Grupo chileno Forus introdujo la marca BSoul en Uruguay, abrirá su primera tienda física en 2026 (y esto es lo que hace para preparar el terreno)

(Por Mathías Buela) La marca de indumentaria deportiva y lifestyle del gigante chileno Forus —dueño de Columbia, CAT y Mango en Uruguay— inició su operación local en Punta del Este a comienzos de este año y se prepara para dar el siguiente paso: su primera tienda propia en 2026.

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El grupo chileno Forus, uno de los principales operadores de retail de la región, introdujo a comienzos de 2025 en Uruguay a su marca propia de indumentaria deportiva y athleisure: BSoul. El debut se dio en Punta del Este, con presencia en locales multimarca, pero la estrategia ya tiene una meta clara para su segunda etapa: abrir una tienda física en Montevideo en 2026.

“Este año el foco es construir comunidad y posicionamiento de marca. El próximo paso es la apertura de al menos un local propio en un shopping o gran superficie”, adelantó Gianella Saenz, Brand Manager de Columbia para Uruguay y responsable del aterrizaje de BSoul en el mercado local.

A diferencia de marcas tradicionales del deporte como Nike o Adidas, BSoul no compite por performance sino por estilo de vida. Su propuesta se basa en una identidad wellness premium, donde la se usa para entrenar pero también para el día a día. Esa dualidad, explica Saenz, responde a la tendencia global del athleisure, que en Uruguay ya tiene un terreno fértil entre mujeres que buscan prendas cómodas, lindas y de buena calidad sin pagar precios excesivos.

La inversión en marca es agresiva: entre 70% y 80% de la facturación actual se reinvierte en acciones de marketing y experiencias presenciales. Desde clases de pilates y yoga hasta presencia en eventos como MOWEEK, la estrategia se apoya en la construcción de comunidad y en la interacción constante con el público. “Las clientas no solo compran la prenda; esperan que la marca las republique en redes, que haya una conexión real”, afirma Saenz.

La expansión contempla alianzas con marcas afines como Miller o Jeep, además de posibles colaboraciones con diseñadoras uruguayas para generar cápsulas locales. Aunque aún no hay una locación definida, los objetivos están claros: Montevideo Shopping, Car One o Punta Carretas aparecen como preferidos, aunque un local a la calle en zonas como Carrasco también se analiza si la ecuación comercial lo permite.

“Una vez que tengamos tienda, el crecimiento va a ser exponencial”, asegura Saenz, convencida de que BSoul tiene todo para hacerse un espacio en el mercado uruguayo antes de la llegada de otros competidores internacionales.

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