Sin embargo, en estos últimos años, la marca ha perdido su atractivo. Las ventas cayeron lo que provocó la renuncia de su CEO a principios de 2017. Desde ese entonces, la marca ha intentado reposicionarse como moderna. Es por ello que, para su campaña primavera-verano 2018, incluyeron a la joven celebridad Elle Fanning (la hermana de Dakota) con el objetivo de atraer el público adolescente.
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