A pocos meses de la entrada en vigencia del nuevo régimen de compras internacionales, productos de mayor valor, modelos más nuevos y carritos con más artículos aparecen entre las elecciones de los consumidores. De hecho, según datos de Tiendamia, desde el cambio de régimen el ticket promedio de las compras de tecnología con origen Estados Unidos aumentó 10%.
El cambio no se refleja únicamente en cuánto se compra, sino también en qué tecnología empieza a estar al alcance de los consumidores uruguayos bajo este régimen: computadoras, smartphones, tablets, cámaras y otros dispositivos de mayor valor pasan a integrar el universo de opciones disponibles.
¿Qué tecno están eligiendo los UY?
Entre los productos tecnológicos más comprados actualmente a través de Tiendamia aparecen el Amazon Kindle Paperwhite de 16 GB, los Apple AirPods Pro 3, la MacBook Pro de 13 pulgadas de 2017 y el DJI Mic Mini, un sistema de micrófonos inalámbricos utilizado para la creación de contenidos.
Las búsquedas muestran, al mismo tiempo, interés por productos como la Nintendo Switch 2, los Apple AirPods 4, los auriculares JBL Vibe Beam y el reloj Garmin Forerunner 55.
En cuanto al perfil de quienes compran tecnología en el exterior, los datos de Tiendamia no muestran diferencias significativas por edad: el promedio se ubica en torno a los 35 años. Tampoco se observan diferencias generales por género en las compras de la categoría, aunque sí aparecen preferencias en productos puntuales, como algunos smartwatches y dispositivos vinculados al deporte.
Los datos permiten identificar, en cambio, dos comportamientos que conviven en las decisiones de compra. Por un lado, Tiendamia observa una mayor atracción por tecnología de mayor ticket y productos de generaciones más recientes. Por otro, continúa existiendo demanda por versiones anteriores que, por precio y prestaciones, siguen resultando atractivas para los consumidores.
La combinación resulta particularmente visible en computadoras y otros dispositivos de electrónica: mientras empiezan a aparecer entre las compras equipos más nuevos y de mayor valor que antes no podían adquirirse bajo franquicia, continúan estando entre los más elegidos modelos de años anteriores.
Más que un cambio en el monto
Desde el 1º de mayo, el régimen permite utilizar un saldo acumulativo de hasta 800 dólares anuales en un máximo de tres envíos. Para las compras de tecnología, la modificación eliminó una barrera que hasta entonces incidía directamente en la elección de los productos y en la conformación de los carritos.
“Lo que observamos en estos meses es que el cambio normativo no solo amplió el monto disponible, sino también el universo de productos que los consumidores consideran cuando compran en Estados Unidos desde Uruguay”, señaló Cecilia Gene, country manager de Tiendamia en Uruguay, quien agregó que “el límite anterior condicionaba tanto el valor de cada artículo como la composición del carrito. Ahora aparecen productos de mayor ticket y también compras que combinan varios artículos por encima de los 200 dólares”.
“Es justamente en tecnología donde el cambio de normativa viene teniendo mayor impacto”, enfatizó Gene.
En suma, a pocos meses del cambio de régimen, los primeros datos permiten empezar a observar una transformación que podría ir más allá del aumento del gasto: la ampliación de las alternativas que los uruguayos consideran al momento de comprar tecnología en el exterior y una nueva forma de conformar esas compras.
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