La oferta cultural y de entretenimiento en Montevideo es amplia, pero está fragmentada. Eventos, ferias, espectáculos y propuestas gastronómicas se difunden en distintos canales y no siempre resultan fáciles de encontrar. Con esa brecha como punto de partida, Belén Urruti, creadora de contenido enfocada en planes y actividades, y Kevin Correa, desarrollador y CTO, fundaron HayPlan!, una aplicación que centraliza la agenda urbana y permite filtrar por fecha, categoría y ubicación.
La aplicación se propone ordenar el mapa de actividades de la ciudad y simplificar una pregunta cotidiana: ¿qué hacemos hoy? En ese sentido, surge con el objetivo de ofrecer un único lugar donde ver qué planes hay cerca. “HayPlan! nace de resolver un problema muy simple: tener un lugar donde poder ver todos los planes que hay cerca. Salís de trabajar, abrís la app y ves qué hay para hacer alrededor”, explicaron. La consigna que resume el espíritu del proyecto es clara: “Menos scroll, más vida real”.
¿Cómo surgió? Sus fundadores detectaron que, cuando querían salir o hacer algo distinto, la información estaba dispersa entre historias efímeras de Instagram, sitios web aislados y medios más tradicionales. “Queríamos salir o hacer algo distinto y la información estaba dispersa entre historias de Instagram que son efímeras, diferentes sitios web o medios más tradicionales como la tele”, señalaron.
A su vez, Urruti recibía mensajes a diario con el mismo tono de urgencia: “Bel, ¿qué tengo para hacer YA ya mismo al teatro esta noche, ¿qué hay para ver?”. Esa reiteración dejó en evidencia que el simple acceso a la cultura y al ocio no era solo un deseo, sino “una necesidad real”, enfatizó la CEO. “Ahí entendimos que el acceso fácil a la cultura es una necesidad real”, agregó.
En ese sentido, entendieron que no existía un espacio claro dónde abrir una app y ver qué plan hay en ese mismo momento, ya sea un evento pago, una propuesta gratuita, una feria, una juntada en la rambla o una cena de pasos. “No existe un lugar claro donde puedas abrir una app y ver qué plan hay ahora mismo”, afirmaron. A partir de esa necesidad concreta surgió la plataforma, con el objetivo de “ordenar ese caos y convertir la pregunta ‘¿qué hacemos?’ en algo simple de resolver”, explicó Urruti.
El modelo de negocio fue pensado para equilibrar la comunidad y la sostenibilidad. “Nuestro modelo de negocio es simple, transparente y pensado para equilibrar comunidad y sostenibilidad”, explicaron. “En el caso de los eventos gratuitos, permitimos publicar hasta tres eventos sin costo por mes. Para los eventos pagos, aplicamos un costo fijo por cada publicación dentro de la plataforma. Además, los organizadores pueden optar por destacar sus eventos mediante un costo adicional”, explicó.
Los eventos itinerantes, en tanto, pueden publicarse de forma gratuita, ya que forman parte del movimiento espontáneo de la ciudad que la app busca fomentar. “Los eventos itinerantes pueden publicarse de forma gratuita porque forman parte del movimiento espontáneo de la ciudad y queremos impulsar ese tipo de propuestas abiertas”. A esto se suman alianzas en desarrollo con productores, espacios culturales y marcas interesadas en integrarse al ecosistema a través de activaciones, eventos especiales o presencia destacada. “Estamos desarrollando alianzas con productores, espacios culturales y marcas que quieran formar parte del ecosistema”, adelantó.
Frente a un escenario en el que las redes sociales concentran buena parte de la difusión, HayPlan! apuesta a un diferencial claro: foco y orden. “Las redes sociales funcionan con un algoritmo que no siempre nos muestra lo que queremos ver en el momento en que lo queremos ver. Muchas veces aparecen planes que ya pasaron. Además, hoy estamos tan sobresaturados de contenido que un evento puede quedar perdido entre cientos de publicaciones y pasar desapercibido”.
La plataforma, en cambio, organiza la información por fecha y categoría, permitiendo descubrir qué hacer ahora, mañana, el fin de semana o incluso dentro de un mes. “La app está pensada específicamente para descubrir qué hacer cerca, ahora, mañana, el finde o dentro de un mes. Centralizamos la información, la organizamos por fecha y categoría y facilitamos que las personas pasen de descubrir a decidir en pocos segundos”, comentó Correa.
El proyecto arrancó completamente bootstrap. “El proyecto arrancó completamente bootstrap, financiado por nosotros”, señalaron. Por ahora casi no tercerizan servicios. “Eso nos permite ser muy ágiles, eficientes y tener control total sobre cada decisión. También nos obliga a ser estratégicos y enfocarnos en lo que realmente importa: validar que las personas usen la app y vuelvan”, agregó el CTO.
Para el primer año se plantearon objetivos concretos: construir una base sólida de usuarios activos, generar hábito real de uso, consolidar una comunidad de organizadores y validar el modelo de monetización. Al mismo tiempo, proyectan abrir una ronda pre-seed para acelerar el crecimiento. “Estamos proyectando una ronda pre-seed cercana a los US$ 100.000 para acelerar el crecimiento y la expansión en esta primera etapa”, explicaron. Los fondos estarían destinados principalmente a expansión regional, marketing y adquisición de usuarios, ampliación del equipo y fortalecimiento del desarrollo tecnológico. “La idea es escalar lo que ya estamos construyendo, manteniendo la eficiencia y el enfoque que tenemos desde el inicio”, comentaron.
En cuanto a la gestión del contenido, trabajan con una combinación de carga directa de organizadores, curaduría interna y herramientas de inteligencia artificial para asegurar que la información sea clara, vigente y esté bien presentada. “Trabajamos con una combinación de carga directa de organizadores, curaduría interna y herramientas de inteligencia artificial”. La IA cumple un rol tanto en la moderación como en la personalización de la experiencia. “La IA también nos ayuda a personalizar la experiencia. En base a los intereses que el usuario selecciona durante el onboarding y su comportamiento dentro de la app, podemos recomendarle planes más alineados con sus gustos”, detalló Correa.
El foco inicial está puesto en consolidarse en Montevideo y alcanzar densidad real, tanto de usuarios como de organizadores. Luego prevén una expansión progresiva a todo Uruguay y, más adelante, el desembarco regional. “Estimamos que a mediados de 2027 estaremos desembarcando a nivel regional”, señalaron.
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