Uruguayo finalista en BDP LEGO, vendió 30.000 unidades de su juego “Seaside Market”

El Bricklink Designer Program es un concurso oficial de LEGO destinado a adultos coleccionistas (AFOLs). A diferencia de otros programas, como LEGO Ideas, el BDP se enfoca en producciones limitadas y ventas directas a fans, con pagos de un 5% sobre el total vendido.

Carro ya había presentado su diseño en LEGO Ideas, un programa de LEGO donde los fans pueden presentar sus propios modelos y, si son aprobados, pueden llegar a producción en las tiendas. En este concurso fue finalista, pero LEGO decidió no producirlo. “Esa experiencia me dio confianza porque ya tenía un respaldo de la comunidad, pero no se concretó comercialmente. Por eso decidí anotarme en el Bricklink Designer Program”, comentó en diálogo con InfoNegocios. 

En ese sentido, Carro explicó que el proceso en el BDP tiene sus particularidades. “Los diseñadores suben su modelo y el público vota, aunque los resultados no se muestran públicamente. El equipo de Bricklink revisa los diseños más votados y, considerando criterios propios, selecciona cinco finalistas”, detalló. Carro fue uno de ellos. Una vez confirmado como finalista, LEGO pone el modelo en preventa: si se superan las 3.000 unidades, el set se produce; de lo contrario, queda descartado.

Todos los finalistas suelen superar ese mínimo. Algunos alcanzan 6.000, otros 10.000, 20.000 o incluso 30.000 unidades. “Seaside Market superó 3.000 unidades en apenas 10 minutos y, pocas horas después, se vendieron las 30.000 unidades establecidas como límite de producción”, agregó.

El proceso de producción con LEGO es colaborativo y minucioso. Carro mencionó que “desde que sos finalista, LEGO te asigna un diseñador que trabaja contigo para integrar el modelo, reemplazar piezas que no estarán en producción, verificar la estabilidad del set y definir fotos de la caja y minifigura a escala 1:1. Finalmente se aprueban las fotos profesionales y el packaging, y de ahí a esperar la preventa”, explicó.

El proyecto comenzó en marzo de 2024 y los primeros sets llegaron a los compradores en julio de 2025. Carro recibe un 5% del total vendido, sin impuestos ni envíos. “Una vez entregados los sets, no hay relación comercial adicional. Solo te pagan lo que corresponde y te dan cinco copias de tu modelo. Podés participar en otra serie, pero más allá de eso no hay continuidad, aunque haya demanda”, detalló.

Para evitar reventas masivas, LEGO limita la compra a dos sets por persona y, en algunas series recientes, amplió el tope de producción a 50.000 unidades. “En el fondo, a pesar de que LEGO hace dinero con esto, no es el objetivo principal. Lo hace para dar lugar a los fans a participar directamente en el proceso creativo”, explicó Carro.

¿Por qué  se destacó Seaside Market?
Creo que apela a la nostalgia en primer lugar, todos los sets del tema Castle están siendo records de venta por ese motivo. Además dentro de lo que es Castle, es uno de los pocos modelos que se enfocó en un puerto medieval, la gran mayoría son castillos más tradicionales, ese creo que es un gran diferenciador.
Finalmente es un modelo que estuvo años siendo compartido en mi comunidad online, presentado previamente al programa de LEGO Ideas y eso le debe haber hecho ganar más tracción.

Carro resaltó que participar en el BDP brinda prestigio y visibilidad internacional, además de ser rentable si se le dedica tiempo suficiente. “Ganar da prestigio y acceso a cómo funciona LEGO desde adentro”, explica.
“Desde Uruguay se puede acceder a oportunidades globales. Hay que dominar las herramientas de software, conocer las comunidades de fans, entender lo que buscan y tener una idea suficientemente buena para que muchas personas digan: “sí, eso es lo que quiero coleccionar’”, señaló.

Finalmente, Carro expresó su deseo de inspirar a otros diseñadores uruguayos: “Agradezco el interés en esta experiencia y ojalá podamos ver más creativos locales entrando en este mundo del diseño con LEGO en el futuro”, concluyó.