El sistema de medición de audiencia de televisión utilizado por el mercado publicitario uruguayo fue validado por una auditoría técnica internacional. La evaluación fue realizada por la consultora 3M3A Global AS, que analizó el funcionamiento del servicio operado por la empresa Exacta en Montevideo y el Área Metropolitana.
“Esta auditoría confirma la solidez técnica del sistema que estamos operando en Uruguay y refuerza la confianza del mercado en la medición de audiencias”, señaló Elías Selman, CEO de Exacta.
El informe concluye que el sistema “cumple con los requisitos técnicos de los Lineamientos CMAT” y que el mercado publicitario puede continuar utilizando estos datos para el trading, es decir, para la compra y venta de espacios publicitarios en televisión basada en los niveles de audiencia.
La auditoría analizó todos los componentes del sistema. Entre ellos, el diseño estadístico de la muestra de hogares que participan en la medición, la forma en que se capturan los datos, los procesos de producción de la información, los controles de calidad y la seguridad operativa.
Como parte del proceso también se realizaron visitas a hogares que forman parte del panel de medición —el conjunto de viviendas donde se instalan dispositivos que registran qué canales se están viendo— para verificar el funcionamiento de los equipos y la exactitud de los registros. En los 99 tests de canales realizados durante estas verificaciones, el nivel de precisión alcanzó el 98%.
Uno de los puntos que destaca el informe es la estabilidad del panel uruguayo. En septiembre de 2025, el 96% de los hogares participantes reportó datos durante al menos 27 días del mes, un indicador clave para medir con confiabilidad cuántas personas ven un programa o una campaña publicitaria.
El reporte también confirma que los procesos diarios de control, validación y edición de los datos están automatizados y documentados siguiendo estándares similares a los utilizados en los principales mercados internacionales.
En cuanto al diseño de la muestra, la auditoría verificó que el sistema reproduce de manera representativa las características demográficas de Montevideo, Canelones y San José. Para construir el panel, la empresa realiza primero una encuesta de establecimiento, un relevamiento amplio de aproximadamente 3.500 hogares que funciona como un microcenso. A partir de esa base se seleccionan, mediante métodos estadísticos, los hogares que finalmente integran el panel de medición.
El informe también destaca la transparencia de la empresa durante el proceso de auditoría, la solidez de su infraestructura tecnológica y el cumplimiento de normas estrictas de confidencialidad para el manejo de datos.
Exacta es propietaria de la tecnología que utiliza para la medición de audiencias, incluyendo tanto el hardware como el software que integran el sistema. Esto le permite adaptar sus soluciones a las particularidades de cada mercado y desarrollar nuevas herramientas de medición.
Entre ellas se encuentra el OTT-Meter, un dispositivo diseñado para medir el consumo de contenidos audiovisuales en plataformas de streaming y televisores conectados. Esta tecnología permite registrar el uso de servicios de video por internet, un tipo de consumo que crece rápidamente y que hoy es cada vez más relevante para la industria publicitaria.
La empresa también cuenta con una trayectoria regional en el desarrollo de sistemas de medición de audiencias. Su fundador participó en la creación y expansión de operaciones de medición televisiva en distintos mercados de América Latina durante su etapa en Time IBOPE, experiencia que hoy se refleja en el desarrollo tecnológico y metodológico de Exacta.
3M3A Global AS, con sede en el Reino Unido, es una firma especializada en auditorías de sistemas electrónicos de medición de audiencias de televisión y otros medios. Sus evaluaciones se utilizan en distintos mercados del mundo para validar metodologías y garantizar la confiabilidad y comparabilidad de los sistemas de medición.
Con esta acreditación internacional, Exacta refuerza su posición como proveedor de datos de audiencia en Uruguay, un insumo clave para que anunciantes, agencias y medios puedan planificar y evaluar sus campañas publicitarias.
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