“Esta directiva va a continuar trabajando en promover la autorregulación de la comunicación comercial publicitaria entre todos los actores de la industria con el fin de construir una comunidad saludable, respetuosa de los derechos y la ética profesional”, sostuvo Milena Guillot, nueva presidenta del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria.
Esta institución, con 14 años de trayectoria en nuestro país, cuenta con personería jurídica y fue fundada por la Asociación Uruguay de Agencias de Publicidad y la Cámara de Anunciantes del Uruguay, integrada por agencias de publicidad, anunciantes, universidades, medios de comunicación suscriptores y otras asociaciones vinculadas a la comunicación de la industria publicitaria nacional.
En el ámbito internacional forma parte de la Red de Consejos de Autorregulación de Latinoamérica.
Dentro de los objetivos de la recién nombrada directiva, que además de Guillot está conformada por Gabriela Cibils, Laura Kotsachis, Patricia Lussich y Fernanda Ariceta, se encuentran continuar y renovar las acciones que la institución ha venido desarrollando, en pro de la transparencia de la comunicación publicitaria, fundamentada en la ética y los derechos de los destinatarios de los mensajes comerciales.
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Ligeia Agency :
Excelente el foco de la nueva directiva del Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONARP) en la ética profesional y los derechos de los destinatarios. La transparencia en la comunicación comercial es un pilar fundamental de la Confianza de mercado.<br /> <br /> Sin embargo, la autorregulación tradicional enfrenta hoy su mayor desafío: la simulación algorítmica. Si la IA Generativa puede crear mensajes hiperrealistas y deepfakes de alta fidelidad, la ética de la comunicación debe ir acompañada de la inexpugnabilidad de la fuente del mensaje.<br /> <br /> La Regulación Ética busca un mensaje saludable y respetuoso. El Blindaje Estratégico busca asegurar que ese mensaje ético no sea comprometido, manipulado o falsificado por la tecnología.<br /> <br /> La Autorregulación es el estándar ético; el Blindaje de la Autoridad (EEAT) es la defensa estratégica.<br /> <br /> Christian M. Pais <br /> Estratega Senior Digital, Autoridad IA/EEAT y Blindaje Corporativo.