Últimamente, los hombres fueron descubriendo que cuidar su piel no era algo privativo de las damas. En Uruguay, la mayoría de los productos se refieren a cuidados corporales (desodorante o champú) o productos para después del afeitado y generalmente se asocian a íconos deportistas reconocidos (futbolistas, boxeadores, basquetbolistas). De todas maneras, el mercado ha crecido cerca de un 16% en los dos últimos años y las marcas son todavía contadas con los dedos (L’Oreal Men Expert, Biotherm Homme, Urban Care de Dr. Selby y no muchas más).
La línea salió hace apenas 15 días y en Dermur están muy conformes porque superaron las expectativas para el primer mes. La marca es especialmente fuerte en el canal cosmética (farmacias y perfumerías) y el 80% del mercado de cremas se mueve en ese canal, así que se tienen fe para cumplir con los objetivos de posicionarse como la segunda marca en el primer año.
La Espuma de higiene facial, así como el Hidratante Anti-signos de Dermur persiguen una función específica dermatológica brindando seguridad y eficacia en su utilización. La primera, permite una correcta higiene de la piel del hombre según sus características biológicas (generalmente más grasa que la piel femenina y además irritable por los hábitos de rasurado frecuente). Además es de muy fácil, práctica y rápida aplicación, pudiéndose aplicar en la ducha o fuera de ella, ya que dermatológicamente deberíamos higienizar nuestra piel más de una vez al día.
Técnicamente, el Hidratante anti-signos, contiene péptidos biomiméticos sintéticos que estimulan receptores especiales de las células de la piel, cuya función es recuperar las fibras que mantienen la estructura de la dermis, así como de las células de la epidermis que sufren la agresión diaria del rasurado, mejorando su cicatrización y recuperación. Además protege a la piel de los efectos nocivos del ambiente (radiaciones UV, frío, viento). Contiene además, Antarcticine, con la función específica de emulsionar e hidratar la piel, previene el envejecimiento evitando la pérdida transepidérmica de agua.
Dermur lanza línea y “se la juega” contra las grandes (el segmento creció 16% en dos años)
El mercado de tratamientos para hombres existe hace muchos años en otros países, pero en Latinoamérica hace sus primeros “pininos”. Fue tema tabú hasta que las multinacionales empezaron a abrir camino con inversiones en “marketing educativo”, creando una nueva y apetitosa categoría en la que el laboratorio uruguayo Celsius acaba de empezar a jugar con su línea Dermur Hombres. El desarrollo de esta línea de cosmecéuticos está compuesta por la Espuma de Higiene Facial y el Hidratante Anti-signos, “dos productos con beneficios específicos para hombres que mantienen, en su composición, los conceptos cosmecéuticos al igual que toda la línea”, explica Sandra Fernández, gerenta de Marketing y Comunicación del laboratorio uruguayo Celsius.
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