IGS, realidad aumentada aplicada al mkt

IGS es una empresa cordobesa dedicada a crear soluciones tecnológicas de alto impacto utilizando herramientas tales como realidad aumentada, detección de movimiento (con Kinect y webcam) y advergames. En sus 9 años de existencia han realizado más de 150 desarrollos, la gran mayoría para otros mercados, recién en los últimos dos han trabajado para clientes nacionales: “Argentina está mejor para adquirir este tipo de servicios que tiempo atrás, hace 3 o 5 años este tipo de tecnología no tenía mucha cabida aquí, pero hoy en día sí”, comienza contándonos Gustavo Sanabria, director de la empresa.
Según describe Gustavo trabajan con realidad aumentada desde hace más de 4 años y “lo hacemos dentro de los 4 tipos que hay: para escritorio, para web y para móvil, tanto la geoposicionada como la que utiliza marcadores”, añade, refiriéndose por esto último a la imágenes que conforman un código que al detectarlo la cámara del dispositivo lo reemplaza en la pantalla por un objeto o imagen virtual.
Al respecto estuvimos recorriendo trabajos realizado para IGS tanto para stands, para móviles y juegos interactivos de realidad aumentada con detección de movimiento, ya sea con webcam como con Kinect, el dispositivo desarrollado por Microsoft para su consola Xbox, pero que ya se ha extendido su uso también a Pc. Así vimos desarrollos de realidad aumentada para stands de Ford, Chevrolet, Banco Hipotecario y entre muchos otros, uno en particular muy interesante realizado para el portal educativo Educ.ar que consiste en un recorrido virtual por 12 museos argentinos (entre ellos la Manzana Jesuítica de Córdoba) y en cada uno de ellos se incluyeron 10 modelos en 3D que pueden ser vistos en formato de realidad aumentada.
Uno de los temas que suele ser un obstáculo para este tipo de tecnologías aplicadas es la percepción en las empresas de que contar con un desarrollo de este tipo para su marca tiene que ser necesariamente muy costoso. Al respecto Gustavo Sanabria desmitifica señalando que “está comprobado que es altísimo el retorno de la inversión en este tipo de acciones en las cuales el público juega en un stand o se baja el juego a su dispositivo teniendo presencia permanente del logo de la marca en lo que advergaming” y más concretamente afirma que “son soluciones rápidas de hacer porque tenemos varios paquetes ya desarrollados y entre los que realizamos hay proyectos que cuestan entre 5 y 10  mil pesos hasta otros que están entre 100 y 150 mil pesos, dependiendo del trabajo 3D de los modelos, las animaciones, la programación, el diseño del juego o el interactivo”.
Durante la conversación con Gustavo tuvimos oportunidad de conocer también sus desarrollos dentro de lo que se llama “juegos serios”, es decir aplicaciones de este tipo de tecnologías al e-learning y a la capacitación corporativa, aunque esa área es tan amplia que la abordaremos en otra próxima nota al respecto.