La evolución del Festival Internacional de Cannes Lions se ha caracterizado por la integración de nuevas categorías que, en su mayoría, privilegian el uso de tecnologías vanguardistas en donde temas como digital, social media, mobile o realidad virtual son una constante.
Un cartel de vía pública que te invita a seguir la experiencia en una web, una gráfica en el diario que mediante un código QR te deriva a descargar una aplicación, un aviso en televisión que cierra diciendo que en la página de Facebook de la marca la historia continúa, personajes de piezas publicitarias que tienen cuentas en redes sociales e interactúan con los usuarios, por nombrar algunos ejemplos ilustrativos.
Estos son algunos de los premiados en esta edición de Cannes 2016, que marcan la tendencia que enuncié al comienzo: primer video, segundo video, tercer video, cuarto video.
Esta nueva faceta del negocio publicitario está en alza. Lo digital ha revolucionado la forma de crear experiencias de usuario a partir de nuevas herramientas que permiten dar rienda suelta a la imaginación y pensar en nuevas maneras de comunicar. Para cerrar, quiero compartir las palabras del Head of Creative de The Zoo, el grupo de innovación de Google, también conocida como “la agencia para agencias”, Ignacio Zuccarino: “la publicidad, entendida como una conexión entre marcas y consumidores, está en el medio de esta transformación, tiene mucho que cambiar en un mundo con nuevos hábitos y nuevas formas de consumir, de comunicarnos. Tenemos que prepararnos para lo que viene, y eso significa, sobre todo, estar listos para aprender muchas cosas nuevas”.
Rodrigo Franco,
Encargado de Marca
@francoeapellido
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