Según informó marketingdirecto.com, en los logos de Google, Airbnb, Spotify y Pinterest, estas cuatro marcas han renovado en los últimos años sus respectivos logos y el resultado son logotipos, todos provistos de tipografías sin remates, que podrían (a juzgar por su asombroso parecido) estar unidos por lazos de sangre (y ser incluso “cuatrillizos”).
Pero, ¿por qué, cuando pasan por el quirófano, los logos de las empresas tecnológicas parecen salidos del mismo útero? ¿Hay razones técnicas y culturales que así lo justifiquen?
A juicio de Howard Belk, director creativo de Siegel + Gale, si los logotipos de los gigantes tecnológicos se asemejan tanto entre sí es porque las empresas que están detrás buscan una identidad cohesiva que se refleje también en sus respectivas interfaces de usuario, donde buscan sobre todo y ante todo la simplicidad. Y la simplicidad implica inevitablemente alejarse de los logos únicos y hasta cierto punto peculiares por los que Google, Airbnb y compañía apostaron en sus inicios, asegura Belk en declaraciones a Fast Company.
De un parecer muy similar es Thierry Brunfaut, director creativo de Base Design. Desde supunto de vista, el caos visual contraviene los principios del concepto de “user friendly” (absolutamente sacrosanto en la red de redes). En este sentido, despojándose de la complejidad y apostando por logos simples y neutrales, las marcas trasladan al consumidor que sus servicios (como sus logotipos) son sencillos, claros y sinceros.
Por su parte, Andy Harvey, director creativo de Moving Brands, cree que en los tiempos digitales que corren las marcas deben esforzarse no tanto en hacer ruido como en resultar de confianza para el consumidor. Y cuanto más genérico resulta un logo, más digna de confianza resulta la marca que hay parapetada detrás para quien lo contempla.
Hay que tener, por otra parte, en cuenta que las marcas (en particular aquellas que se desenvuelven en entornos digitales) no están constreñidas por los logos que les dan cobijo.
“Antaño los diseñadores buscaban activamente un concepto cuando diseñaban un logo. Esto es algo que hoy obviamente ya no es necesario, puesto que la marca es el concepto”, explica Brunfant.
Puede que los logos de Google, Airbnb, Spotify y Pinterest sean muy similares entre sí, pero lo que oferta cada una de estas cuatro empresas es totalmente diferente (además de eficaz), y eso es lo que resulta definitivamente importante a ojos del consumidor, insiste Brunfant.
“El logo no es hoy por hoy tan importante a la hora de definir las marcas. La identidad de las marcas está definida en gran medida por los elementos y las experiencias que envuelven al logo y que dan a éste soporte”, asevera Belk.
No hay olvidar tampoco, recuerda Nick Clark, director creativo ejecutivo de Superunion Nueva York, que los logos sencillos funcionan definitivamente mucho mejor en los smartphones, que se han convertido en los últimos tiempos en la principal puerta de acceso a la red de redes.
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