No es noticia que en Uruguay nos gusta el whisky. De hecho, hace pocos días celebramos por segundo año consecutivo el Uruguay Whisky Day y todo indica que las góndolas de supermercados y licorerías van a seguir ofreciendo este destilado en todo tipo de presentaciones.
Uno de los grandes jugadores en este partido tan competitivo es Jack Daniel´s, la marca oriunda de Tennessee que destila whisky desde hace más de 150 años. En Uruguay es representada por el Grupo Vierci y esta semana lanzarán al mercado una edición limitada de colección pensando en el Día del Padre, que se celebrará el domingo 9 de julio.
“Vamos a sacar un pack promocional para el Día del Padre. Es un pack con la forma de un estuche de guitarra y que en su interior lleva una botella de Jack Daniel´s con un vaso y un tapón decorativo con forma de clavijero”, contó a InfoNegocios César Rostan, Gerente Comercial de Grupo Vierci.
La acción se enmarca en una estrategia que la marca norteamericana está aplicando para el período 2023-2024 y que implica el lanzamiento de varias ediciones especiales de colección que entren y salgan del mercado. El objetivo es agregar valor a sus productos mediante relacionarlos con elementos que sirvan de inspiración para los consumidores. Para este caso particular, Rostan dijo: “Jack Daniel´s siempre ha estado relacionado al rock pero queremos ampliarlo a la música en general, porque es un producto para todo público. Nuestros sabores han impulsado el consumo a través de tragos en el publico +25 años”.
Los packs llegarán esta semana a Uruguay para empezar a comercializarse. De hecho, en la tienda online de la licorería La Sacristía ya se está ofreciendo la pre venta. Además, estará disponible en supermercados, grandes superficies y otras licorerías a un costo de $2550.
En cuanto a la participación de la marca en Uruguay, Jack Daniel´s es lider en su categoría, ganando cada vez mas participación en nuestro mercado. Hoy es un jugador importante entre las grandes marcas de whisky. El Jack Daniel´s N°7 es el principal producto pero desde hace un tiempo agregó a su cartera el Tennesse Fire y Tennesse Honey para coctelería, que están ganando cada vez más popularidad entre bartenders locales.
La idea de la empresa es poder seguir desarrollando productos en Uruguay. En esa línea, consultado por el nuevo producto desarrollado en conjunto con Coca-Cola, una lata de whiscola llamada Jack Coca-Cola, Rostan dijo que hay un proyecto para traerla pero no en el corto plazo. “La licencia con Coca-Cola recién se está implementando en Estado Unidos, México y próximamente en Brasil; luego la idea es empezar a comercializar en otros países. Para Uruguay todavía no tenemos fecha pero la idea es que en el futuro también llegue”, finalizó.
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