¿Cómo comenzó tu trayectoria?
Mis primeros pasos en la construcción de mi camino fueron recibirme de Química Farmacéutica, una carrera que me aportó disciplina y capacidad de análisis. A partir de allí, mi desarrollo profesional se dio en empresas de porte nacional y multinacional que comercializaban marcas líderes como Coca‑Cola, Pagnifique y Bimbo. En todas ellas tuve la oportunidad de desarrollarme y llegar hasta posiciones gerenciales de alto nivel, lo que me permitió aprender de culturas corporativas exigentes y adquirir conocimientos que hoy son fundamentales en el proceso transformacional que está viviendo Doña Coca.
Complementé mi título de grado con diferentes tipos de programas, como el Programa de Desarrollo Directivo (PDD), un MBA, entre otros, que contribuyeron a brindarme una visión 360° de un negocio y me dieron la capacidad de llevar esa mirada estratégica a la práctica. Cuando se presentó la oportunidad de dirigir el negocio de Doña Coca, sentí que todo mi recorrido, apalancado con mi impronta, me permitiría integrar lo mejor del mundo corporativo con la esencia de una empresa familiar, guiándola hacia un modelo profesional, sostenible y humano. Sin duda era el momento del cambio para aplicar todos mis conocimientos en pos de una transformación.
¿Cómo está hoy tu empresa?
Hoy Doña Coca es una empresa sana financieramente, líder en el mercado con apenas 25 años de historia en un entorno altamente competitivo. Estamos trabajando intensamente en el posicionamiento de marca, buscando consolidar la conexión emocional con nuestros consumidores, porque creemos que la cercanía es tan importante como la calidad.
Contamos con un programa de responsabilidad social empresarial sólido, que se apalanca en pilares como salud, vivienda, alimentación, educación, deporte y sustentabilidad. Esa dimensión social es parte de nuestra identidad y nos impulsa a generar impacto positivo más allá del negocio.
En lo interno, vivimos una fusión de culturas entre el nuevo equipo y el equipo histórico, generando sinergias que fortalecen nuestra estructura y nos preparan para el futuro. Y en lo comercial, seguimos creciendo en ventas respecto al año anterior, con el objetivo de llevar al máximo potencial nuestra cobertura en el mercado.
¿Cómo evalúas el contexto económico y empresarial este 2026?
El 2026 encuentra a Uruguay en un escenario de relativa estabilidad, pero con desafíos que impactan directamente en los negocios. La economía muestra un crecimiento moderado, con inflación controlada y un mercado laboral que se sostiene, aunque la inversión —tanto pública como privada— sigue siendo un punto crítico. En este entorno, las empresas deben ser más ágiles, innovadoras y conscientes de que la competitividad ya no depende solo de la eficiencia, sino también de la capacidad de generar valor agregado y conexión con las personas.
Hay riesgos presentes, como la desaceleración regional, la necesidad de ajustes fiscales y la presión por mantener márgenes en un mercado cada vez más exigente. Sin embargo, también hay oportunidades claras que aprovechar, ya que Uruguay conserva su estabilidad institucional, lo que sigue siendo un diferencial en la región; la apuesta por la sustentabilidad y la responsabilidad social se consolida como ventaja competitiva; y la innovación en productos, servicios y modelos de gestión abre caminos para quienes se animen a transformar.
En definitiva, es un contexto que nos desafía a combinar resiliencia con propósito. A mi modo de ver las empresas que logren adaptarse, fortalecer su cultura y conectar emocionalmente con sus consumidores serán las que marquen el rumbo en este nuevo ciclo.
¿Cuáles son las próximas novedades para este año?
Este año nos proponemos abrir una nueva etapa para Doña Coca, donde la innovación y la capacidad de adaptación serán protagonistas. Estamos desarrollando proyectos que buscan potenciar nuestra presencia en el mercado, explorando nuevas formas de llegar al consumidor con propuestas más cercanas y relevantes.
Un aspecto clave será la incorporación de herramientas de inteligencia artificial en distintos procesos, desde la gestión interna hasta el análisis de tendencias de consumo. Creemos que la IA es fundamental para que las empresas puedan anticiparse, ser más eficientes y, sobre todo, generar experiencias que conecten mejor con las personas.
En paralelo, seguiremos fortaleciendo nuestro compromiso social con más iniciativas que impacten en los pilares que ya venimos trabajando, salud, vivienda, alimentación, educación, deporte y sustentabilidad. Queremos que cada acción refleje que somos una empresa que trasciende lo comercial y se convierte en un actor positivo para la sociedad.
A nivel interno, el desafío es consolidar la integración de culturas entre el talento que se sumó recientemente y el equipo histórico, generando una dinámica que nos permita crecer con solidez y creatividad. En este sentido, estoy convencida de que las empresas que logren combinar resiliencia, propósito e innovación serán las que marquen el rumbo en un contexto tan competitivo como el actual, y Doña Coca quiere estar entre ellas.
Ya que estamos cumpliendo 20 años con InfoNegocios, ¿nos podrías regalar un pequeño feedback sobre nuestro medio de comunicación?
Quiero felicitarlos por estos 20 años de trayectoria. InfoNegocios se ha consolidado como un medio que transmite profesionalismo y mantiene un claro foco en el ámbito empresarial y en su comunidad. La calidad de las noticias y la información que comparten es un aporte valioso, porque nos permite estar actualizados y comprender mejor el contexto en el que nos movemos.
También destaco el espacio que generan para el networking entre profesionales y empresas, que es fundamental en un entorno competitivo como el actual. Esa capacidad de conectar personas, compartir experiencias y abrir oportunidades es uno de los grandes diferenciales de InfoNegocios.
Y, por supuesto, el reconocimiento que realizan cada año en la Gala del Año es un gesto inspirador y motivante. No solo celebra el esfuerzo y la excelencia de los profesionales, sino que también refuerza el sentido de comunidad y pertenencia dentro del ecosistema empresarial uruguayo.
En definitiva, InfoNegocios no solo informa, también acompaña, conecta y reconoce, contribuyendo a fortalecer el tejido empresarial del país.
Tu opinión enriquece este artículo: