... detectamos que uno de sus principales intereses es la música, y que Catupecu Machu es una banda relevante para nuestro público objetivo. No dejamos pasar la oportunidad de generar algo con ellos, aprovechando que se presentaban en La Trastienda para festejar sus 20 años de carrera.
Ahí surgió otro desafío: identificar a los fans de Catupecu dentro del universo de seguidores de la marca. No hubo dudas de que la mejor forma de hacerlo era a través de las redes sociales.
"Planteamos consignas relacionadas a la banda para que los seguidores de la marca interactuaran y, a través de su participación, seleccionar a los protagonistas de la historia. Los invitamos al recital sin contarles nada, y fueron pensando en que iba a ser como cualquier concierto: amigos, diversión y mucho rock and roll pero, con menos, les terminamos dando mucho más: en el momento más caliente del concierto les enviamos un mensaje, desafiándolos a quedarse cuando terminara el show, con la promesa de que algo más grande iba a suceder. Los que demostraron tener actitud Axe y se quedaron, recibieron la sorpresa más grande que un fan puede soñar”. Así explican desde The Electric Factory la campaña “Menos es Más” que realizaron para Axe.
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