El culebrón de Juan Valdez (por ahora solo en súper y tiendas gourmet)

(Por Ernesto Andrade) Ayer te contábamos que Juan Valdez había confirmado a La Nación que llegaría con sus tiendas a la Argentina y a Uruguay, pero InfoNegocios habló con Diego Berges, gerente comercial de Orben (firma que representa a Juan Valdez en Uruguay), quien dijo que el plan de expansión que comienza en Argentina “no tiene contemplado a priori, la llegada a Uruguay, al menos por un año”.

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En las últimas horas circuló la información de que las tiendas del café colombiano Juan Valdez llegarían a Uruguay a través de un plan de expansión de la mano de una empresa binacional Reacsa (argentino - paraguaya). InfoNegocios se contactó con Diego Berges, gerente comercial de Orben, empresa que tiene la representación de Juan Valdez en Uruguay.  Berges señaló que se pusieron en contacto al instante con el director comercial de la marca en Colombia quien les dijo: “sí, le dieron la representación a este grupo comercial Argentino - Paraguayo, que sí tiene presencia en Uruguay pero el plan no contempla comenzar la operación viniendo a Uruguay”. 

Desde Orben se comprende que el plan de expansión al tener como objetivo la región seguramente contemple llegar a Uruguay, pero hasta el momento no se tiene nada confirmado “Esa es la información real que existe”

El gerente comercial remarcó que la empresa es la más interesada en que lleguen las tiendas al país ya que implica la conversión de “un aspiracional en algo tangible”. Se calcula que en los lugares donde están presentes las tiendas, las ventas del producto aumentan en un 30% aproximadamente. 

Respecto a la comercialización del producto, se señaló que las ventas continúan en aumento aunque no en la misma proporción que hasta 2017 (era de un 20% en kg por año), pese a que la situación general de Uruguay ha desmejorado.

El producto se encuentra en cerca de 300 puntos de venta como supermercados, tiendas de especialidad y tiendas gourmet. 

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