.
En el interior, presenta un renovado tablero con pantalla de infoentretenimiento semiflotante y mejoras en confort y conectividad.
En materia de seguridad, obtuvo cinco estrellas en las pruebas de Latin NCAP y cuenta con seis airbags, frenado autónomo de emergencia, control crucero adaptativo, advertencia de colisión frontal y frenado postcolisión. La versión Highline agrega asistencias como mantenimiento de carril, detector de punto ciego y alerta de tráfico cruzado. El modelo se encuentra en preventa en Uruguay con precios especiales de US$ 40.390 en la versión Comfortline y de US$ 42.390 en Highline.
Durante el evento, la marca también presentó “El peso de la camiseta”, la campaña con la que acompañará a la celeste durante el próximo campeonato mundial.
La propuesta toma como punto de partida el significado de vestir la camiseta uruguaya y los valores asociados a ese rol, -compromiso, responsabilidad y orgullo-, para trasladarlos al posicionamiento de la marca.
“Los valores asociados a vestir la camiseta celeste son también valores con los que identificamos a Volkswagen como marca. A partir de eso creamos una pieza especial”, señaló la ejecutiva.
La campaña estará acompañada por el claim “Volkswagen, una decisión segura”, un concepto que, según Hernández, busca ir más allá de la seguridad del vehículo en sí. “Cuando una persona compra un vehículo, hay muchos factores a evaluar, pero creemos que Volkswagen representa una decisión segura por el respaldo, la trayectoria, la calidad y fortaleza de sus productos”, afirmó.
En esa línea, agregó que el mensaje también se refiere a otros aspectos vinculados a la experiencia de compra y postventa. “No hablamos solo de seguridad estructural, sino también de la tranquilidad que implica tener un Volkswagen: un buen valor de reventa, respaldo de postventa, talleres en todo el país y una red sólida de repuestos”, concluyó.
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