Cuando hablamos de clásicos no sólo estamos haciendo referencia al deporte. Es que las marcas también juegan sus partidos y al lanzar productos buscan diferenciarse de la competencia y fidelizar a sus clientes.
El lanzamiento de la nueva PEPSI® Black responde a la creciente demanda de los consumidores por las opciones de bebidas sin azúcar y según explicó Pablo Costoya, Country Manager de PepsiCo Bebidas en Uruguay, “este lanzamiento se enmarca en Desempeño con Propósito, la estrategia global de PepsiCo que nos indica que para alcanzar los objetivos de negocio, debemos hacerlo de la forma correcta”.
“Nuestra promesa para el 2025 incluye continuar transformando nuestro portafolio de productos al ofrecer opciones de alimentos y bebidas más nutritivas. Con el fin de satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores al reducir los azúcares añadidos, las grasas saturadas y los niveles de sodio”, agregó.
Consultado sobre la rivalidad y la competencia que puede tener esta nueva línea con Coca-Cola sin azúcar, Costoya comentó que “desde Pepsi creemos que el sin azúcar no es suficiente: la gente también quiere un sabor espectacular. La nueva PEPSI® Black representa una nueva opción de sabor para los consumidores que buscan un producto sin azúcar y calorías pero sin sacrificar sabor, a través de un sabor intenso que seguro les encantará a los consumidores”.
“La nueva PEPSI® Black viene a romper el prejuicio de que lo rico y sin azúcar no existe. La frase está asociada directamente al espíritu disruptivo de la marca, por lo que en ese marco, el público objetivo son aquellas personas con un carácter audaz e intenso, como el producto”, concluyó Costoya.
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