La clave 6.0 del éxito para la publicidad

El consumidor está cada vez más saturado de publicidad lo que hace difícil que una campaña consiga lograr su cometido. La clave, según un estudio de Havas, compañía global de publicidad, está en la capacidad de generar un recuerdo que permanezca durante 60 días en el público, ya que es cuando el consumidor produce la acción que la campaña pretende.

Image description

En un mercado tan congestionado como el actual, donde el 49% de los consumidores afirma sentirse saturado, es muy complicado dar con la clave del éxito de las campañas. El nuevo estudio encargado por Havas ha identificado la clave.

Todos estos datos provienen de un focus group y de una encuesta a 2 mil personas sobre varias campañas de marcas de 2018. El estudio también ha determinado que apenas el 15% de las campañas de las marcas eran recordadas 60 días después.

“En esta era de la información, la capacidad de recordar no se consigue a la ligera. Las campañas de marca que pueden recordarse después de 60 días impulsan la acción de los consumidores, convirtiéndose en una campaña activa en lugar de pasiva”, ha afirmado Nigel Hughes, director general de Havas PR.

Tu opinión enriquece este artículo:

Invertir en un país que se rehúsa a los extremos e irse a la banquina (la mirada de Claudio Scalise, responsable de Distrito 52)

El empresario argentino Claudio Scalise dialogó con InfoNegocios acerca de cómo viene avanzando el proyecto de viviendas, servicios y propuestas comerciales conocido como Distrito 52, cuyo cronograma de aperturas está previsto entre octubre de 2026 –Car One Center junto a sus principales marcas–, los apartamentos entre fines de 2027 e inicios de 2028 y el Hotel Hilton, que tendrá 126 habitaciones, comienza su construcción en el primer semestre de 2026, inaugurándose a fines de 2027.

BIA: profesionalidad que se refleja

Pensar en vidrios supone fragilidad, pero decir Vidriería BIA es sinónimo de solidez, trayectoria y profesionalismo. Yoselin Bia, directora de Vidriería Bia, quien en 2024 se quedó con el Premio de Oro a Empresaria del Año, nos cuenta en ¡Hay Equipo! quién está detrás de la empresa líder en vidrios y cristales del Uruguay.

La Feria de Cantón 2025 y la hiper producción China, cómo competir en Miami y Anglolatina (parte IV)

(Una serie de notas exclusivas desde China, cocreadas con Maximiliano Mauvecin, experto en comercio exterior, Esteban Bovo y Claudio Sanchez empresarios comerciales y productores latinos, desde China, junto con Maqueda y Maurizio) Es un campo de entrenamiento estratégico donde los emprendedores latinos pueden aprender a navegar la complejidad del comercio global, identificar tendencias antes que se masifiquen, y construir las alianzas que determinarán quiénes prosperan y quiénes desaparecen en la próxima década.

(Tiempo de lectura alto valor estratégico: 4 minutos)