Fanta, producto de la compañía Coca-Cola, embotellado en Uruguay por Montevideo Refrescos, se alinea a la estética y el lenguaje de sus jóvenes consumidores con una nueva propuesta, que incluye cambios en su icónico logo y el lanzamiento de un envase asimétrico y espiralado, manteniendo el sabor frutal característico de la marca.
Con su nueva imagen, Fanta se propone cautivar la atención de sus consumidores, tanto en el punto de venta como en el mundo digital, con una paleta de colores –azules vibrantes, verde y blanco– acompañada del clásico naranja, y una cómplice sonrisa en la segunda letra “a” de su logo, un guiño a la irreverente y divertida personalidad de la bebida. Además, para afianzar la complicidad entre la marca y sus consumidores, Fanta despliega una campaña de comunicación co-creada con los adolescentes y con la participación de influencers uruguayos y regionales conocidos en las redes sociales como JuanPa Barbot, Maxi My Life OK y Katchup Facundo.
“Nadie conoce a Fanta mejor que los adolescentes. Y para ellos, lanzamos esta campaña, donde podrán interactuar con la marca y co-crear con nosotros” explicó Patricia Filluelo, Gerente de Marketing de Montevideo Refrescos.
La campaña de comunicación, ideada por la agencia David The Agency, pretende integrar la creatividad del público joven, convocando a los adolescentes a que contribuyan con las piezas publicitarias de la marca, que será amplificada en redes sociales a través de los líderes de opinión adolescentes.
“Decidimos que sean ellos los co-autores de nuestras acciones de marketing porque vemos en esta generación muchas ganas de hacer y participar activamente, así que nada mejor que nutrir a Fanta de su creatividad y energía”, sostuvo Filluelo.
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