InfoPublicidad

DoubliClick Ad Planner by Google es la nueva herramienta para planificación que el gigante del software pone a disposición de anunciantes y medios. Para el anunciante, la herramienta muestra los sitios de acuerdo a diferentes nichos e incluye información relativa a las páginas que les interesa ver, cantidad de visitantes únicos, y audiencia por país. Actualmente dispone de datos de más de 40 países.

Luego de concretarse el pasaje de Uruguay a Cuartos de final del Mundial de fútbol, la edición dominguera de El País mostró muchos avisos de prensa relativos a la selección uruguaya y su participación en el torneo. Y más allá de los sponsors oficiales como Pilsen, Coca-Cola y Ancel, otras marcas como Philips, Claro o SegurViajes se subieron al medio escrito alentando a la Celeste y ofreciendo “ofertas especiales” mundialistas. En el suplemento deportivo Ovación contamos 12 avisos (de diversos tamaños) y en el cuerpo del diario dos páginas enteras y tres avisos de cuartos de página. También vimos mucho aviso de autos (Audi, BMW y VW) y de agencias de viajes promocionando paquetes para las vacaciones de julio.

El operador móvil estatal tiene el primer spot en 3D de Uruguay. La pieza, que ya se exhibe en los cines, se llama “Mundo Ancel” y seguramente la viste si fuiste a las salas 3D de Hoyts Punta Carretas y Grupocine Ejido. Fue concebida por la agencia Lowe/Ginkgo y realizada por SkyCube, la cual en su sitio web dedica toda una sección a los trabajos que ha realizado con esta tecnología para varios de sus clientes.

Claudio Invernizzi, director de la recientemente fusionadas Euro/Gurisa asegura que las expectativas de la nueva agencia son “ilimitadas” y justo eso es lo que busca la asociación. “No hay fronteras ni mentales ni geográficas para lo que nos propongamos hacer” dijo el publicista, que el año pasado ocupó la presidencia de la Televisión Nacional, y volvió a la publicidad ya con la fusión en la puerta. En una reciente entrevista realizada por el Círculo Uruguayo de la Publicidad, Claudio le dio la bienvenida a la nueva agencia, “para seguir trabajando para nuestro país con la pasión y la identidad necesaria y para donde sea con la universalidad indispensable. Justamente, aquí y en la China esto lo define una palabra: ganas”.

El recientemente creado IAB Latam reunirá por primera vez a los referentes del marketing digital de la región. La cita será el 7 de julio en Santiago de Chile, en un evento para los profesionales y empresas que buscan alcanzar resultados efectivos en su estrategia online. El seminario se realiza bajo la consigna “Vamos por el siguiente paso” y apunta a la integración de los medios de comunicación y agencias online en la región. “Se trata de fijar estándares y directrices en cuanto a la pauta en medios online locales. Esto va de la mano con los objetivos que nos planteamos para este año, entre los cuales destaca la expansión de la industria, fortaleciendo la libre competencia y protegiendo los principios sociales que la rigen”, comentó Roberto Lafluf, presidente de IAB Uruguay.

La Tele (Canal 12), con creación de Punto/Ogilvy, acaba de lanzar su campaña institucional “Valores”, que apunta a concientizar sobre la drogadicción. A través de las distintas piezas, figuras de La Tele relatan sus experiencias como padres. El comercial podés verlo acá.

Uno de cada diez latinoamericanos podría ser catalogado como “loco por el fútbol” según un reciente estudio de Ibope Media basado en resultados del Target Group Index, una investigación sobre consumo de productos, servicios, medios y comportamiento del consumidor. Esta edición, especial para la Copa del Mundo, recogió datos de seis ciudades de América Latina, con población superior a 4 millones de personas. Uruguay no entró en la investigación, que arrojó un resultado extraño ya que los peruanos, que no participan del mundial, son los más interesados en el fútbol con un porcentaje de 15%. Brasil (San Pablo y Río) está en segundo lugar con 11% de fanáticos, seguido de Santiago y México DF, con 9% cada una. Argentina quedó en quinto lugar con 4%.

Aprovechando la locura mundialista por la performance de Uruguay en Sudáfrica, Cable Plus salió a reforzar su producto “digital” con un comercial que invita a pasarse al nuevo sistema para ver mejor a la Celeste. La pieza fue creada por Ideas Lab, la novel agencia liderada por Leandro Gómez Guerrero con producción de ZurFilms. El comercial, que dura 35 segundos, podés verlo acá.

Luego del proceso de fusión entre Gurisa y la red Euro/RSCG, más la desaparición de Viceversa, todo está funcionando muy bien en la agencia, que reacomodó su coqueta “casa” de la calle Misiones para tratar mejor a todas las cuentas que se le sumaron de Viceversa (entre ellas Peugeot, Claro y Crédit) y albergar a la mayoría de los integrantes de su staff que decidieron sumarse a Gurisa/Euro.

El hotel Goes, “sponsor oficial de tu deporte preferido” también se suma a la publicidad mundialista aunque con una visión distinta. Lanzó su campaña de radio a cargo de la agencia Piso Trece Comunicación. A contrapelo de todas las marcas y empresas que se suman y crean sus estrategias de la mano del sueño celeste, estas creativas piezas de radio transmiten la misma pasión celeste pero con otra bajada creativa “Sacate la celeste por un rato” y vení al hotel Goes. Las piezas, que podés escuchar acá, acá y acá, fueron grabadas en Absolut Studio y tuvieron como protagonista al locutor Dardo Luis Gregores.

La agencia Go se metió de lleno en el Mundial y armó una movida como para ser recordada como “la agencia hincha oficial” de la selección uruguaya, de la que puede participar todo el mundo a través de Facebook (ver aquí) donde ya cosecharon 224 amigos.

Los canales abiertos que emiten el Mundial comercializaron un paquete con 9.000 segundos, que están distribuidos no sólo durante los partidos, sino en programas especiales, informativos, micros y presentaciones, según nos comentó el planificador Aldo Alfaro director de MediaOffice, agencia de medios que tiene “cinco clientes pautando en el paquete Mundial TV”.

El mayor anunciante del mundo será el presenting advertisers de bienes de consumo en la plataforma iAd anunciada hace unos días por Apple. La marca Dove Men Plus Care, que ya está se distribuye en varios mercados de Estados Unidos, Europa, Asia y América Latina (se presenta mañana en Uruguay) será la primera con una campaña en iAd, que abrirá el 1º de julio. Otras marcas llegarán luego a la plataforma, entre ellas Axe y Lipton.