El informe MELI Trends 2025 revela que el ecosistema de Mercado Libre se ha vuelto el lugar donde se reflejan los deseos, hábitos y cambios de interés de los consumidores uruguayos. Con 28 millones de visitas por mes, las “señales” de consumo cuentan historias, de acuerdo con la empresa que opera en toda la región.
“Lo que más me gusta de este informe es que confirma algo que nosotros vemos todos los días en la plataforma: el uruguayo tiene una identidad de consumo muy propia, que no se parece del todo a la de ningún otro país de la región”, explicó Diego Gamba, country manager de la compañía en Uruguay. “Conviven en el mismo reporte más de 7 millones de búsquedas de celulares con más de 5 millones de búsquedas de mate. Eso es Uruguay: una adopción tecnológica muy activa —gaming, movilidad eléctrica, smart home— junto a hábitos culturales que no se negocian”.
En este sentido, el informe divide los datos por categorías de productos y resalta en particular los rubros tecnología, movilidad, deportes, identidad y ocio.
Tecnología: entre el futuro robotizado y la nostalgia analógica
La categoría tecnología es la preferida de los usuarios, con los celulares a la cabeza sumando más de 7 millones de búsquedas. A su vez, las marcas Xiaomi, iPhone y Samsung, en ese orden, ocupan el podio de interés.
Según Gamba, el crecimiento del interés por la tecnología se da en paralelo a una mayor digitalización de la vida cotidiana. “Con el resto de la región compartimos algunas tendencias claras: el crecimiento del gaming, el interés por el bienestar y la nutrición deportiva, y la digitalización del consumo. Pero lo que diferencia a Uruguay es esa combinación entre lo global y lo profundamente local. Acá el ecommerce no desplaza los hábitos; los acompaña”, señaló.
Por otra parte, mientras las aspiradoras robot (+305.000) y las airfryers (+954.000) automatizan el hogar, hay una fuerte vuelta a lo vintage. Las cámaras analógicas, por ejemplo, sorprendieron con 1,2 millones de búsquedas, lo que demuestra que lo retro tiene un mercado joven muy activo.
Para el ejecutivo, esa convivencia entre innovación y nostalgia no es contradictoria. “En pleno auge digital, las cámaras analógicas superaron el millón doscientas mil búsquedas. La gente quiere tecnología que le simplifique la vida y al mismo tiempo quiere experimentar cosas que nunca usó o que pertenecen a otra generación. Son dos necesidades que conviven perfectamente”, afirmó.
Movilidad: lo eléctrico gana terreno
En las calles (y en la plataforma), la tendencia es que la movilidad eléctrica ya no sea de nicho. El informe destaca 482.000 búsquedas de bicicletas eléctricas y 336.000 de autos eléctricos. Aun así, el mercado tradicional sigue siendo masivo, con 12,3 millones de búsquedas para autos y 8,4 millones para motos.
“La movilidad eléctrica fue una de las tendencias que más nos llamó la atención”, señaló Gamba. “Y cuando hablamos de movilidad eléctrica no nos referimos solo a autos: las bicicletas eléctricas tuvieron más de 482.000 búsquedas, los autos eléctricos 336.000 y los monopatines 270.000. Hay una demanda real de moverse de otra manera, más eficiente y más sustentable. Ya no es una tendencia emergente: se está instalando”.
Deportes, hogar y bienestar: el gimnasio en el living
El home gym llegó para quedarse. Las pesas (1,4 millones de búsquedas) y las mancuernas (966.000) lideran una tendencia de entrenamiento puertas adentro. A esto se suma un boom en nutrición deportiva, donde la whey protein (+5 millones de búsquedas) y el colágeno (+624.000) marcan un consumidor cada vez más preocupado por el rendimiento y la salud preventiva.
Detrás de estas cifras también aparece otro fenómeno: el interés por mejorar el hogar y los espacios personales. “Los roperos llegaron a 6,9 millones de búsquedas y los sofás a 4,3 millones. Y de la mano de eso creció mucho el ‘do it yourself’: vimos 2,8 millones de búsquedas de placas de revestimiento y 2,2 millones en herramientas y construcción”, detalló Gamba. “Los uruguayos quieren mejorar sus espacios y cada vez más lo hacen ellos mismos”.
El pádel, por su parte, mantiene su vigencia con 154.000 búsquedas y supera los números del año anterior.
Identidad y ocio: mate, fútbol y libros de autoayuda
El “Rincón Nacional” no flaquea: el mate sumó 5 millones de búsquedas, con la yerba Canarias liderando el podio de preferencias.
“El mate, el fútbol o incluso los alfajores aparecen en los datos con la misma fuerza que las categorías tecnológicas”, explicó Gamba. “Eso habla de una identidad de consumo muy marcada”.
En el fútbol, el clásico se juega también online: las camisetas de Peñarol (103.000) superaron levemente a las de Nacional (99.000 búsquedas) en el interés de los usuarios este año.
“En Uruguay el fútbol siempre tiene su propio capítulo”, comentó el ejecutivo. “El clásico también se juega en Mercado Libre todos los años. Las camisetas de los clubes y de la selección aparecen sistemáticamente entre los productos más buscados”.
Finalmente, el consumo cultural muestra un perfil reflexivo. Entre los libros más buscados aparecen títulos como Este dolor no es mío de Mark Wolynn y La felicidad de Gabriel Rolón, que conviven con fenómenos virales como el peluche de Stitch, el favorito absoluto de los más chicos con 350.000 búsquedas.
Otra señal curiosa que destaca el informe es el regreso de formas de entretenimiento más analógicas. “Nos alegró especialmente ver la vuelta de los juegos de mesa, con más de 1,7 millones de búsquedas. En un mundo donde todo pasa por una pantalla, hay algo genuino en querer desconectarse y compartir tiempo real con otros”, señaló Gamba.
Las búsquedas como anticipo de compra
Más allá de las cifras, la compañía sostiene que las búsquedas funcionan como un indicador adelantado del consumo.
“Hay una correlación muy consistente entre el crecimiento de búsquedas en una categoría y el crecimiento en ventas en esa misma categoría”, explicó Gamba. “Las búsquedas nos cuentan lo que la gente va a comprar antes de que lo haga”.
Según el ejecutivo, cuando se registran 954.000 búsquedas de airfryers o más de 5 millones de búsquedas de suplementos deportivos, detrás de ese interés existe una intención real de compra que luego se refleja en los resultados comerciales de esas categorías.
Hoy la plataforma cuenta con más de 1,7 millones de usuarios activos en Uruguay y cerca de 28 millones de visitas mensuales, una base que —según la empresa— ofrece una fotografía bastante fiel del consumo local. “Lo que vemos año a año es que cada vez más usuarios completan ese camino: de la búsqueda a la compra. El ecommerce en Uruguay sigue creciendo”, aseguró.
Mirando hacia 2026: el efecto Mundial
Para este 2026 la compañía anticipa un factor que históricamente mueve el consumo en Uruguay: el fútbol.
“Este es año de Mundial, y en Uruguay eso no es un dato menor, es un evento que mueve todo”, adelantó Gamba. “Siempre vemos dos grandes olas: por un lado todo lo vinculado al fútbol —camisetas, pelotas, banderas y el álbum de figuritas— y por otro todo lo que rodea la experiencia de ver los partidos en casa”.
En el último Mundial, por ejemplo, el álbum de figuritas fue uno de los productos más vendidos de la plataforma en la región.
“Es impresionante cómo un producto tan simple genera ese nivel de demanda”, concluyó. “Hay gente que colecciona los álbumes de todos los mundiales. Es algo que atraviesa generaciones y conecta el Mundial que viviste de chico con el que están viviendo tus hijos hoy”.
Por último, Mercado Libre también analizó los consumos en su plataforma de cine y series gratuita, Mercado Play. Allí los usuarios ingresan principalmente los domingos, con un pico entre las 21 y las 23 horas. Bajo el Domo, The Good Wife y La Niñera aparecen entre los contenidos más vistos.
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