El uso de influencers es algo que marcó tendencia durante el 2016 y sigue creciendo. Frente a esto, si bien surge una nueva oportunidad, también nace un nuevo desafío: ¿cómo innovar en algo que se está volviendo moneda corriente?
“Los embajadores de marca siempre existieron, lo que ha cambiado es la relevancia y la innovación en formatos. En IPG hemos realizado varios estudios para analizar la percepción del público respecto a este vehículo de comunicación y lo que predomina es la búsqueda de perfiles auténticos y la generación de contenidos relevantes, que muestren un relacionamiento genuino con la marca”, declara la Directora del departamento de PR & Content de IPG Mediabrands, Andrea Zabotinsky.
IPG Mediabrands se ha caracterizado por su gran capacidad estratégica, brindando a sus clientes las últimas novedades en recursos a través de sus distintas áreas de especialización. “Partimos siempre de insights a nivel de consumidor basados en datos objetivos. Una idea no solo necesita ser creativa, sino también ser funcional a la planficación estratégica de la marca, además de amplificada y medida correctamente.”, cuenta Florencia Alberti, Account Director de Initiative.
Caso de éxito
Initiative Uruguay, agencia de IPG Mediabrands, resultó entre los finalistas para “Mejor Uso de Influencer” en el Festival de Medios Global por su trabajo para la marca AXE. En opinión de Nicolás Ramonde, Regional Managing Partner de IPG Mediabrands “Ser la primera agencia de medios uruguaya en ganar dos premios en el FOMLA, y ahora la primera en estar shortlisted en el FOM Global nos llena de orgullo y de compromiso en este camino cada vez más desafiante de desarrollo de planificación estratégica con alto ROI para nuestros clientes y sus valiosas marcas “
El caso agasajado contempla una serie de acciones de PR digital para el reposicionamiento de AXE en su campaña “Find Your Magic”. “Teníamos el gran objetivo de comunicar el nuevo propósito de la marca: luchar contra los estereotipos y presiones instaladas en la sociedad, inspirando a encontrar lo que te hace único. Y a través de nuestros embajadores locales, logramos localizar la campaña y hacer llegar el mensaje de una manera efectiva”, comenta Juan Pablo Guerrero, Jefe de Marketing de Desodorante y Fragancias en Unilever. La ejecución del plan estratégico de comunicación se basó en la utilización de influencers como columna vertebral de toda la campaña, quienes se convirtieron en la personificación de la marca, prestando su voz e imagen para impulsar su nuevo propósito.
La inspiración llegó a su punto máximo con la creación de “Manada”, la obra de Martín Inthamoussú, uno de los embajadores que acompañó a la marca. Ésta trata justamente acerca de las presiones, barreras y supuestos que subyacen acerca de la masculinidad, buscando la liberación y emancipación de todo discurso heteronormativo, promoviendo el desarrollo único de cada individuo.
De este modo, la acción conjugó creatividad y estrategia, otorgando excelentes resultados tanto a nivel cuantitativo como cualitativo, que hoy se encuentran en la mira internacional y siguen aportando credenciales de expertise local a la red global del momento.
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