Primero fue un amigo y se enteró tarde. Luego otro, algún conocido, un familiar. Recorrer las empresas de servicios fúnebres para Santiago Pereira Testa en pleno inicio de la pandemia fue un tema incómodo. De hecho, la muerte es un tema incómodo, pero no por eso ineludible.
Tanto es así que Pereira Testa se puso a trabajar reuniendo los datos que iba recogiendo de las distintas funerarias y los subía a un blog y ahora a Obituarios.uy, que en menos de un año alcanzó un excelente posicionamiento en los buscadores de sitios web.
“Para mi sorpresa -dijo Pereira Testa a InfoNegocios-, cuando empecé con esto en abril de 2020, que no podía salir de casa porque eran los primeros tiempos de la pandemia, escribía la información en un blog, que en muy poco tuvo a más de 150 personas entrando, a diario, a ver los obituarios, luego fueron 400 personas, en agosto más y así sucesivamente”.
Según Pereira Testa, la situación creada por la pandemia “ha impedido despedir a nuestros seres queridos al terminar su vida”, agregando que “hasta que la muerte no te sacude cerca no te das cuenta lo necesario que se te hace tener la información de las empresas fúnebres”.
Con 70 años de edad y ya jubilado, el veterano emprendedor dijo a InfoNegocios “que la primera muerte de COVID-19 en Uruguay, que se dio el 28 de marzo de 2020, fue de mi primo, por eso me metí en esto, por necesidad, por dolor… muchas personas se enteran tarde, mal o no se enteran nunca que pasó algo grave y las empresas fúnebres no han logrado todavía generar un reemplazo del espacio de recordación”.
Ante el aumento de visitas a su blog, Pereira Testa decidió hacer una pequeña inversión y contrató “primero a Gary Esponiza, un programador venezolano que me solucionó todos los aspectos técnicos del sitio, y luego, un diseñador web, quien le dio la estética actual que tiene Obituarios.uy”.
Con esta base, Pereira Testa -en cuya trayectoria profesional se remarca su cargo como director de Editorial Educreciente y director en Grupo Ombú Inversiones Inmobiliarias- elaboró un acuerdo con las empresas funerarias para tener la información actualizada “y desde entonces el sitio explotó, con cerca de 1.000 ingresos diarios”.
“De hecho, en menos de un año nos posicionamos como el medio de referencia para acceder a obituarios, modernizando el acceso a esta información y haciéndola más accesible”, dijo el emprendedor, agregando que “los números actuales de Obituarios.uy son de 25.000 visitas mensuales, en el 60% de los casos son personas mayores de 50 años de edad, tratándose en un 70% de público femenino”.
Según Pereira Testa, los más jóvenes de su familia al principio no entendieron qué estaba haciendo y para qué, “pero al darse cuenta la cantidad de fallecidos que hay en el país a diario, cuyo promedio es de 120 personas por día, empezaron a acompañarme y apoyar este servicio”.
Este servicio, dicho en términos simples, es ofrecer la información del día de todas las empresas fúnebres, brindar la posibilidad de publicar saludos fúnebres y dejar condolencias ante la imposibilidad de concurrir.
“La pandemia complejiza todo -sostuvo Pereira Testa-, de hecho los diarios no están publicando la información a tiempo y su servicio es muy costoso, porque hay tarifas que van desde $ 3.500 a $ 4.000. En nuestro caso, estamos brindando la posibilidad de publicar avisos fúnebres por $ 400”.
En suma, como dijimos al inicio, la muerte es un tema sensible, pero inevitable, incluso en términos empresariales, donde vino a caer Obituarios.uy.
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