Orben Representaciones atraviesa actualmente una de las etapas más activas de su trayectoria, con un proceso de modernización que incluye la mudanza a un depósito propio, nuevas oficinas, actualización tecnológica y una reorganización integral de la logística.
En diálogo con InfoNegocios, su directora, Cecilia Rubio, expresó que este año fue de “pura modernización”, ya que cambiaron sistemas, ordenaron procesos y estrenaron depósito, “todo para trabajar mejor”, destacó.
Además, señaló que la exigencia del mercado impulsó este empuje: más productos, pedidos más variados y estándares de empaque cada vez más estrictos. “Hoy una caja mal cerrada vuelve; necesitás eficiencia real”, aseguró.
En ese aspecto, mencionó que estos cambios también están acompañados con un amplio portfolio; que tras casi dos años de registros, están llegando al país nuevas marcas como PATAK’S y Blue Dragón, dos marcas con fuerte presencia en cocina asiática y del Medio Oriente. Se suman a un catálogo que ya incluye nombres consolidados como Twinings, Juan Valdez, Real Thai, Capel y varias líneas de cafés de especialidad.
Remarcó que una de las fortalezas de la empresa es anticiparse a las tendencias, porque el consumo uruguayo cambió y “se volvió más explorador”, afirmó. “Los jóvenes viajaron, probaron y, cuando volvieron, empezaron a buscar esos sabores acá”, agregó.
La llegada de Real Thai es un ejemplo: sus salsas picantes, curry y leche de coco se convirtieron rápidamente en un éxito. Lo mismo ocurrió con el jengibre. “Cuando apareció la infusión de limón y jengibre, pensé que era demasiado fuerte. Hoy es de lo más vendido”, enfatizó. Según Rubio, Uruguay está entrando en una etapa nueva, con más gente cocinando en casa y buscando sabores diferentes. “Es como la moda: cambia todo el tiempo. Nuestro trabajo es adelantarnos”, señaló.
A pesar de manejar marcas internacionales reconocidas, Orben sigue siendo una empresa familiar. Rubio está al frente de la compañía y comparte la dirección con sus dos hijos, cada uno aportando desde su formación y mirada.
El vínculo personal con proveedores y clientes sigue siendo parte del sello de la empresa. “Es una empresa boutique. Todos me conocen. Yo viajo, recorro fábricas, voy a ferias. Esa conexión directa es parte del ADN”, resaltó.
A su vez, el cuidado de cada marca es minucioso: capacitaciones, degustaciones, presentaciones especiales y packs pensados para el mercado local. “En Uruguay diferenciarse es clave. Calidad, creatividad y respeto por la marca: esa es nuestra fórmula”, afirmó.
La empresa mantiene el legado familiar, pero avanza a paso firme hacia un modelo más moderno y conectado con las tendencias globales, con productos premium, logística renovada y una propuesta pensada para un consumidor cada vez más curioso. “Renovación, juventud, placer, buen gusto. Nos gusta traer cosas deliciosas, distintas y de calidad. Que acá siempre haya algo nuevo para descubrir”, cerró.
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