Quien tiene ovejas, tiene queso, lana y marca (llega Uruguay Wools el brand de los 6.4 ovinos del país)

Hoy, con la presencia de la vicepresidenta de la República, Beatriz Argimón, Uruguay XXI y el Secretariado Uruguayo de la Lana realizarán el lanzamiento de la marca Uruguay Wools, con la que se buscará posicionar al país y los productos diseñados con lana en los mercados más exigentes del mundo.

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El salón de eventos especiales del Parlamento servirá de escenario hoy para el lanzamiento de Uruguay Wools, una marca desarrollada por Uruguay XXI y el Secretariado Uruguayo de la Lana (SUL) para la promoción y el desarrollo del sector lanero nacional, una industria que según dijeron a InfoNegocios quienes promueven desde el SUL esta nueva marca, Magdalena Rocanova y Paz Bottaro, obtuvo en 2019 “un total de US$ 186 millones en exportaciones”.

“El objetivo de esta marca sectorial -remarcó Rocanova- es dar inicio a una serie de acciones que el Secretariado Uruguayo de Lana pretende desarrollar para promocionar el trabajo, la experiencia y la tradición uruguaya con la fibra lana, tratándose de un trabajo en conjunto con Uruguay XXI para llevar adelante el Plan Estratégico Nacional de Rubro Ovino”.

En este marco interinstitucional se creó la marca Uruguay Wools, que trabajará bajo el claim -frase que habla de la excelencias o cualidades de un producto- “pure natural mystic”, siendo algunos de los atributos para la promoción de la marca la mirada innovadora y “glocal” (una idea que proviene de las palabras global más local), así como también resaltar la calidad de diseño y lo natural.

“Bajo esta marca -remarcó Bottaro- se prevé realizar acciones en común con diseñadores, empresarios, gestores culturales, formadores de opinión, medios de comunicación y con quienes elaboran y deciden políticas de alcance nacional para fortalecer las herramientas de promoción, al tiempo que con Uruguay Wools se puede sensibilizar y profundizar el alcance que tiene este negocio rentable y de fuertes raíces en nuestra identidad nacional”.

Cabe señalar que Uruguay cuenta con una ventaja competitiva en lo que respecta a la producción y a la industria de la lana, sustentada en un manejo sostenible que facilita la producción de lanas de excelente calidad, reconocidas internacionalmente.

“La marca busca en este sentido -puntualizó Rocanova- ayudar a transmitir todo lo que representa la producción, la industrialización y la comercialización de la fibra lana y poder, en el exterior, reforzar y potenciar la marca país con foco en el trabajo sostenible de la cadena ovina uruguaya y, en lo interno, aumentar la pertenencia y la valorización del Uruguay lanero reconocido por su excelencia a nivel mundial y con aportes tangibles al país, tanto en lo económico y lo social como en lo productivo, ambiental y cultural”.

En cuanto a qué mercados se está pensando llegar con Uruguay Wools, según los datos de los principales destinos de exportación de lana en 2019, Rocanova y Bottaro señalaron a InfoNegocios que se puede pensar en “China, Alemania, Italia y Turquía”, destinos en los que “se exporta lana sucia, lavada y peinada, así como otros productos como lanolina y prendas de tejido”.

Según las dos integrantes del SUL, “en 2019 las exportaciones de lanas y tejido se ubicaron en el lugar 12 de la matriz de exportaciones de bienes, y de estas exportaciones se obtuvo un total de US$ 186 millones”.

En un país que cuenta con 17.000 productores ovinos -con 6.4 millones de ovinos-, contar con una marca específica como Uruguay Wools sin duda es un gran avance para la internacionalización de los productos del sector, poniendo en primera plana a departamentos como Salto (con la mayor cantidad de ovinos del país), Artigas, Paysandú y Tacuarembó.

Cabe decir que en el lanzamiento, junto a la vicepresidenta de la República, Beatriz Argimón, estarán presentes también el ministro de Ganadería, Agricultura y Pesca, Carlos María Uriarte; el presidente del SUL, Miguel Sanguinetti; y el director ejecutivo de Uruguay XXI, Jaime Miller.

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