Bebo Gold, director de la agencia Neto
“Ya tenemos 16 años como agencia de comunicación con el deber constante de evolucionar cada año y generar cambios acompañando el dinamismo del mercado, los medios y las formas de consumo. Ese es el principal desafío que tenemos los que trabajamos en comunicación. Los medios de comunicación, o sea los canales de llegada al consumidor, son cada vez más y cada uno con sus características. Además, existe un constante cambio en el comportamiento del consumidor, sus necesidades y gustos están en permanente cambio y esto hace que debamos estar atentos para incorporar en la agencia nuevos canales de comunicación. Esto implica nuevas formas de trasmitir el mensaje. Nos obliga a profundizar en las características del medio y su lenguaje a medida que el medio surge y se desarrolla, y a saber aprovechar las ventajas y debilidades de cada uno, incluso tenemos que animarnos a adivinar y apostar con el cliente resultados que pueden ser inciertos e inesperados.
Siempre en el entendido de que el objetivo final es lograr el resultado que espera cada anunciante: que su mensaje llegue a su público, de la mejor manera y en el momento indicado.
En los últimos años Neto logró acompañar estos cambios y consolidarse como una agencia madura, responsable y capaz de entender la realidad – y el negocio – de cada cliente. Esta tarea requiere mucho esfuerzo y sacrificio, y el reconocimiento que recibe la agencia con cada acción o cada campaña es el éxito de cada uno de nuestros clientes.
Creo que como país debemos seguir apostando a estar a la vanguardia y a lograr la excelencia total en cada proyecto; debemos seguir descubriendo y animándonos a generar más ‘planes Ceibal’, más ideas innovadoras que aprovechen las ventajas que tenemos como país para implementar cosas que en otros mercados son impensables.
En la medida que se tome conciencia que realmente Uruguay puede ser ejemplo de nuevos emprendimientos y ser ejemplo para el mundo, dejaremos de vivir de ‘maracanazos’ y estaremos siempre peleando por los primeros puestos.
Es fundamental ‘creérnosla’; ya se pudo en otras oportunidades y hay que trabajar sabiendo que se puede en muchas más”.
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